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百麗舞劍:上游并購意在控制渠道終端

| | | | 2007-12-7 00:00

有業(yè)內人士預測,百麗的野心不僅要做女鞋之王,更要做鞋業(yè)之王。這將促使鞋業(yè)資源向優(yōu)勢企業(yè)集中。國內鞋業(yè)將會(huì )在3到5年內實(shí)現大規模洗牌。

  值得一提的是,由百麗開(kāi)始,中國的鞋業(yè)格局也分為被兩派,一派是以康奈、森達、奧康等為代表的家族制企業(yè),這些企業(yè)興自上世紀80年代末,家底雄厚,渠道完善;而另一派則是以百麗、千百度、達芙妮等為首的資本運作型企業(yè)。

  一位溫州鞋企負責人對記者表示,老派企業(yè)沒(méi)落的不僅森達一家,像森達一樣的企業(yè)還很多。在自身還沒(méi)有足夠強大時(shí),又向服裝和發(fā)電等行業(yè)進(jìn)行投資,拉大了戰線(xiàn)。此外,新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和產(chǎn)銷(xiāo)脫節,幾乎沒(méi)有自己的設計隊伍,而銷(xiāo)售上還一直沿用上世紀80年代供銷(xiāo)人員的老路!斑@導致了國內市場(chǎng)被分食,國外市場(chǎng)又打不開(kāi)局面,衰敗是遲早的事情!

  另一方面,百麗方面表示,“年底前公司是否會(huì )繼續并購,不是很清楚,管理層還沒(méi)有說(shuō)。公司計劃在2008年對Fila、妙麗和森達旗下等鞋類(lèi)資產(chǎn)和品牌進(jìn)行整合,納入百麗管理模式之中!

  與此同時(shí),百麗的蒸蒸日上給有著(zhù)鞋都之稱(chēng)的眾多溫州鞋企帶來(lái)不小沖擊。目前百麗國際旗下?lián)碛邪冫、天美意、思加圖、真美詩(shī)等8個(gè)鞋類(lèi)品牌,收購森達3個(gè)知名品牌,再加上此前收購的妙麗,其知名品牌達到了12個(gè)。這給溫州鞋企帶來(lái)了前所未有的震撼,受其沖擊首當其沖的是奧康、康奈、紅蜻蜓等知名鞋企。

  溫州鞋業(yè)狼群如何圍堵這只虎,將引發(fā)溫州鞋業(yè)界的思索。然而,事物都有兩面性,百麗這艘鞋業(yè)航母的上市以及并購了森達,帶給溫州鞋企不單是嚴峻的競爭環(huán)境,也是一種希望,溫州鞋業(yè)老板已經(jīng)認識到企業(yè)只有借助上市學(xué)會(huì )資本運作才能做大做強,才能繼續在市場(chǎng)上生存。

  據記者了解,由于受百麗的影響,奧康加快了上市步伐,其上市提前到了2008年。奧康計劃2008年8月8日,在公司成立20周年之際正式在香港上市。溫州另外幾家鞋企也在積極謀求上市。

  “百麗已經(jīng)有成熟的模式,百麗對收購品牌的整合在2至3年就可以完成!睂(zhuān)家表示,鞋業(yè)整合的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨,對于眾多鞋業(yè)企業(yè)來(lái)說(shuō),現在最要緊的是要與資本結合,跳出渠道營(yíng)銷(xiāo)做連鎖商業(yè),實(shí)現對終端的控制才是生存下去的最好選擇。

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