中國將成全球第二大市場(chǎng)
于去年末收回中國區代理權，直接掌管中國市場(chǎng)后，有“全球第一慢跑鞋”之稱(chēng)的新百倫(new balance)于今年正式任命了中國區總裁。昨日，新上任的新百倫貿易(中國)有限公司總裁魏克向記者表示，未來(lái)五年，中國將成為新百倫全球第二大市場(chǎng)。
事實(shí)上，新百倫目前在中國市場(chǎng)的發(fā)展速度并不是很快，從一開(kāi)始進(jìn)入中國就遭遇了假冒品牌的侵襲，直到現在，消費者對于新百倫的認識也只局限于休閑運動(dòng)鞋上。
對于目前的困惑，魏克直言不諱：“新百倫在中國還處于剛開(kāi)始的階段，雖然我們也做了不少廣告，但其實(shí)并沒(méi)有很多人注意到，經(jīng)銷(xiāo)商也沒(méi)有以賣(mài)我們的主打產(chǎn)品跑步鞋為主，這其中的因素是我們沒(méi)有跟顧客有一個(gè)持久性的溝通�！�
目前，新百倫在中國運動(dòng)鞋市場(chǎng)的份額只占到1%，跑步鞋領(lǐng)域也只有2%，去年這一系列產(chǎn)品的銷(xiāo)售額為3000萬(wàn)元，大約排在中國跑步鞋市場(chǎng)第7名的位置。而目前，耐克、阿迪達斯仍是被消費者推崇的運動(dòng)鞋品牌。
但魏克依然對中國市場(chǎng)很有信心。目前，新百倫已制定了一個(gè)中國五年計劃，并依舊以跑步鞋為主打。按照新百倫的計劃，2012年以前，其在中國的專(zhuān)賣(mài)店將從270家拓展到1000家，并將把新百倫打造成中國第一跑步鞋品牌。雖然目前中國在新百倫全球市場(chǎng)中的份額還是很小，但五年后，中國將成為其僅次于美國的第二大市場(chǎng)。
“我們當然還要加大廣告方面的投入，但是，更多的是加強與顧客溝通。未來(lái)的做法可能是會(huì )在門(mén)店里多增加店員，有些并不負責銷(xiāo)售而專(zhuān)職負責溝通，要讓年輕人認識到跑步并不無(wú)聊�！蔽嚎苏f(shuō)。
而在營(yíng)銷(xiāo)策略上，新百倫依舊會(huì )堅持不用代言人的方式�！拔覀兏敢獍彦X(qián)花在研發(fā)上�！�
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