視覺(jué)符號——古羅馬元素的使用

　　有了傳播語(yǔ)如何與消費者進(jìn)行溝通呢，有了國際感的品牌名,口號落地,必須借助載體來(lái)傳播,明星代言的雙刃劍使整個(gè)服裝行業(yè)都使用謹慎，而最有效的溝通就是圖騰——新浪的大眼,迪斯尼的米老鼠,已經(jīng)成為品牌的個(gè)性圖騰,只要一看到這些符號就會(huì )想起歸屬的品牌,獨一無(wú)二!

　　在羅馬帝國，獅子是尊貴王者的象征，豹子是尊貴王后的象征，有著(zhù)與生俱來(lái)的尊容與華貴的高貴氣質(zhì),這也不正是符合品牌所要表現的訴求嗎?每個(gè)人心中都想要征服的欲望,渴望被尊重,被認可……

　　獅豹與凱撒品牌之間有著(zhù)相同的氣質(zhì)，獅豹都對穿凱撒服飾者俯首稱(chēng)臣、成為其寵物，則凱撒的征服天下的傳奇將更得到更生動(dòng)的演繹.以此來(lái)(全球品牌網(wǎng))營(yíng)造凱撒品牌受人尊重的氣質(zhì)和生活方式.于是,便呈現出一場(chǎng)王者間的震憾畫(huà)面，而古羅馬很多經(jīng)典元素的應用，畫(huà)面傳遞的只有一個(gè)感覺(jué)——王者歸來(lái)，而畫(huà)面體現的生活方式就是目標消費群體的生活方式。

　　通過(guò)我來(lái)我征服的品牌內涵，強化了凱撒品牌的形象，也將男裝、女裝、皮鞋、皮具幾個(gè)業(yè)務(wù)版塊有效的整合起來(lái)。

　　產(chǎn)品文化概念

　　產(chǎn)品方面作為凱撒最具有競爭力的皮草、皮裝、套裝等產(chǎn)品繼續概念提升，發(fā)揮凱撒特有的凱撒紅顏色作用，延續企業(yè)原有的“新奢華主義”“新印象主義”等設計風(fēng)格，凱撒品牌文化特征初步顯現。

　　王者歸來(lái)——借勢CHIC

　　品牌形象規劃出來(lái)后，得到了企業(yè)的一片認同，品牌活化工作如何推進(jìn)，如何把品牌形象與行業(yè)、經(jīng)銷(xiāo)商、消費者溝通呢？借勢還是造勢？

　　推動(dòng)品牌,勢必要影響行業(yè),讓權威說(shuō)話(huà)!中國國際服裝服飾博覽會(huì )在整體行業(yè)中，不僅是亞洲地區最具規模的服裝專(zhuān)業(yè)貿易展，同時(shí)也成為中國服裝業(yè)界公認的年度盛會(huì ).被視為服裝企業(yè)市場(chǎng)開(kāi)拓、品牌推廣、商貿洽談、國際交流的最佳平臺

　　凱撒全新品牌，概念打造完成后，需要全方位的內外發(fā)布傳達!凱撒需要向行業(yè)權威說(shuō)話(huà),要讓競爭品牌畏縮,要向世人證明.而CHIC平臺正能展示企業(yè)的實(shí)力與形象，也是企業(yè)品牌新概念發(fā)布的大好時(shí)機.凱撒決定站在CHIC這位巨人肩上，進(jìn)行新形象的傳遞，達到事半功倍功效，事實(shí)業(yè)證明了決定的正確性，現場(chǎng)布置成羅馬王者大殿,古羅馬貴族風(fēng)格節目,背景,道具,構成一道強烈的羅馬風(fēng)景線(xiàn),強烈的現場(chǎng)感召力，將受眾融入一種氛圍，讓顧客全身心地體驗品牌魅力——我來(lái)我征服的氛圍。

　　凱撒成為本屆CHIC最耀眼的一顆明星，經(jīng)銷(xiāo)商駱繹不絕的希望加盟，媒體不斷的來(lái)訪(fǎng)問(wèn)，CHIC的成功,向經(jīng)銷(xiāo)商和專(zhuān)業(yè)人士進(jìn)一步證明凱撒的王者實(shí)力。

　　概念終端——全新5S概念店打造

　　對于凱撒終端,全新打造5S概念店——綜合銷(xiāo)售、形象展示、服務(wù)、網(wǎng)絡(luò )、信息收集等綜合作用，充分體現品牌理念，繼續發(fā)揮凱撒特有男女服飾一體銷(xiāo)售的綜合大店模式。服飾品牌的店面改造歷來(lái)是一個(gè)難題，而凱撒全國的終端店面改造也在緊鑼密鼓進(jìn)行中。

　　后記：

　　針對凱撒老化的消費群體活化，五一活動(dòng)推出“榮譽(yù)只屬于專(zhuān)屬的人群”的活動(dòng)，再次在消費者中引起熱潮，消費者終于看到了自己喜歡的品牌真正的把自己的生活方式體現出拉，隨著(zhù)活動(dòng)的推出，銷(xiāo)售直線(xiàn)上升，而招商同樣在如火如荼的進(jìn)行中。

　　凱撒通過(guò)雙方的合作，項目快速推進(jìn)中，凱撒開(kāi)始步入王者歸來(lái)的再次輝煌時(shí)期。