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“道家”評說(shuō)福建服裝品牌眾生相

| | | | 2007-8-14 00:00

福建男裝20年前靠規模和產(chǎn)量,10年前靠質(zhì)量和形象,現在靠文化和概念,300萬(wàn)元建渠道,500萬(wàn)元做產(chǎn)品開(kāi)發(fā),1000萬(wàn)元做廣告,這似乎成了福建男裝運作的“成功模式”。有人形象地稱(chēng)為福建的“2千萬(wàn)俱樂(lè )部”,即一年的廣告投入不少于2千萬(wàn)元,目前這個(gè)俱樂(lè )部的成員包括七匹狼、利郎、勁霸、虎都、柒牌、才子等。

  引言:福建服裝產(chǎn)業(yè)集群雖已成為服裝產(chǎn)業(yè)注目的焦點(diǎn)之一,但同時(shí)也面臨著(zhù)一系列的問(wèn)題。低成本競爭階段,在尚未成熟品牌運作運作過(guò)程中,管理瓶頸到底該如何突破?如何面對利潤降低?

  自上世紀80年代以來(lái),福建兵團就開(kāi)始了夢(mèng)的征程,沒(méi)有模式,沒(méi)有經(jīng)驗,沒(méi)有理論,有的只是一窮二白的土地,幾架縫紉機和幾個(gè)豪邁心胸之人。風(fēng)雨20栽,打造出了如今的氣勢奪人的閩派服裝企業(yè)和老板。

  道“家”,評說(shuō)福建服裝品牌,仔細思量福建服裝品牌的20年,我們不得不探討以下四個(gè)方面的問(wèn)題:

  家族式企業(yè)的轉型

  中國的民營(yíng)企業(yè)發(fā)展進(jìn)程決定了福建的服裝家族式企業(yè)的模式,“夫妻檔”、“兄弟連”式的企業(yè)一直是福建服裝產(chǎn)業(yè)的主角。在創(chuàng )業(yè)時(shí)期,家族企業(yè)有它的優(yōu)勢,其一,憑借家族成員之間特有關(guān)系和相關(guān)的社會(huì )網(wǎng)絡(luò )資源,以較低的成本迅速在很短的一個(gè)時(shí)期內獲得競爭優(yōu)勢,較快的完成原始資本的積累。其二,家族企業(yè)反應迅速,在家族整體利益的一致性使得各成員對外部環(huán)境變化具有天然的敏感性,外部信息能很快傳遞至企業(yè)的每位成員;同時(shí),家長(cháng)制的權威領(lǐng)導,可使得公司的決策速度最快;在執行上,由于內部信息溝通順暢,成員之間容易達成共識,在政策貫徹,決定執行得力;家族整體利益使得家族成員本身具有更高的誘因努力工作,自然地幫助公司的價(jià)值趨向最大化。其三,心理契約成本低,使家族企業(yè)具有強烈的凝聚力,加上心理契約成本較低,再加上經(jīng)營(yíng)權與所有權的合一,可以幫助家族企業(yè)降低監控成本。但是,此類(lèi)企業(yè)發(fā)展進(jìn)度中遇到越來(lái)越多的問(wèn)題。

  福建的服裝企業(yè)大多有十年以上的歷史,眾多知名服裝企業(yè)的家族成員持有的股份已經(jīng)占到私營(yíng)企業(yè)股份的83%,充分體現了家族控股的特征:股權高度集中在家族或企業(yè)主個(gè)人手中。家族企業(yè)的這種"一股獨大"的產(chǎn)權結構,直接影響著(zhù)企業(yè)的治理結構,使企業(yè)形成了以血緣為紐帶的、家族成員內的權力分配和制衡為核心的治理模式。單一的產(chǎn)權結構有其難以克服的弊端,使家族企業(yè)獲得企業(yè)發(fā)展資金的途徑受到限制,不利于企業(yè)規模的擴大。管理上也諸多問(wèn)題,如家族式管理就使得企業(yè)品牌戰略在建設初期就停滯不前,形成了發(fā)展瓶頸。企業(yè)內部管理混亂,所有者固有的自我意識使真正意義上的體系有名而無(wú)實(shí),對帳遲滯、越級匯報、產(chǎn)銷(xiāo)矛盾、多頭管理、推廣銷(xiāo)售不協(xié)調等等,最終的結果就是推委和效率低下。

  福建人有很強的家族觀(guān)念,在企業(yè)傳承制度中,關(guān)鍵點(diǎn)在于家族成員是否擁有良好的綜合素質(zhì);企業(yè)是否有一套健全而完善的培養、選拔機制;傳承者是否有能力承擔管理企業(yè)向前發(fā)展的重任。解決好以上幾個(gè)問(wèn)題,子承父業(yè)也無(wú)可厚非,例如從1993年起,出生于1969年的洪忠信子承父業(yè)擔任福建勁霸時(shí)裝有限公司總經(jīng)理。到本世紀初,其父洪肇明完全放手讓兒子主持經(jīng)營(yíng),洪忠信實(shí)質(zhì)性接過(guò)父親手中的接力棒,并將勁霸推向了國內男裝品牌的項峰;2000年,出生于1969年的周少雄從父親手中接過(guò)權杖,出任福建七匹狼實(shí)業(yè)股份有限公司總經(jīng)理,使七匹狼這個(gè)品牌值在幾年內取得了突飛猛進(jìn)的增長(cháng)。但是,對于部分家族企業(yè)來(lái)講,單一解決所有權的傳承不僅沒(méi)有給企業(yè)來(lái)穩定,反而因為新管理者的上臺,使其它家族成員產(chǎn)生了心理變化;伴隨而來(lái)的就是重要崗位的人事變動(dòng)、既得利益者的權利被損害、家族成員間發(fā)生信任危急、權利與利益的再分配等等連鎖問(wèn)題。因此,很多家族企業(yè)并不是敗在繼承者手里,而是亡在“窩里斗”中。所以,在對待家族企業(yè)接班的問(wèn)題上,并不能單純以管理權的傳承為目的。首選應以企業(yè)經(jīng)營(yíng)的穩定性為前提,使接班人在企業(yè)內逐步樹(shù)立威信;其次,對于其它與企業(yè)有關(guān)的家族成員,應采取解釋、引導的策略,避免粗暴式的強權威壓政策。最后,在接班人正式接管企業(yè)之后,作為上一任的管理者還應為新的管理者提供更多的管理咨詢(xún)及家族內部協(xié)調工作,采取“扶上馬,送一程”的方式幫助企業(yè)在轉承期內平穩過(guò)度。但是,如果家族成員之中沒(méi)有可以繼承或者能力不足以擔當起企業(yè)的發(fā)展重任,那么勢必要考慮新的途徑來(lái)解決人才斷層的問(wèn)題。

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