紅豆：從批發(fā)到品牌運營(yíng)
“目前國內外綜合環(huán)境的確使服裝企業(yè)感受到了不小壓力。但我國有良好的經(jīng)濟前景，有不斷擴大的內部市場(chǎng)，關(guān)鍵是企業(yè)自身如何把握�！� 紅豆集團董事局副主席、紅豆服裝板塊負責人周鳴江坦言。
在他看來(lái)，國內人均GDP正處于從1000美元到3000美元的飛速上升區間，這個(gè)區間也決定了國內主流群體服裝消費正從大眾消費開(kāi)始快速向品質(zhì)品位轉型�！凹热粐鴥确b消費升級無(wú)法避免，企業(yè)就要審時(shí)度勢，積極通過(guò)轉型來(lái)適應市場(chǎng)需求�！�
但無(wú)論是從服裝行業(yè)的特征來(lái)看，還是從連鎖專(zhuān)賣(mài)體系的規律分析，紅豆原來(lái)的商業(yè)模式制約了集團的未來(lái)發(fā)展。
“紅豆男裝如果沒(méi)有自己的連鎖專(zhuān)賣(mài)體系，就難以進(jìn)一步規范市場(chǎng)�！痹诩t豆股份公司總經(jīng)理劉宏彪看來(lái)，服裝競爭，實(shí)質(zhì)是服務(wù)競爭，如果沒(méi)有自己的終端這個(gè)服務(wù)載體，就沒(méi)有產(chǎn)品的市場(chǎng)。
而在周鳴江看來(lái)，“紅豆商業(yè)模式的轉型是時(shí)代的選擇，就像企業(yè)當初建立批發(fā)市場(chǎng)體系一樣，今天紅豆轉型選擇連鎖專(zhuān)賣(mài)模式也是同樣的道理�！�
為了加速推進(jìn)紅豆形象男裝連鎖專(zhuān)賣(mài)體系的發(fā)展，2008年3月27日，紅豆集團承辦的“中國主流生活方式”論壇，在人民大會(huì )堂舉行。與此同時(shí)，全新包裝、全新定位的紅豆品牌新形象也在第十六屆中國國際服裝服飾博覽會(huì )上隆重推出，引起了廣泛好評。
5月18日，紅豆形象男裝加盟商暨產(chǎn)品定貨會(huì )在紅豆集團召開(kāi)，這預示著(zhù)紅豆男裝將徹底告別批發(fā)市場(chǎng)，開(kāi)始全力建設紅豆形象男裝連鎖體系。
“現在服裝的競爭比的是研發(fā)和終端渠道，紅豆服裝正通過(guò)抓‘微笑曲線(xiàn)’的兩端，來(lái)全面從生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)型向創(chuàng )造運營(yíng)型轉變�！敝茗Q江表示。
對于紅豆形象男裝的連鎖專(zhuān)賣(mài)體系，周鳴江充滿(mǎn)信心地表示，今年將達到400家，2009年將達到1000家。
對于未來(lái)，周鳴江表示，通過(guò)努力，自己有信心使服裝成功轉型。
紅豆通過(guò)從批發(fā)向品牌經(jīng)營(yíng)轉型找到了自己的未來(lái)發(fā)展之路，而已經(jīng)開(kāi)展品牌經(jīng)營(yíng)十多年，被中國紡織工業(yè)協(xié)會(huì )授予“中國紡織服裝領(lǐng)軍品牌”稱(chēng)號的波司登也在為自己的未來(lái)發(fā)展之路探索著(zhù)。
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