芭迪爾的夢(mèng)想與追逐——將“時(shí)尚No.1”進(jìn)行到底

　　“芭迪爾要做時(shí)尚羊絨女裝，就是看準了羊絨市場(chǎng)上此類(lèi)個(gè)性鮮明的品牌較少，摸準了年輕消費者有這樣的現實(shí)需求�！爆斮惸莘�飾(深圳有限)公司總經(jīng)理、芭迪爾品牌操盤(pán)手吳秋英說(shuō)。

　　自從進(jìn)軍羊絨行業(yè)以來(lái)，從一開(kāi)始，“芭迪爾”就瞄準了“時(shí)尚NO.1”的市場(chǎng)定位，低調中穩步前行的芭迪爾已經(jīng)被稱(chēng)為“時(shí)尚羊絨”的一匹“黑馬”而獲得廣泛關(guān)注。

　　“為什么要人為地讓自己的目標消費群體變窄呢？芭迪爾要設計穩重內斂的盛年款。當然，也要設計出針對年輕白領(lǐng)女性的個(gè)性時(shí)尚款”吳秋英認為，“豐富產(chǎn)品層次，為傳統羊絨注入恰如其分的設計元素，將使得品牌形象更具備完整性與鮮明性�！�

　　事實(shí)上，“時(shí)尚羊絨”的概念并非虛幻飄渺的標榜，而在于多樣化的設計手法在“芭迪爾”羊絨女裝上得到了豐富運用:精致的手工刺繡、頗具現代風(fēng)格的水晶紐扣、蕾絲、以及滲透著(zhù)著(zhù)中國風(fēng)格的景泰藍……細節中恰倒好處的鑲嵌與點(diǎn)綴，使得“芭迪爾”更具藝術(shù)氣息，為羊絨衫原本的尊貴身分徒增了幾分精致與用心。

　　“我們非常重視輔料的挑選與運用，這是表達時(shí)尚羊絨最為關(guān)鍵的細節所在�！眳乔镉⒄f(shuō)，“目前公司已經(jīng)帶領(lǐng)一個(gè)優(yōu)秀的設計師隊伍主攻時(shí)尚羊絨的原創(chuàng )設計。在香港也有我們的設計師成員。我們具有快速接觸海外流行資訊的信息優(yōu)勢與區位優(yōu)勢，設計師可以保持自己的設計與國際流行風(fēng)潮接軌�！�

　　“另外，由于各商場(chǎng)的品牌化經(jīng)營(yíng)，羊絨衫又是季節性很強的單品類(lèi)服裝。夏季無(wú)產(chǎn)品可售成為商場(chǎng)擔心的問(wèn)題，換季時(shí)很多商場(chǎng)會(huì )撤掉羊絨衫的銷(xiāo)售�！薄搬槍�這種情況，我們希望延伸芭迪爾的產(chǎn)品線(xiàn)，比如在羊絨中添加真絲、棉、麻等純天然面料，增加2008年夏季產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。事實(shí)上，芭迪爾也已經(jīng)有足夠的研發(fā)優(yōu)勢來(lái)拉伸產(chǎn)品的寬帶，產(chǎn)品系列化開(kāi)發(fā)也是品牌實(shí)現拓展的必然�！�

　　同時(shí)，時(shí)尚羊絨的概念并不僅僅局限于產(chǎn)品設計本身，還在于在終端陳列方面向消費者傳播自身的品牌文化與時(shí)尚理念，使得“芭迪爾”真正成為內外兼修的時(shí)尚品牌。為此，針對目前羊絨衫幾乎鮮有陳列文化的狀況，有著(zhù)豐富終端銷(xiāo)售經(jīng)驗的吳秋英提出：“除了在產(chǎn)品設計方面表達出時(shí)尚化的概念，芭迪爾還將在終端陳列方面下工夫。使貨品品質(zhì)、陳列方式、搭配文化、價(jià)格結構、服務(wù)手段、時(shí)尚概念傳播等細節，都能讓消費者體驗到品牌整散發(fā)的內在魅力，從而在消費者心中形成芭迪爾獨特的品牌形象�！�

　　據透露，在第七屆深圳國際服裝服飾交易會(huì )上亮相的“芭迪爾·百貨與服飾企業(yè)商務(wù)洽談會(huì )”，以百貨業(yè)服飾品牌老總聯(lián)席會(huì )議、社交聯(lián)誼的形式，以百貨與服飾的交流作為亮點(diǎn)，開(kāi)展高品位的系列時(shí)尚文化活動(dòng)。

　　尊重時(shí)尚、設計時(shí)尚、傳播時(shí)尚……“芭迪爾”時(shí)尚羊絨已經(jīng)穩步踏上夢(mèng)想征程。同時(shí)，讓羊絨衫真正融入時(shí)尚氛圍，有效對接消費需求，也勢必將獲豐厚的市場(chǎng)回報。