設計、生產(chǎn)、銷(xiāo)售……一件服裝的誕生所包含的環(huán)節決定了它的品質(zhì)，甚至性格，而從常規到出挑常常只是一步之遙，就像為徐靜蕾執導的《杜拉拉升職記》造型的國際頂級造型師Patricia Field花了10秒時(shí)間一剪之下，將一件運動(dòng)T恤變成了斜肩性感冷衫。
《杜拉拉升職記》里徐靜蕾展示了 Lotto服裝的時(shí)尚性
在4月15日上映的《杜拉拉升職記》中，意大利運動(dòng)時(shí)尚品牌Lotto(樂(lè )途)為徐靜蕾親自扮演的女主角杜拉拉以及黃立行、莫文蔚、吳佩慈等主要演員打造全新的意式運動(dòng)時(shí)尚造型。
Lotto(樂(lè )途)，1973年創(chuàng )立于意大利的經(jīng)典運動(dòng)品牌。Lotto一詞是由創(chuàng )始人Caberlotto的姓氏得來(lái)的。商標中兩個(gè)重疊的菱形代表了高科技的研發(fā)和創(chuàng )新的設計理念，體現了Lotto品牌發(fā)展初期對足球和網(wǎng)球運動(dòng)的熱衷，以及對體育運動(dòng)天生的喜好。
古老的歷史長(cháng)河中，體育與商業(yè)文化、科學(xué)技術(shù)、開(kāi)明政治等因素共同作用推動(dòng)著(zhù)社會(huì )文明的發(fā)展，體育精神更是體現一種文明的重要方式。經(jīng)過(guò)近40年的發(fā)展，Lotto已成為意大利本土第一大運動(dòng)品牌，歐洲頂級運動(dòng)品牌之一。
2009年3月，定位時(shí)尚、暢銷(xiāo)歐洲，品位與性感兼備的Lotto Leggenda（樂(lè )途經(jīng)典）重裝登場(chǎng)。在中國市場(chǎng)傾力推出品位與性感兼備的Lotto Leggenda系列。從專(zhuān)業(yè)賽場(chǎng)到運動(dòng)時(shí)尚，Lotto在傳承品牌歷史的同時(shí)，將不斷發(fā)掘在活力、創(chuàng )新、品質(zhì)、意大利設計和運動(dòng)激情等多方面的品牌優(yōu)勢，致力于為消費者帶來(lái)更加豐富、舒適的著(zhù)裝體驗。
Lot to do，是Lotto的品牌主張，Lotto倡導一種體驗式的生活方式及態(tài)度，鼓勵年輕的消費者探索、發(fā)現、嘗試、體驗生活的多種形態(tài)和新鮮事物。Lotto(中國)總經(jīng)理伍賢勇表示，在塑造品牌形象方面，Lotto希望通過(guò)影視娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)、互動(dòng)性強、有創(chuàng )意的市場(chǎng)活動(dòng)向年輕的時(shí)尚消費者倡導自由隨性、不斷嘗試新鮮事物，不斷探索各種有樂(lè )趣的生活方式，傳達健康向上的生活態(tài)度。
當歐洲文化和華夏文明碰撞之時(shí)，會(huì )產(chǎn)生怎樣的火花？一個(gè)旨在推廣年輕的生活方式和態(tài)度的品牌又如何在營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代中與影視產(chǎn)業(yè)結合共取雙贏(yíng)？Lotto給出了一個(gè)漂亮的答卷。
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