中國是最大的羊絨制品國。據統計，羊絨業(yè)在紡織服裝業(yè)中的比重僅占1%左右，但羊絨業(yè)的影響卻遠遠超出了其產(chǎn)業(yè)規模和相關(guān)產(chǎn)品的市場(chǎng)銷(xiāo)售量。讓羊絨衫與時(shí)尚潮流相結合，應當是中國羊絨企業(yè)義不容辭的責任。對于女裝而言，這尤其是一項引導美、傳播美的使命。芭迪爾時(shí)尚羊絨女裝，愿意并且有信心成為這樣一個(gè)實(shí)踐者與探路者。

　　從“傳統”到“時(shí)尚”——羊絨行業(yè)的反思與突圍

　　一直以來(lái)，羊絨衫以“軟黃金”的美譽(yù)在消費者的心目中享有尊貴形象，堅守著(zhù)高檔消費品的市場(chǎng)預期與定位。據調查，一只絨山羊平均每年的產(chǎn)絨量只有100—200g，是毛紡原料中十分名貴的品種，羊絨質(zhì)地輕盈又十分保暖，手感滑糯且富有彈性，并且擁有天然柔和的美麗光澤，素有“纖維寶石”、“軟黃金”等美稱(chēng)。賽迪數據顯示，目前我國羊絨時(shí)裝銷(xiāo)售增長(cháng)率高達50%以上，其市場(chǎng)前景與利潤幅度仍有很大拓展與提升的空間，

　　硬幣的另一面則是，良莠不齊的羊絨服裝也開(kāi)始混淆消費者的視線(xiàn)，羊絨行業(yè)品牌化程度普遍不高，大而全、小而全的同質(zhì)化現象普遍存在，產(chǎn)業(yè)結構不合理，產(chǎn)業(yè)集中度低，結構性矛盾日益彰顯。同時(shí)由于對設計力量的漠視與缺失，使得原本可以集高檔與時(shí)尚于一身的羊絨制品一度不為時(shí)尚人士所看好。

　　事實(shí)上，消費者這樣的抱怨不絕于耳———買(mǎi)羊絨衫，只要逛一家時(shí)尚百貨店或百貨商場(chǎng)就知道今年市場(chǎng)上能不能買(mǎi)到適合他們年齡定位的服裝了，基本上就不必再浪費時(shí)間看其他的品牌。問(wèn)題在于，不是因為這家店的羊絨衫款式已經(jīng)豐富多樣到足以囊括市場(chǎng)上可能出現的新款，而是在于各家的羊絨衫大部分色彩單調，款式雷同，組織結構單一，幾乎沒(méi)有適合年輕消費群(25歲~35歲)的產(chǎn)品設計。

　　“穿上一件漂亮又質(zhì)地好的羊絨衫多顯檔次��！”一位供職于時(shí)尚媒體的蘇小姐無(wú)奈地說(shuō)道，“不過(guò)，任是你有怎樣的火眼金睛，要發(fā)現一個(gè)個(gè)性鮮明的所謂‘時(shí)尚羊絨’品牌實(shí)在太難了�！�

　　有專(zhuān)業(yè)人士在2004年就已經(jīng)指出：一直以來(lái)，由于對具有國家權威性的羊絨制品質(zhì)量標準缺乏認識，以及有關(guān)部門(mén)對羊絨制品產(chǎn)銷(xiāo)管理力度不夠，國內羊絨制品市場(chǎng)秩序混亂的問(wèn)題時(shí)有發(fā)生。而面料和款式設計等方面的技術(shù)落后也阻礙了羊絨衫向時(shí)尚消費人群靠近。

　　“羊絨衫怎么會(huì )變成時(shí)尚絕緣體？”———這是傳統羊絨行業(yè)的一塊心病，一些不具備新產(chǎn)品新技術(shù)的研發(fā)能力的企業(yè)，在一味地模仿其他企業(yè)羊絨制品的外觀(guān)款式進(jìn)行質(zhì)量低劣的加工，沒(méi)有任何原創(chuàng )色彩的抄襲，低水平的重復加工、質(zhì)量不堪的粗劣制品……無(wú)疑，這將大大浪費有限的羊絨資源。事實(shí)上，我國羊絨制品的加工能力已經(jīng)超出了羊絨資源的總量。

　　問(wèn)題在于，即便是針對具有足夠消費能力與需求的盛年人群，羊絨衫的設計也存在著(zhù)觀(guān)念的錯位與滯后。在款式設計方面，相當長(cháng)的時(shí)間里，眾多羊絨服飾色彩單調，色彩層次不夠豐富，組織結構設計變化更新少，圖紋及服飾款式設計缺乏創(chuàng )新意識和時(shí)尚元素的融入，產(chǎn)品雖常年集中于以盛年(45歲以上為主)的中高檔消費人群，但仍然不能滿(mǎn)足25歲~35歲的消費日漸時(shí)尚化的個(gè)性需求。

　　中華全國商業(yè)信息中心的統計顯示：2006年女裝市場(chǎng)占據前10位的品牌主要針對年輕女性為主。這表明，年輕消費群體的消費潛力和市場(chǎng)空間很大。而傳統羊絨衫設計與版型的雷同與保守，使得消費群體狹窄，大部分年輕消費者被邊緣于市場(chǎng)之外，直接造成了此部分人群購買(mǎi)需求的流失。而目前針對盛年的羊絨服裝設計本身，卻又無(wú)法與現實(shí)的消費需求進(jìn)行有效對接。

　　體面的身分象征，使得羊絨衫成為了饋贈親友的上選禮物。然而，我們必須承認的是，目前的趨勢是：羊絨衫自身的品牌價(jià)值甚至在某種程度上已經(jīng)超越了纖維價(jià)值，而左右羊絨衫品牌價(jià)值的，不是別的，正是品牌在引領(lǐng)時(shí)尚方面的生命力與號召力。我們可以預見(jiàn)的是，如果羊絨衫設計得更時(shí)尚些，那么，更多潛在的消費需求將浮出水面，羊絨衫行業(yè)將獲取更大的市場(chǎng)蛋糕。

　　這樣的情況下，如何在設計上發(fā)力，更為有的放矢地擴大目標消費群體，同時(shí)承擔起積極引導羊絨審美觀(guān)念的使命？從“保守”到“時(shí)尚”，這個(gè)看上去抽象，實(shí)際上卻能帶來(lái)實(shí)實(shí)在在利潤的理念轉變，使得中國羊絨市場(chǎng)的“反思與突圍”成為了行業(yè)突破瓶頸的大勢所趨。