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中國服裝品牌需要點(diǎn)“奧巴馬”效應

| | | | 2008-11-11 00:00

在中國,服裝品牌的發(fā)展和知名度的提升,很大一部分是靠娛樂(lè )圈的名人效應運作的,像由知名演員陳道明先生代言的利郎男裝、周杰倫代言的美特斯·邦威、李連杰代言的柒牌男裝等等。而在美國新任總統奧巴馬依靠競選之路,憑著(zhù)個(gè)人魅力和不俗的時(shí)尚品味,開(kāi)辟了以他的名字命名的一系列服飾品牌,創(chuàng )造了服裝銷(xiāo)量的神話(huà)。

  奧巴馬和他的妻子

  服裝營(yíng)銷(xiāo)借鑒之二: 重視事件中重點(diǎn)人物身邊的人

  “眾多分析人士認為,聰明過(guò)人、舉止優(yōu)雅的米歇爾在奧巴馬競選過(guò)程中為他加分不少,甚至有人認為她才是奧巴馬競選成功的決定性因素。除了過(guò)人的聰明才智,米歇爾對服裝的品味和對時(shí)尚潮流的出色把握也為她加分不少。米歇爾最擅長(cháng)以平價(jià)服飾搭配精品配件,穿出時(shí)尚品味。即便她穿著(zhù)148美元一件的黑白大花的無(wú)袖裙裝出現在時(shí)尚雜志上,人們還是覺(jué)得她很時(shí)髦。所以服裝廠(chǎng)商在“米歇爾”身上花些心思是非常有必要的。

  在美國廣播公司電視訪(fǎng)談節目《觀(guān)點(diǎn)》做客時(shí)提到,她的那條引人注目的裙子是在“白宮黑市”(服飾連鎖店)買(mǎi)的。節目播出后,她的仰慕者馬上通過(guò)電話(huà)訂購這款售價(jià)148美元的裙子,結果節目播出后,裙子就賣(mài)瘋了,時(shí)裝店發(fā)言人杰西卡·韋爾斯說(shuō):“女顧客簡(jiǎn)直是在爭搶這款裙子!”。

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