●商圈餡餅說(shuō)●
在服裝行業(yè)，人們一直有一個(gè)共識，就是童裝行業(yè)是典型的“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”。據有關(guān)數據統計,目前我國16歲以下兒童有3億多，年童裝消費需求量在8億件左右，權威機構預測在今后幾年，每年仍將以8％左右的速度遞增。顯而易見(jiàn)我國童裝市場(chǎng)蘊藏著(zhù)巨大的發(fā)展空間,童裝市場(chǎng)將成為中國最有增長(cháng)性的市場(chǎng)之一。
國內童裝市場(chǎng)巨大的容量和誘人的發(fā)展前景，吸引著(zhù)眾多廠(chǎng)家和商家，童裝行業(yè)的競爭日益激烈。目前，國外品牌童裝占國內市場(chǎng)的50％，國內廠(chǎng)家占有的50％的市場(chǎng)份額中，十大主導童裝品牌市場(chǎng)綜合占有率已達30.8％，而其余的約70％的童裝處于無(wú)品牌競爭狀態(tài)。這種市場(chǎng)的不平衡狀態(tài)，恰恰為童裝企業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)創(chuàng )造了良好的機會(huì )，提供了巨大的發(fā)展空間。
“在一塊肥沃土地上耕種的收獲，永遠比在貧瘠土地上的收獲大十倍，也容易十倍！”有人這樣評價(jià)進(jìn)入核心商圈發(fā)展的品牌。
正是由于童裝市場(chǎng)的發(fā)展空間大，市場(chǎng)競爭激烈，進(jìn)入核心商圈將會(huì )給企業(yè)推廣品牌創(chuàng )造很好的條件、開(kāi)拓廣大的市場(chǎng)、提高企業(yè)利潤和知名度。它會(huì )不斷地帶動(dòng)企業(yè)的發(fā)展與壯大,并通過(guò)進(jìn)入核心商圈來(lái)進(jìn)行市場(chǎng)資源調整，培育實(shí)力更強，更專(zhuān)業(yè)的代理商，如巴拉巴拉、棵棵樹(shù)、紅黃藍等溫州童裝品牌都隨著(zhù)進(jìn)核心商圈而不斷發(fā)展。
●商圈陷阱說(shuō)●
首先，每個(gè)商圈都存在一定的商業(yè)風(fēng)險，包括歷史、目前、未來(lái)的。所謂歷史風(fēng)險就是該商圈在服裝銷(xiāo)售方面的口碑不好，就會(huì )對進(jìn)駐的服裝品牌有負面的影響。而目前風(fēng)險則是各服裝品牌的競爭泛濫，可能你的品牌進(jìn)去以后立即就是陷入了價(jià)格戰，這對你品牌造成了極大傷害。至于未來(lái)風(fēng)險就是商圈會(huì )隨著(zhù)城市發(fā)展的變化而轉變，可以人流減小，目標消費群更替等，都是不小的風(fēng)險。商圈的風(fēng)險對進(jìn)去核心商圈的品牌來(lái)說(shuō)不能不說(shuō)也帶有一定的陷阱。
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