在體育市場(chǎng)日趨國際化的態(tài)勢下，本土的體育品牌如何面對來(lái)自國際市場(chǎng)的競爭壓力和沖擊，如何迎接2008帶來(lái)的機遇和挑戰，是筑城固守，還是主動(dòng)出擊，已經(jīng)成為擺在中國品牌發(fā)展道路上的一道坎。
2006年9月12日，北京李寧體育用品有限公司正式對外宣布，李寧公司將成為蘇丹國家田徑隊官方合作伙伴，并贊助蘇丹田徑隊全套李寧裝備，其中包括2008年全部蘇丹田徑運動(dòng)員的比賽和領(lǐng)獎裝備。蘇丹田徑隊成為李寧品牌簽約的第一支國家級田徑代表隊。由此，李寧公司成功“借勢發(fā)力”，為其全球范圍內的奧運營(yíng)銷(xiāo)大戰積蓄籌碼。
科技研發(fā) 跨越2008
作為一家專(zhuān)業(yè)的體育用品品牌，李寧公司在體育用品上十分重視專(zhuān)業(yè)化方面的積累，因為要想沖擊國際一線(xiàn)，必須有科技含量做后盾。
田徑運動(dòng)是其他各項運動(dòng)的基礎，它能全面地、有效地發(fā)展人的身體素質(zhì)和運動(dòng)技能，對其他各項運動(dòng)技術(shù)的發(fā)展和成績(jì)的提高都有很好的作用。因此，專(zhuān)業(yè)化的田徑運動(dòng)裝備對于幫助運動(dòng)員減少運動(dòng)傷害，增強運動(dòng)表現力有著(zhù)非常重要的作用。
在運動(dòng)服裝方面，李寧公司已經(jīng)建立起世界領(lǐng)先的AT科技平臺，通過(guò)這個(gè)平臺可以為田徑運動(dòng)員提供具備吸濕、排汗等功能的比賽服裝，配合3D結構立體裁剪，使穿著(zhù)者在運動(dòng)中保持更佳的狀態(tài)。在跑鞋方面，李寧公司最新研發(fā)的核型減震科技——李寧弓專(zhuān)業(yè)減震科技，就最先被運用到跑鞋中，有效防止運動(dòng)傷害。
早在2000年6月，李寧公司成功贊助法國體操隊，開(kāi)創(chuàng )了本土體育品牌在奧運會(huì )上，贊助海外奧運代表團的先河，當法國體操運動(dòng)員身著(zhù)李寧運動(dòng)裝備在空中勾畫(huà)出優(yōu)美的曲線(xiàn)時(shí)，國人驚奇地發(fā)現，這些稚氣未脫的小姑娘們，竟穿著(zhù)“李寧”牌體操服，不禁為之一震，作為中國人的自豪與驕傲涌上心頭。
有了這次的成功，李寧公司沒(méi)有就此停下向國際進(jìn)軍的腳步。2004年，李寧公司與西班牙籃球協(xié)會(huì )簽約，成為2004-2008年西班牙男女籃球隊指定運動(dòng)裝備贊助商。就在兩周前剛剛結束的男籃世錦賽上，西班牙男籃以70比47擊敗希臘，奪得西班牙籃球歷史上第一次世界冠軍，李寧用事實(shí)證明了“一切皆有可能”的品牌理念。而2008年這支西班牙“超級航母”將繼續穿著(zhù)李寧品牌產(chǎn)品征戰北京奧運賽場(chǎng)，期待新科世錦賽冠軍有更佳表現。
在2008年第29屆奧運會(huì )上，由中國國家跳水隊、中國國家射擊隊、中國國家體操隊、中國國家乒乓球隊、法國體操隊、西班牙男女籃球隊，以及剛剛簽約的蘇丹國家田徑隊共七支國家隊，組成的“李寧代表隊”亮相賽場(chǎng)的時(shí)候，國人將為之驕傲和自豪。而且，離2008年第29屆奧運會(huì )還有不到兩年時(shí)間，也許將會(huì )有更多的國家級代表隊加入到“李寧軍團”中來(lái)。
另外，李寧公司還將觸角伸向了NBA，2006年8月，當奧尼爾重量級的身軀和經(jīng)典笑容出現在眾人面前時(shí)，全場(chǎng)轟動(dòng)，成功簽下“大鯊魚(yú)”后，李寧公司宣稱(chēng)一切都只是開(kāi)始，在未來(lái)的幾年中，還將有更多NBA球星穿上李寧籃球鞋。
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