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愛(ài)慕概念店:讀懂中國女人的愛(ài)慕“新”概念

| | | | 2008-8-7 00:00

10年前,這些大牌當中的任何一個(gè),產(chǎn)品價(jià)位都不曾低于100元,當時(shí)中國產(chǎn)的內衣產(chǎn)品均價(jià)僅賣(mài)10元,愛(ài)慕產(chǎn)品均價(jià)不過(guò)50元,是個(gè)工薪階層喜歡的小品牌;10年后,愛(ài)慕的高檔產(chǎn)品標價(jià)已達上千,更一躍成為中國女人推崇的高級內衣品牌。

  暢銷(xiāo)產(chǎn)品 新概念

  “藍色港灣的愛(ài)慕概念店包括旗下的愛(ài)慕、愛(ài)美麗,愛(ài)慕先生,La Clover以及兩個(gè)代理品牌,品牌都全了,但產(chǎn)品不能擺放齊全”,愛(ài)慕概念店的導購指著(zhù)陳列出的產(chǎn)品說(shuō):“近500平方米的賣(mài)場(chǎng)已經(jīng)夠大了,雖然不夠陳列全部,但貨是備足了!

  藍色港灣的概念店中,“中國味”的產(chǎn)品,“歐式味”的陳列,視覺(jué)中心的一副紅白相間的線(xiàn)描芍藥圖,又將整個(gè)店鋪定格在了“中國式古優(yōu)雅”的氛圍中。愛(ài)慕對中西方文化“點(diǎn)到為止”的融會(huì )貫通的本事盡顯其中。

  這種“中國式思維”的分寸感有時(shí)候讓那些國際大牌感到難以捉摸。比如無(wú)數中國女人青睞愛(ài)慕設計的一種立體提花造型胸衣系列,深色淺色都很暢銷(xiāo)。這種提花設計在其它內衣產(chǎn)品中非常普遍,但唯一的區別是:愛(ài)慕敢于大面積使用。

  黛安芬的一位內衣設計師曾抱怨說(shuō),這樣的設計在穿著(zhù)中會(huì )有很多禁忌:薄料衣服不能穿,淺色衣服不能穿,緊身衣服不能穿,可是,中國女人買(mǎi)了又買(mǎi),產(chǎn)品更新了一代又一代。在沒(méi)有想明白“為什么”之前,她們不敢貿然效仿。愛(ài)慕就很肯定自己對中國女人的了解,新開(kāi)張的藍色港灣概念店中,最醒目的位置就是一款“難以捉摸”的暢銷(xiāo)熱賣(mài)款———立體造型花邊胸衣,米黃底色,立體提花呈金黃色。

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