用設計力量拉動(dòng)需求

　　隨著(zhù)社會(huì )經(jīng)濟的發(fā)展與百姓收入的增加，對于裘皮的消費將逐漸由功能性需求轉型為心理需求。如果說(shuō)消費者購買(mǎi)第一件皮草是為了保暖，那么能夠讓她購買(mǎi)第二件的原因一定是裘皮服裝本身具有的吸引力。這其中設計因素占到了絕大部分比例。

　　中國國際裘皮革皮制品交易會(huì )執行副主任、三利廣告展覽有限公司總經(jīng)理王彤在發(fā)言中強調，可以通過(guò)提升裘皮服裝的設計水平來(lái)提高中國裘皮服裝的檔次，好的設計加上好的品質(zhì)是拉動(dòng)消費需求的基礎。從近幾年的裘皮設計大賽中可以看出，通過(guò)幾年的努力，參賽選手的設計水平在逐年提高，送到米蘭的作品與其他國家的設計師的作品差距越來(lái)越小。王彤認為，受?chē)�際國內消費水平的影響，近幾年是裘皮行業(yè)發(fā)展的轉型期，設計因素在產(chǎn)品的競爭中所起到的作用越來(lái)越大。設計因素可以為裘皮服裝消費需求拓展一個(gè)新的空間。同時(shí)裘皮服飾的流行傳播可以通過(guò)大賽、展會(huì )、潮流發(fā)布等多渠道進(jìn)行，小交會(huì )主辦方會(huì )加強潮流發(fā)布與論壇的力度，讓展會(huì )以及相關(guān)項目都能做到國際先進(jìn)水平。用優(yōu)秀的設計拓展消費需求，成為應對暖冬的一個(gè)絕招。

　　做人人都能消費的皮草服飾

　　近幾年，兔皮產(chǎn)品流行趨勢強勁，兔皮流行標志著(zhù)裘皮服裝的流行趨勢向平民化，低價(jià)格化的挺進(jìn)。中國是裘皮服裝出口大國，除了俄羅斯以及北美的幾個(gè)國家對裘皮服裝的需求主要建立在功能性上之外，大量出口日韓以及歐美其他國家的裘皮服裝主要是以款式以及價(jià)格取勝。

　　在時(shí)尚消費的概念里，服裝首先要美觀(guān)、宜穿，之后才是其皮草的質(zhì)地。在外貿流通領(lǐng)域如此，在國內市場(chǎng)依然如此。近年，隨著(zhù)城市人群在正式場(chǎng)合的著(zhù)裝需求增加，配合晚禮服穿著(zhù)的披肩、短上衣、外套等都為皮草設計提供了很大的空間。因此，適應市場(chǎng)需求做人人都消費得起的皮草制品，用消費量來(lái)彌補利潤的走低，不失為裘皮產(chǎn)業(yè)應對暖冬的又一出路。

　　皮草也能靚三季由于裘皮原料所具有的特殊性，長(cháng)期以來(lái)裘皮行業(yè)與服裝行業(yè)總是難以整合在一起。裘皮服裝與紡織服裝同屬服裝這一大類(lèi)，區別就在于面料的價(jià)格差別巨大。其實(shí)作為產(chǎn)業(yè)鏈中的一環(huán)，許多裘皮原料經(jīng)營(yíng)者可以說(shuō)是服裝加工企業(yè)的上線(xiàn)。特別是在冬裝中，羽絨服的帽條、棉服的飾邊都是由皮草原料制成的。中土畜三利發(fā)展股份有限公司副總經(jīng)理李廣學(xué)在總結小組發(fā)言中指出：“在以往的概念中皮草就是冬季的代表，修正皮草給人的先入為主概念，擴大產(chǎn)品范圍，把皮草設計為春、秋、冬三季適穿的服裝可以成為促進(jìn)裘皮產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)途徑�！币�修正消費觀(guān)念，首先要修正引領(lǐng)消費的設計師的觀(guān)念。長(cháng)久以來(lái)皮草原料一直給人以奢侈、華貴的印象，導致目前服裝企業(yè)的很多設計師對這種原料接觸不多，對原料特性與工藝不熟悉，不熟悉就很難應用，所以在他們的作品中不經(jīng)常見(jiàn)到皮草的蹤影，其實(shí)皮草完全可以成為服飾中的點(diǎn)睛之筆。比如毛衫上的裝飾、與夏裝絲綢面料的配合、與蕾絲面料的搭配等。因此，整合服裝與裘皮行業(yè)的設計資源，讓皮草裝飾成為增加服裝產(chǎn)品附加值的點(diǎn)睛之筆，讓皮草應用少而精成為應對暖冬的另一方案。

　　2007期待嚴冬

　　與往年的研討會(huì )不同，面對2006的暖冬氣候特征，會(huì )議的組織者、每年年初裘皮小交會(huì )的主辦方希望這樣的交流活動(dòng)能夠幫大家理清脈絡(luò )，對2007的冬季能夠積極應對。

　　因此針對2006年的暖冬氣候對行業(yè)產(chǎn)生的影響，組委會(huì )在此次會(huì )議中邀請了氣象專(zhuān)家對氣象知識進(jìn)行講解。氣象知識的講解第一次走進(jìn)了裘皮服裝會(huì )議的議程，這讓裘皮行業(yè)的老板們一貫靠天吃飯、被動(dòng)生產(chǎn)的理念一下轉為了主動(dòng)了解、積極應對。1998年是歷史上最暖的一個(gè)冬季，而2006是歷史上的第二暖冬。據氣象專(zhuān)家介紹，冬季氣溫與當年拉尼娜氣候與厄爾尼諾氣候所產(chǎn)生的影響相關(guān)。在過(guò)去100年，冬季平均溫度上升了0.6攝氏度，可見(jiàn)全球變暖的趨勢很難遏制，對于裘皮產(chǎn)業(yè)而言，產(chǎn)業(yè)轉型似乎也更加適合全球變暖的氣候特征。

　　而近些年比較冷的冬天主要出現在1995年、1999年和2004年。從這樣的間隔看，或許2007年的冬天未必那么暖，當然這只是我們簡(jiǎn)單而善意的猜測，但是做好準備、把握潮流、積極進(jìn)行產(chǎn)品調整、拉動(dòng)需求，就可以在2007的冬季“火”一把，無(wú)論這個(gè)冬天是不是暖冬，這些措施適用于裘皮產(chǎn)業(yè)，也同樣適用于元氣恢復中的冬裝企業(yè)。