Kappa在中網(wǎng)的活動(dòng)，則反其道而行之。首次加入了娛樂(lè )元素——在賽場(chǎng)內外組建了中網(wǎng)拉拉隊。邀請ATP和WTA記者和球童以及觀(guān)眾進(jìn)行特別集訓，推廣國際網(wǎng)聯(lián)的“瘋狂網(wǎng)球”課程（兩小時(shí)網(wǎng)球速成班）。
“值得一提的是，贊助所形成的品牌知識系統往往并非單純取決于贊助費用的多寡，而更是由于用它三四倍的費用來(lái)進(jìn)行包裝與宣揚體育贊助事實(shí)的呼應效果�！痹瓕�(shí)力傳播的譚澤薇對于贊助傳播有這樣的觀(guān)點(diǎn)。但是Kappa 中國區CEO秦大中坦言，“我們不采用血拼電視廣告的高成本高風(fēng)險推廣模式，而是在獨特化差異化方面做文章，謀求以相對少的投入獲得最大的品牌投資回報�！�
“通過(guò)贊助中網(wǎng)這項賽事就能得到我們想要的那部分客戶(hù)這不現實(shí)，贊助中網(wǎng)只是我們眾多體育營(yíng)銷(xiāo)案例中的一個(gè)�！鼻卮笾羞@樣闡述他們的營(yíng)銷(xiāo)思路。在同樣的思路下，贊助香港乒乓球隊、中國49人級奧運帆船隊等市場(chǎng)行動(dòng)已經(jīng)啟動(dòng)，可以說(shuō)中網(wǎng)只是Kappa奧運營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)出的第一個(gè)發(fā)球局。
我能充分地利用贊助嗎？
管理傳統媒體，創(chuàng )造有意義的故事和互動(dòng)。
利用新的媒體渠道和機會(huì )，幫助你接近消費者并建立“親密”的聯(lián)系。
利用贊助活動(dòng)的有效空間展開(kāi)促銷(xiāo)活動(dòng)，讓你的品牌在互動(dòng)過(guò)程個(gè)性化。
要讓大家慢些忘記你
評估：尋找高強度的媒體覆蓋，但是贊助商往往忽略媒體管理的重要性。
通過(guò)發(fā)掘新聞亮點(diǎn)以增加媒體宣傳，才能在品牌和贊助對象之間創(chuàng )造有意義的故事和互動(dòng)。
贊助活動(dòng)的訊息應在其他媒體的溝通中受到延續，而非贊助活動(dòng)結束后，頓時(shí)銷(xiāo)聲匿跡。
[ 品牌中心 ]
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