奧運會(huì )冠軍，體育明星一直是公眾追求的熱點(diǎn)，而且體育明星的成功本身說(shuō)明了某種精神或者理念的成功，因此，體育明星的品牌效應一直是商業(yè)熱衷追求和努力挖掘的。同為奧運會(huì )冠軍的李寧和劉翔在中國體育史上都是值得大書(shū)特寫(xiě)的人物，難免給人以豐富的聯(lián)想。

　　劉翔的運動(dòng)成功之路

　　1983年7月13日 ,劉翔出生于上海 ; 1999年3月入選上海市田徑隊，2001年 九運會(huì )、東亞運動(dòng)會(huì )、世界大學(xué)生運動(dòng)會(huì )110米欄冠軍; 2002年 釜山亞運會(huì )110米欄冠軍  2003年 全國田徑大獎賽110米欄冠軍   2004年 第10屆室內田徑世錦賽110米欄亞軍  2004年 大阪國際田聯(lián)大獎賽110米欄亞軍  2004年 雅典奧運會(huì )110米欄冠軍，成績(jì)是12秒91 被評為2004年度中國十大杰出青年。接拍廣告：可口可樂(lè )、白沙文化、隆鑫翔系列摩托車(chē)、東風(fēng)起亞轎車(chē)、2005年 3月16日劉翔獲得中國十佳勞倫斯冠軍獎評選最佳男運動(dòng)員獎；2005年，從2月21日到11月6日，這個(gè)漫長(cháng)的比賽季總共是253天。劉翔一共跑了18場(chǎng)比賽。除了第一次亮相的時(shí)候因為犯規下場(chǎng)之外，他一共拿了12個(gè)冠軍，3個(gè)亞軍和兩個(gè)第三名。

　　奧運會(huì )冠軍劉翔成為《時(shí)尚先生》雜志的封面人物。

　　2004年雅典奧運會(huì )后，110米欄“新科狀元”劉翔在國內的人氣，幾乎蓋過(guò)了名揚NBA的姚明。據說(shuō)，邀請這位“中國造”飛人做企業(yè)形象或商業(yè)廣告的合同申請書(shū)，有一尺多高！
 
　　李寧的成功之路

　　1963年，李寧出生于廣西。他7歲開(kāi)始練習體操，17歲進(jìn)入國家體操隊，26歲退役。1981年，他獲得了世界大學(xué)生運動(dòng)會(huì )男子自由體操、鞍馬、吊環(huán)三項冠軍。1982年第六屆世界杯體操賽上，李寧一人獨得男子全部7枚金牌中的6枚，創(chuàng )造了世界體操史上的神話(huà)，被譽(yù)為"體操王子"。

　　1984年，在23屆洛杉磯奧運會(huì )中，李寧共獲3金2銀1銅，接近中國代表團獎牌總數的 1/5，他也成為該屆奧運會(huì )中獲獎牌最多的運動(dòng)員。1985年，榮獲世界體操錦標賽吊環(huán)冠軍。1986年，獲第七屆世界杯體操賽男子個(gè)人全能、自由體操、鞍馬三項冠軍……在17年的運動(dòng)生涯中，李寧共獲得國內外重大體操比賽金牌106枚。1987年，李寧成為國際奧委會(huì )運動(dòng)員委員會(huì )亞洲當時(shí)的唯一委員。1999年，李寧被世界體育記者協(xié)會(huì )評選為"二十世紀世界最佳運動(dòng)員"，他的名字和拳王阿里、球王貝利、飛人喬丹等25位體壇巨星一道登上了世紀體育之巔。

　　1989年退役后，李寧加盟廣東健力寶集團，創(chuàng )立了"李寧"體育用品品牌，并以贊助90年亞運會(huì )中國代表團為契機，開(kāi)始了李寧公司的經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)，從而開(kāi)創(chuàng )了中國體育用品品牌經(jīng)營(yíng)的先河。1992年巴塞羅那奧運會(huì )，"李寧牌"被選為中國體育代表團專(zhuān)用領(lǐng)獎裝備，從而結束了中國運動(dòng)員在奧運會(huì )上穿著(zhù)國外體育品牌服裝的歷史。經(jīng)過(guò)十年的發(fā)展，"李寧"早已成為中國體育用品的第一品牌�，F在，李寧領(lǐng)導著(zhù)自己的公司正向著(zhù)品牌國際化的目標闊步邁進(jìn)，目前"李寧"已同海外九個(gè)國家和地區的經(jīng)銷(xiāo)商簽訂了代理協(xié)議……

　　驚人的巧合與相似

　　非常巧合的是，從時(shí)間上來(lái)對比，劉翔晚于李寧出生整整20年，而雙方參加奧運會(huì )并且多奪取奧運會(huì )冠軍的時(shí)間前后也正好相隔了20年。

　　雖然實(shí)現自身夢(mèng)想的價(jià)值的場(chǎng)所不同，一個(gè)是在田徑場(chǎng)上，另一個(gè)是在體操比賽場(chǎng)上，但是相同的是他們都是改寫(xiě)中國體育歷史的劃時(shí)代運動(dòng)員！因此，基于兩人驚人的相似，在劉翔體現越來(lái)越多的商業(yè)價(jià)值和品牌價(jià)值的時(shí)候，不免讓有識之士思考：劉翔，能夠成為第二個(gè)李寧嗎？

　　從田徑場(chǎng)上的輝煌延伸到商業(yè)的品牌輝煌，無(wú)疑是對于劉翔品牌價(jià)值的再造！通過(guò)市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)的系統運作，劉翔品牌逐步超越110米欄和一般的商業(yè)廣告，真的能夠展翅高飛，成為一個(gè)像耐克和阿迪達斯，當然首先成為一個(gè)中國的李寧式的體育運動(dòng)品牌，成為一種抑止不住的天大的聯(lián)想！