波司登：“基業(yè)常青”秘訣在于品牌

分享到： | | | | 2006-9-25 09:54

波司登：“基業(yè)常青”秘訣在品牌

　　壽命不長(cháng)，簡(jiǎn)直成了中國民企的宿命。有專(zhuān)家統計，國內民企平均生命周期不超過(guò)5年。在這種“短命”的氛圍中，羽絨服龍頭企業(yè)“波司登”便顯得有點(diǎn)另類(lèi)———這家坐落江蘇常熟的企業(yè)，最近為自己的30歲生日召開(kāi)了慶典。

　　慶典期間，來(lái)自國內外的專(zhuān)家探討波司登的“長(cháng)壽秘訣”，幾乎所有的人都把最主要的原因歸于“品牌建設”。30年來(lái)，波司登引發(fā)羽絨服時(shí)裝化革命，不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)，搶占中國羽絨服流行趨勢獨家發(fā)布權，支持中國登山隊，設立環(huán)�；稹谄放平ㄔO上，波司登比國內大多數民企更舍得投入，更落到實(shí)處。

　　憑借自主品牌，波司登獲得其他民企少有的抗風(fēng)險能力，30年來(lái)越活越精神。據國家統計局行業(yè)企業(yè)信息中心的統計數據，截至去年，“波司登”羽絨服已連續11年全國銷(xiāo)量第一，占領(lǐng)45％的國內市場(chǎng)份額。而根據中國羽絨工業(yè)協(xié)會(huì )的數據，中國羽絨制品產(chǎn)銷(xiāo)量占全球的80％。一位專(zhuān)家因此對記者說(shuō)，即使在全球范圍內，“波司登”的行業(yè)地位也近乎“壟斷者”�！皻W元之父”、諾貝爾獎得主蒙代爾訪(fǎng)問(wèn)波司登時(shí)說(shuō)：“波司登已經(jīng)成為中國奇跡般持續發(fā)展的縮影�！�

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