仔細端詳一下貴人鳥(niǎo)的LOGO。筆者是沒(méi)發(fā)現它的韻意是什么，沒(méi)內涵也罷但它總得美觀(guān)一點(diǎn)吧?貴人穿上這樣的鞋就像鳥(niǎo)一樣能撥云見(jiàn)日，展翅翱翔?這難道是企業(yè)當初的意愿?或者說(shuō)這鞋能給主人帶來(lái)好運的信物。
所以筆者很難想像貴人鳥(niǎo)就這么堅持下去怎么會(huì )打造成中國體育業(yè)頂級品牌。
在貴人鳥(niǎo)的官方網(wǎng)站上還看到這樣的信息：在數十年品牌創(chuàng )建過(guò)程中，貴人鳥(niǎo)逐步形成了統一的、鮮明的、富有個(gè)性的品牌形象，這些成為貴人鳥(niǎo)品牌最可貴的無(wú)形資產(chǎn)。品牌中心對品牌事業(yè)的熱愛(ài)和嚴謹態(tài)度，以及對品牌執行每一個(gè)細節的考研和把握，不但向人們展示了一個(gè)品牌從無(wú)到有的艱辛歷程，更顯現了為之辛勤付出的品牌的無(wú)窮魅力。
看完后筆者有三問(wèn)
一問(wèn)你可貴的無(wú)形資產(chǎn)存在嗎?
二問(wèn)如果存在，這個(gè)資產(chǎn)有多大?
三問(wèn)你這個(gè)品牌有無(wú)窮的魅力?幾個(gè)消費者告訴你企業(yè)的說(shuō)你有魅力?
你如果說(shuō)貴人鳥(niǎo)西裝那還有情可原，貴人鳥(niǎo)運動(dòng)鞋……這個(gè)名字有點(diǎn)不妥吧。打個(gè)比方就像大寶運動(dòng)鞋，全國人不都得瘋了。雖然貴人鳥(niǎo)以前沒(méi)生產(chǎn)過(guò)化妝品，但這名字不比大寶運動(dòng)鞋好到哪去。豐田這么優(yōu)秀的企業(yè)都知道把凌志改成雷克薩斯，其實(shí)凌志也是很不錯的，但即使好名字豐田一樣改，雷克薩斯，你聽(tīng)聽(tīng)，這四個(gè)字就得值50萬(wàn)。千萬(wàn)不要認為沉淀下來(lái)就會(huì )是資產(chǎn)，金子沉淀下來(lái)才會(huì )更值錢(qián)，一塊朽木沉淀下來(lái)只會(huì )腐爛。
有時(shí)間的朋友可以仔細思考下目前本土眾多企業(yè)的品牌名稱(chēng)以及LOGO，不盡人意。而現實(shí)告訴我們什么呢?去市場(chǎng)上走走，去問(wèn)問(wèn)。消費者一般只能記住品牌名稱(chēng)和LOGO。就連西門(mén)子這100多年歷史的品牌，消費者除了知道它是個(gè)名牌以外什么都說(shuō)不出來(lái)。何況我們本土企業(yè)還沒(méi)有走出少年期，VI對于我們來(lái)說(shuō)真的很重要。
一路摸爬滾打走到現在，該回頭看看為什么戰績(jì)不佳的原因了。不要總以為品牌是靠時(shí)間一點(diǎn)一滴積累的結果，那是有前提條件的。就這水準積累100年又能如何?
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