“L2”凸顯時(shí)尚，同時(shí)延續利郎商務(wù)概念。
去年9月25日成功上市之后，利郎（中國）有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“利郎”）便向外界透露，要在今年推出適合20歲至30歲消費者的副品牌L2。昨日，隨著(zhù)位于利郎總部的L2產(chǎn)品展廳對外開(kāi)放，L2也正式揭開(kāi)神秘面紗。
“相比主品牌LILANZ的產(chǎn)品，L2給人整體的風(fēng)格將更年輕、更新潮，從目前我們得到的反饋情況來(lái)看，經(jīng)銷(xiāo)商們對于L2的發(fā)展前景還是很看好的�！崩筛笨偛煤\初告訴記者。
“DNA”相同 外表更時(shí)尚
在對比起L2與LILANZ產(chǎn)品時(shí)，胡誠初用了這樣的語(yǔ)句來(lái)形容：L2產(chǎn)品的時(shí)尚并不是嬉皮士式的時(shí)尚�！癓2的目標消費者主要是職場(chǎng)的年輕精英們。因此，在凸顯時(shí)尚之余，L2依然會(huì )延續利郎旗下產(chǎn)品的DNA，即商務(wù)概念�！焙\初談道。
而L2的產(chǎn)品一亮相，便得到了利郎經(jīng)銷(xiāo)商們的認可。
“這幾天，剛好公司在開(kāi)訂貨會(huì )，全國各地的經(jīng)銷(xiāo)商們都來(lái)了。在看完L2的產(chǎn)品之后，甚至有不少經(jīng)銷(xiāo)商現場(chǎng)直接買(mǎi)回去自己穿�！必撠烲2福建市場(chǎng)推廣工作的福建星尚貿易有限公司總經(jīng)理丁峰告訴記者。
能夠達到這樣的效果，也讓利郎高層覺(jué)得之前所有的付出是值得的。據悉，在確定要做子品牌L2之后，利郎便在上海組建了一個(gè)全新的設計團隊，邀請曾獲得中國十大設計師稱(chēng)號的王玉濤擔任主設計師，全盤(pán)負責L2產(chǎn)品的設計�！俺酥�，我們還在米蘭設立了一個(gè)團隊，專(zhuān)門(mén)吸收當地的一些時(shí)尚信息。正由于上海設計室和米蘭設計室的通力合作，才使得L2的產(chǎn)品能夠一亮相便吸引了眾人關(guān)注的目光�！焙\初說(shuō)。
推廣首選一、二線(xiàn)市場(chǎng)
在之前公布的2010年半年報當中，利郎透露，希望在2010年底前在全國開(kāi)設100家L2店鋪。對于這樣一個(gè)目標，丁峰表示，利郎上下還是很有把握完成。
一直以來(lái)，在市場(chǎng)推廣環(huán)節上，閩派男裝大部分走的是“農村包圍城市”的路子：先在三線(xiàn)甚至四線(xiàn)扎穩腳跟，然后逐步向一、二線(xiàn)城市進(jìn)軍。丁峰告訴記者，L2將會(huì )走另外一種市場(chǎng)推廣方式——直接在一、二線(xiàn)開(kāi)設專(zhuān)賣(mài)店，也就是那些省會(huì )城市和經(jīng)濟發(fā)展狀況較好的地級市。
“這是由L2的目標消費群體決定的。L2的目標消費者主要是那些年輕的職場(chǎng)人員，這部分人員最集中的區域便在一、二線(xiàn)城市當中。在專(zhuān)賣(mài)店面積上，我們也不會(huì )貿然選擇開(kāi)大店，而是首先從80~150平方米的店面做起。等到產(chǎn)品研發(fā)、配套較為豐富的時(shí)候，再去考慮類(lèi)似生活館這樣的店面形式�！倍》逭f(shuō)。
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