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安莉芳贏(yíng)家七匹狼利郎眾服裝企業(yè)涅磐重生

| | | | 2010-10-5 00:00

上百倍甚至上萬(wàn)倍，這種懸殊的差價(jià)存在于服裝行業(yè)。金融危機爆發(fā)之后，廣州街頭曾出現過(guò)幾塊錢(qián)甚至1元的“賤價(jià)”衣服，而在商場(chǎng)里，有些高端品牌衣服仍然可以賣(mài)到萬(wàn)元以上一件。真是同人不同命，同衣不同運。
　　傳統服裝企業(yè)重生 

　　深圳不乏贏(yíng)家這樣注重設計的企業(yè)，安莉芳公司也是其中一家，在一邊將生產(chǎn)線(xiàn)從深圳往北轉移的同時(shí)，一邊通過(guò)設計研發(fā)提升附加值和擴充市場(chǎng)。安莉芳(中國)服裝有限公司副總經(jīng)理鹿群就談道：“設計研發(fā)是我們投資的重點(diǎn)之一，這是拉動(dòng)我們在中國市場(chǎng)快速成長(cháng)的武器�！� 

　　目前，新材料的應用和人們生活觀(guān)念的改變，都令內衣市場(chǎng)消費更趨科技化、時(shí)尚化和個(gè)性化。根據消費需求細分市場(chǎng)，安莉芳以五大品牌拉長(cháng)產(chǎn)品線(xiàn)，從近乎奢侈品的高端消費群到年輕時(shí)尚消費群等多方位攻占市場(chǎng)。 

　　在高成本倒逼下，一批服裝企業(yè)及時(shí)調整反而煥發(fā)出更強盛的生命力。目前，深圳是我國最大的女裝品牌生產(chǎn)基地，服裝自有品牌產(chǎn)品產(chǎn)值由上世紀90年代初的不足10％上升到去年的49％，而且這種變化趨勢正在加快。深圳3000多家服裝企業(yè)，創(chuàng )建了1200多個(gè)品牌，平均兩三家企業(yè)就擁有一個(gè)品牌。 

　　而在福建晉江，則有九牧王、利郎、七匹狼、柒牌等一批國內男裝品牌也在以設計為利器攻占市場(chǎng)。柒牌男裝具有中華民族特質(zhì)的立領(lǐng)設計是其個(gè)性標簽。九牧王則堅持向男褲專(zhuān)業(yè)化發(fā)力，花了大量時(shí)間在研究人體曲線(xiàn)以及制作相應版型上。九牧王董事長(cháng)林聰穎表示，將延續面料、制造工藝、設計的系統優(yōu)勢，從西褲專(zhuān)家到領(lǐng)跑中國男褲。 

　　利郎(中國)有限公司總裁王良星稱(chēng)幾十年打拼的經(jīng)驗告訴他自己，增加毛利最有效的方法是品牌原創(chuàng )。 

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