以喬治·阿瑪尼命名的商品越來(lái)越多了，在喬治·阿瑪尼手機、喬治·阿瑪尼酒店等相繼面世后，喬治·阿瑪尼的運動(dòng)鞋服也將在市場(chǎng)上露頭。

　　1月15日，喬治·阿瑪尼與銳步在意大利米蘭宣布，將合作開(kāi)發(fā)既性感又運動(dòng)的新產(chǎn)品，分析人士稱(chēng)，這筆買(mǎi)賣(mài)最大的贏(yíng)家也許是銳步，而喬治·阿瑪尼的品牌價(jià)值卻可能被“稀釋”。

　　喬治·阿瑪尼和銳步此次將結成持續數年的戰略聯(lián)盟，雙方將合作推出名為“EA7/Reebok”的新產(chǎn)品。為了抓住年輕消費者的心，喬治·阿瑪尼早前曾推出子品牌安普里奧·阿瑪尼（Emporio Armani），EA7則是安普里奧·阿瑪尼中強調運動(dòng)的一款系列產(chǎn)品。從今年7月開(kāi)始，“EA7/Reebok”將在安普里奧·阿瑪尼專(zhuān)賣(mài)店、部分銳步概念店和其他零售門(mén)店進(jìn)行銷(xiāo)售。

　　對于喬治·阿瑪尼和銳步的合作，邁迪品牌咨詢(xún)公司合伙人汪德宏并不看好。他認為，喬治·阿瑪尼這次與銳步并不是強強合作，1+1未必大于2。

　　2009年10月，喬治·阿瑪尼與三星公司以及微軟公司合作推出了喬治·阿瑪尼品牌的新型手機，外觀(guān)設計由喬治·阿瑪尼操刀，手機操作系統則使用微軟開(kāi)發(fā)的Windows Mobile 6.5。在推出喬治·阿瑪尼手機后不久，今年1月4日，喬治·阿瑪尼公司宣布與世界最高建筑迪拜哈利法塔達成合作，將在迪拜哈利法塔開(kāi)設首家阿瑪尼酒店，內部所有的裝潢、家具設計全部遵循阿瑪尼品牌的風(fēng)格。

　　汪德宏對記者表示：“奢侈品牌跨界與其他品牌合作的例子很多，有一個(gè)原則是強強合作，避免出現拖后腿的現象；此前無(wú)論三星公司，還是迪拜哈利法塔，都是各自領(lǐng)域的領(lǐng)先者，喬治·阿瑪尼品牌與其合作，品牌價(jià)值能夠進(jìn)一步提升；但是銳步品牌目前的情況并不樂(lè )觀(guān)，銳步在歐洲影響力比較大，但是在包括中國在內的世界其他地區，銳步處于二線(xiàn)甚至三線(xiàn)的位置，喬治·阿瑪尼是奢侈品的領(lǐng)先品牌，與二線(xiàn)品牌銳步合作，喬治·阿瑪尼品牌價(jià)值反而會(huì )被稀釋�！�

　　銳步母公司阿迪達斯2009年11月公布的財務(wù)報告顯示，2009年1~9月，銳步品牌的銷(xiāo)售收入為14.97億歐元，扣除匯率因素銷(xiāo)售額同比下降9％，而2009年7~9月，銳步銷(xiāo)售額更是減少12％。對于與喬治·阿瑪尼的合作，銳步主席尤里·貝克（Uli Becker）充滿(mǎn)期待，他認為借助阿瑪尼在設計、時(shí)尚等領(lǐng)域的優(yōu)勢，結合銳步的舒適和體育方面的積累，在時(shí)尚體育用品市場(chǎng)的影響力更強。

　　而在經(jīng)歷國際金融危機的沖擊后，喬治·阿瑪尼也有放下“身段”的需要。2008年報顯示，喬治·阿瑪尼的收入雖然繼續增長(cháng)，但是稅前利潤（EBIT）與2007年相比減少0.42億歐元，為2.465億歐元。汪德宏說(shuō)，喬治·阿瑪尼這時(shí)候與銳步合作，就是將品牌價(jià)值變現，以便在財務(wù)上增加收入；另外也能擴大品牌影響力，像運動(dòng)用品、手機的消費者原來(lái)可能不會(huì )關(guān)注喬治·阿瑪尼，合作后他們可能由此成為喬治·阿瑪尼其他商品的消費者。