一個(gè)好的品牌名稱(chēng)是品牌被消費者認知、接受、忠誠、聯(lián)想的前提，品牌的名稱(chēng)在很大程度上對產(chǎn)品的銷(xiāo)售產(chǎn)生直接影響，品牌名稱(chēng)作為品牌的核心要素甚至直接影響一個(gè)品牌的興衰。阿爾·里斯說(shuō)過(guò)：“從長(cháng)遠觀(guān)點(diǎn)來(lái)看，對于一個(gè)品牌來(lái)說(shuō)，最重要的就是名字�！�

　　07快男全國總決賽終極決戰，筆者終于在這轟轟烈烈的比賽結束前有幸看了一場(chǎng)。結果固然很重要陳楚生登上巔峰寶座。筆者個(gè)人也是非常欣賞陳楚生，雖然我只看了這一場(chǎng)比賽。但他的低調，那種氣質(zhì)，是一眼就能看出來(lái)的，再配合他那用靈魂發(fā)出來(lái)的聲音確實(shí)很有魅力。我們不得不承認憂(yōu)郁比學(xué)識更有吸引力，傷感比思想更有號召力，感性比理性更讓人著(zhù)迷。筆者不會(huì )去探討快男其中孕育的營(yíng)銷(xiāo)思維，因為早有很多兄弟捷足先行，大家都扎堆探討一個(gè)問(wèn)題也沒(méi)什么意思。就像娃哈哈與達能的廝殺，估計很多朋友有時(shí)候看到這方面的文章都已經(jīng)麻木了。

　　今天筆者要說(shuō)的是快男贊助商之一貴人鳥(niǎo)。仁和閃亮出手大方，是主贊助商，貴人鳥(niǎo)給的錢(qián)稍微少點(diǎn)，所以只能偶爾在電視上閃一下。福建貴人鳥(niǎo)體育用品有限公司座落于全國聞名的“鞋都”——福建晉江。公司成立于1997年，企業(yè)前身為貴人鳥(niǎo)鞋塑有限公司。2002年更名為福建貴人鳥(niǎo)體育用品有限公司，全面實(shí)施品牌發(fā)展規劃。貴人鳥(niǎo)品牌自2004年實(shí)施服裝跟進(jìn)的產(chǎn)品發(fā)展策略，至今已完成鞋服并進(jìn)的產(chǎn)品發(fā)展任務(wù)。貴人鳥(niǎo)公司正在努力實(shí)現自2006至2008年第二個(gè)三年發(fā)展規劃，爭取以最好的發(fā)展業(yè)績(jì)，迎接2008年北京奧運年，緊抓體育營(yíng)銷(xiāo)的契機，爭取更大的發(fā)展空間，努力把貴人鳥(niǎo)品牌打造成中國體育業(yè)頂級品牌。

　　好不容易看一次快男，這家伙，廣告中間插了6、7次，貴人鳥(niǎo)一次又一次的沖擊筆者的大腦皮層。貌似看來(lái)會(huì )呼吸的運動(dòng)鞋，貴人鳥(niǎo)在產(chǎn)品上有創(chuàng )新，廣告訴求點(diǎn)單純、明了。廣告投放在焦點(diǎn)時(shí)刻，所以從廣告與傳播上來(lái)說(shuō)都是很成功的。

　　但是筆者要說(shuō)，即使你企業(yè)再有錢(qián)，夸張點(diǎn)你把所有電視臺都壟斷了傳播你的貴人鳥(niǎo)運動(dòng)鞋，你一樣不會(huì )成功。為什么?企業(yè)的第一步(品牌命名)你已經(jīng)走錯了，而且不知悔改的一直延續著(zhù)錯誤走下去。就貴人鳥(niǎo)這個(gè)三個(gè)字它好在哪?有沒(méi)有過(guò)市場(chǎng)調查，年輕人會(huì )喜歡這個(gè)名字的運動(dòng)鞋?

　　企業(yè)投入的可挺兇，巨星劉德華也請了，快男這么燒錢(qián)的節目也贊助了，06年年底“擅用球員形象籃協(xié)狀告“貴人鳥(niǎo)”索賠249萬(wàn)”也鬧的滿(mǎn)城風(fēng)雨。暴光率確實(shí)夠高了。早就應該走完品牌知名，不用說(shuō)步入品牌忠誠的階段吧，總得應該是品牌美譽(yù)的階段�？墒悄憧纯词袌�(chǎng)的反映，哪是貴人鳥(niǎo)，一只病鳥(niǎo)在屋檐下插翅難飛。企業(yè)就不反省反省?

　　在網(wǎng)站看到貴人鳥(niǎo)品牌擁有由數十名經(jīng)驗豐富的品牌專(zhuān)家組成的品牌管理中心。就這水準?為什么投入這么大，市場(chǎng)份額沒(méi)有顯著(zhù)的提高?投入產(chǎn)出比很是的不協(xié)調。就像有些孩子很努力的去學(xué)習，去背書(shū)，可是成績(jì)就是不好。所以家長(cháng)要明白這孩子真不是學(xué)習的料，要趁早改變航向是最明智的選擇。對于一艘沒(méi)有確定航向的船來(lái)說(shuō)，任何方向的風(fēng)都是逆風(fēng)。但是對于一艘沒(méi)有帆的小船來(lái)說(shuō)，即使有明確的方向你一樣不會(huì )達到目的地。