征服欲望——消費者掃描
作為服裝行業(yè)的消費群而言,18－30歲是服裝消費的最主要群體,他們更關(guān)注流行,個(gè)性,敢于嘗試,接受新鮮事物,品牌,是沖動(dòng)型的購物者.而30-45歲則是經(jīng)濟基礎最為雄厚的群體,偏理性,有獨立和完善的價(jià)值觀(guān),對風(fēng)格,時(shí)尚已形成一定風(fēng)格的偏好.
凱撒的主要消費群集中在:30－45歲的商政群體，有地位的人群有一定經(jīng)濟實(shí)力——
他們是消費群體中經(jīng)濟基礎最為雄厚、購買(mǎi)單件服裝價(jià)格最高的群體，有較強的購買(mǎi)欲望
他們是大多數人的人生觀(guān)和價(jià)值觀(guān)已相對成熟，因此對風(fēng)格、時(shí)尚已形成一定的偏好
他們是有一部分人已有自己喜好的品牌，對新品牌的接受程度較低
他們懂得享受而講究生活品質(zhì),講究形式主義
他們關(guān)注時(shí)尚，時(shí)時(shí)讓自己有型、有款
他們是意見(jiàn)領(lǐng)袖，關(guān)心實(shí)事、關(guān)注熱點(diǎn)
他們正處的時(shí)代是最好的時(shí)代，也是最壞的時(shí)代
他們生存環(huán)境充滿(mǎn)了競爭、機遇、挑戰、勝利、征服
他們面對的世界是個(gè)充滿(mǎn)挑戰與機遇的世界
于是,他們渴望能力,地位,榮耀被社會(huì )所認可,如強者般迎接挑戰,接受挑戰,戰勝挑戰
壓力、動(dòng)力、挑戰是整個(gè)群體最真實(shí)的寫(xiě)照，征服是這個(gè)群體最渴望的需求。
我來(lái)我征服——品牌天然聯(lián)想的挖掘
品牌名是品牌重要價(jià)值的一部分，凱撒品牌名來(lái)源于古羅馬的凱撒大帝的同名, 作為古羅馬帝國的締造者,其輝煌成就被世人敬仰,被尊為半人半神的圣人.西方,影響及聲望幾乎僅次于上帝,而在全球,有不相信上帝的人,但沒(méi)有懷疑凱撒大帝的力量，其征服的姿態(tài)，Ｉcome， I see， I win!我來(lái),我看見(jiàn),我征服!為世人所熟知。
服裝品牌的精神層面征服尚未有品牌占領(lǐng)，目標消費群體最為渴望的也為征服，而凱撒的天然聯(lián)想更多體現的就是愷撒大帝的征服欲望，品牌核心價(jià)值與品牌傳播語(yǔ)呼之欲出，那就是——我來(lái)，我征服，即能體現企業(yè)的意大利品牌特征，又簡(jiǎn)單易記，我來(lái)我征服，喊出了凱撒目標群體的呼聲——要征服自己、要征服青春、要征服事業(yè)，我們就是是統治力量的象征,代表著(zhù)權威,地位,成功,榮耀……
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