剛剛在深圳掀起內衣文化熱潮的中國領(lǐng)軍內衣品牌愛(ài)慕，6月18日—21日，又在廣州上演了一場(chǎng)“愛(ài)慕·美麗中國行”的高級東方內衣文化的視覺(jué)盛宴。

　　在此次活動(dòng)標志性的展棚里，黑色絲絨綴滿(mǎn)晶瑩水鉆散發(fā)高貴神秘氣息，愛(ài)慕制作的10余件藝術(shù)內衣精品泛著(zhù)奪人的光彩，刺激著(zhù)廣州人挑剔的眼光。

　　廣州是“愛(ài)慕·美麗中國行”所到達的第5個(gè)城市，所到之處均掀起了一次次人們對東方內衣文化和藝術(shù)世界的高級體驗和感悟。在廣東這樣一個(gè)商家必爭之地“愛(ài)慕”打出的文化牌表現不俗，其品牌營(yíng)銷(xiāo)效應也得到了淋漓盡致的發(fā)揮。

　　近距離交流打動(dòng)廣州人

　　北京愛(ài)慕有關(guān)人士認為，廣州和深圳雖然同處一個(gè)省份，但兩個(gè)城市的文化特色還是有很大區別的。如果說(shuō)深圳是匯聚了全國各地血脈的移民城市，那么，廣州則是地道的粵語(yǔ)城市———廣東人世世代代生活的大都市。因此廣東人的時(shí)尚特色是休閑和隨意。但廣州人也同樣深受香港和國際時(shí)尚風(fēng)潮的影響，所以，在他們對時(shí)尚的理解中，休閑但不能邋遢，隨意卻不能隨便。尤其是年輕一代的廣州人，對內衣文化有著(zhù)相對較深的理解，也很注重對內衣品牌和品質(zhì)的選擇。

　　而且，廣東一帶的氣候特點(diǎn)，使當地人在服裝的選擇上很注重色彩搭配，他們偏愛(ài)顏色亮麗鮮艷的外裝�？梢哉f(shuō)，看似穿著(zhù)隨性的廣州人，卻很注重內在細節的嚴謹，這正是內衣文化中不可或缺的組成部分�！皭�(ài)慕·美麗中國行”在廣州所產(chǎn)生的文化共鳴，應該是廣州人對內衣文化能夠充分理解的一個(gè)縮影。而這種文化共鳴可以快速反映在廣州人的實(shí)際行動(dòng)中，所產(chǎn)生的購買(mǎi)欲和品牌親近度都在迅速增長(cháng)。通過(guò)這次近距離、生動(dòng)的內衣文化交流和互通，廣州人對中國內衣品牌有了更新更深刻的認識。

　　專(zhuān)業(yè)模特隊展示品牌文化內涵

　　“愛(ài)慕美麗星”不僅作為中國首批內衣模特在此次活動(dòng)開(kāi)幕儀式上集體亮相，還演繹了愛(ài)慕內衣予人高雅嫻靜的動(dòng)態(tài)美。美人配美衣，在廣州人眼里是極具誘惑力的一道風(fēng)景。

　　事實(shí)上，很早以前，愛(ài)慕董事長(cháng)張榮明已經(jīng)感到中國內衣產(chǎn)業(yè)因為缺少專(zhuān)業(yè)內衣模特而帶來(lái)的諸多阻礙。創(chuàng )立一支最優(yōu)秀的專(zhuān)業(yè)內衣模特團隊是愛(ài)慕多年的心愿。尤其是當愛(ài)慕將東方文化元素的深刻內涵融入品牌文化的精髓，并以此向世人傳播中國內衣的文化底蘊時(shí)，更需要擁有東方面孔、具備東方女性美和親和力的文化使者作為愛(ài)慕品牌文化的代言人。

　　經(jīng)過(guò)篩選，愛(ài)慕終于在上百名職業(yè)模特中選出最符合標準的5人組合。5位由中國本土內衣品牌之領(lǐng)頭羊依據中國專(zhuān)業(yè)內衣模特標準量身打造的明星團隊，以愛(ài)慕品牌文化使者的身份，隨愛(ài)慕一路美麗中國行。每到一地，她們都會(huì )以健康陽(yáng)光的形象和親切自然的笑容與消費者交流互動(dòng)，無(wú)論從外在氣質(zhì)，抑或內在素質(zhì)，都可以詮釋演繹愛(ài)慕內衣高雅與奢華交融的藝術(shù)美，同時(shí)又將這種藝術(shù)變得親切生動(dòng)，便于更多的消費者理解和接受。

