雖然奧林匹克有三條準則：非商業(yè)化、非職業(yè)化、非政治化，但商品經(jīng)濟時(shí)代，至少有一條不準了。尤其是，1984年洛杉磯奧運會(huì )，國際奧委會(huì )采取商業(yè)化原則籌備資金后，奧運會(huì )就已經(jīng)商業(yè)化了。奧運的商業(yè)化直接引導著(zhù)運動(dòng)的商業(yè)化，運動(dòng)的商業(yè)化直接引導著(zhù)運動(dòng)員的比賽成績(jì)商業(yè)化。

　　大家注意到了嗎？當羅伯斯在男子110米欄的比賽中以12秒87的成績(jì)打破劉翔以12秒88的成績(jì)創(chuàng )造的世界紀錄時(shí)，劉翔與鮑威爾聯(lián)手代言的安利紐崔萊的戶(hù)外平面廣告隨之消失了。這難道是巧合嗎？不！這絕非巧合，而是因為劉翔的世界紀錄被打破后，其品牌的核心價(jià)值已被動(dòng)搖了。對此，聯(lián)想集團也馬上表示：“至于今后是否與劉翔續約，聯(lián)想集團需要經(jīng)過(guò)公司和運動(dòng)員之間的談判和協(xié)商再定�！�

　　然而劉翔今日退賽又將直接影響誰(shuí)的商業(yè)利益呢？很顯然是劉翔所代言的品牌：耐克、可口可樂(lè )、伊利、VISA信用卡等。其中對耐克的影響最大。因為耐力和速度是耐克品牌屬性中最重要的兩項。然而現在劉翔，既沒(méi)有耐力堅持到最后，更沒(méi)有速度跑第一。很顯然，劉翔傷了，耐克也傷了，而李寧卻笑了。

　　李寧笑，是因為李寧在北京奧運營(yíng)銷(xiāo)中已經(jīng)完全戰勝耐克。在李寧點(diǎn)燃圣火的那一刻，我們還不能說(shuō)李寧在本屆奧運營(yíng)銷(xiāo)中完全戰勝耐克。因為耐克還有張大王牌劉翔。如果劉翔在北京奧運會(huì )衛冕冠軍，那么“飛人”神話(huà)將再次傳遍全球，劉翔將再次成為中國人的驕傲、華人的驕傲、亞洲人的驕傲、黃種人的驕傲。劉翔的身價(jià)也將隨之倍增，耐克的品牌價(jià)值也將隨之提高。而現在呢？我不說(shuō)，大家也知道了。

　　而對劉翔本人來(lái)說(shuō)，退賽無(wú)疑是他的最佳選擇。在奧運臨近前的一個(gè)多月內，羅伯斯連續跑出打破劉翔世界紀錄的12秒87和平劉翔之前世界紀錄12秒88的好成績(jì)，狀態(tài)好得出奇。而劉翔卻有嚴重腳傷，這對跨欄運動(dòng)員來(lái)說(shuō)，簡(jiǎn)直是致命的�？鐧跁r(shí)，運動(dòng)速度飛快；落地時(shí)，又是單腳著(zhù)地，全身的力量都會(huì )往一只腳上壓，難以想象這只腳將承受多大的沖量。劉翔那嚴重受傷的腳能承受得起嗎？我看不能。輕則，縮短劉翔的職業(yè)壽命；重則，終生殘廢。不知道殘廢后，誰(shuí)來(lái)為劉翔的后半生負責？恐怕沒(méi)幾個(gè)人敢說(shuō)他會(huì )吧！因此我們不應該笑劉翔“臨陣脫逃”，而應該笑他智慧。三十六計，走為上計。留得青山在，不怕沒(méi)柴燒。大丈夫能屈能伸，不必逞一時(shí)之勇。他今天退賽留給我們的也許還只是遺憾，但如果參賽，則可能是終生殘廢，更遺憾！難道奧運冠軍的榮譽(yù)比健康和生命還重要嗎？

　　堅持誠然可貴，但放棄更需要勇氣和智慧。同時(shí)，放棄也并不意味著(zhù)失敗。也許劉翔還能再回獲世界冠軍的獎臺�？傊�，我還會(huì )繼續支持劉翔。他的退賽讓我認識到他不僅是飛人，更是智者。東方的智慧和博弈思維在他身上有很好的體現。贏(yíng)在賽場(chǎng)內固然重要，但贏(yíng)在賽場(chǎng)外更重要。贏(yíng)在賽場(chǎng)內，只是一時(shí)；贏(yíng)在賽場(chǎng)外，卻是一生。