　　從內衣市場(chǎng)的角度而言，當這支美麗團隊跟隨愛(ài)慕走進(jìn)每一座城市的頂級商場(chǎng)，品牌所營(yíng)造的強大明星效應，是帶動(dòng)內衣消費市場(chǎng)的最有效方式。據悉，5位模特在傳播內衣文化及愛(ài)慕品牌文化的同時(shí)，還將出席商場(chǎng)與愛(ài)慕其他銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)重要的文化與商業(yè)活動(dòng)，由此將人們帶進(jìn)內衣行業(yè)真正的明星時(shí)代。

　　在課堂上營(yíng)銷(xiāo)

　　事實(shí)上，愛(ài)慕所做的任何一次文化推廣活動(dòng)，都巧妙地為消費者搭建多種形式的內衣知識課堂。如今，伴隨愛(ài)慕成長(cháng)起來(lái)的一代消費者，早已構成龐大而成熟的愛(ài)慕知性群體，他們不僅了解欣賞愛(ài)慕所倡導的文化品位，也是通過(guò)愛(ài)慕的內衣知識傳授而懂得內在美的塑造和表達方式。

　　此次持續一年、輻射全國的“愛(ài)慕·美麗中國行”就是一次絕佳機會(huì )。當中國前所未有的“內衣藝術(shù)視覺(jué)體驗”掀起內衣文化狂潮的 時(shí)候，一定是人們對內衣知識索求最迫切的時(shí)候。而且全國20個(gè)城市所掀起的輻射效應，使內衣知識普及的影響力以20個(gè)城市為核心向周邊城鎮蔓延。

　　為了引起更多人對內衣知識學(xué)習的興趣，愛(ài)慕經(jīng)常變換傳授的方式。此次針對整體活動(dòng)時(shí)間長(cháng)、涉及城市多的特點(diǎn)，與新浪網(wǎng)合作，以5分鐘一集的形式播出“愛(ài)慕美麗課堂”視頻系列短片。美麗課堂將跟隨“愛(ài)慕·美麗中國行”的步伐，向全國普通消費者講授內衣穿著(zhù)、選擇、保養及購買(mǎi)等知識，以及女性乳房保健等健康話(huà)題，讓消費者更多具備專(zhuān)業(yè)的內衣穿著(zhù)、保養、購買(mǎi)等專(zhuān)業(yè)知識和鑒別能力。

　　中國內衣領(lǐng)軍品牌運用互聯(lián)網(wǎng)的便捷，結合內衣專(zhuān)業(yè)、文化與時(shí)尚的解讀方式，與消費者產(chǎn)生最有效的互動(dòng)，愛(ài)慕也以此掀起了中國內衣產(chǎn)業(yè)有史以來(lái)最廣泛、最深入的內衣知識普及教育活動(dòng)。

　　愛(ài)心工程傳播內衣文化

　　隨著(zhù)“愛(ài)慕·美麗中國行”一路走來(lái)，愛(ài)慕的愛(ài)心希望工程也進(jìn)入了中國內衣領(lǐng)域內，涉及范圍最廣，持續時(shí)間最長(cháng)的大型捐助階段。

　　在一年的時(shí)間里，愛(ài)慕與北京市婦女聯(lián)合會(huì )牽手，在20個(gè)城市婦女聯(lián)合會(huì )的協(xié)助下，伴隨美麗中國行至每一座城市，都會(huì )在這個(gè)城市所在的省份內選取10名品學(xué)兼優(yōu)的在校特困女童，每年為她們提供一定的教育費用。

　　事實(shí)上，中國服裝產(chǎn)業(yè)隨著(zhù)品牌時(shí)代的逐漸成熟，品牌文化或服飾文化幾乎已經(jīng)成為企業(yè)經(jīng)營(yíng)者不能不想的問(wèn)題，但卻不見(jiàn)得人人都做得成功。其實(shí)，歸根結底，不成功的原因是因為他們沒(méi)有做到用心用情去理解詮釋文化的內涵，因為文化所包含的內容多之又多，但有一樣是任何時(shí)候都不能缺少的東西，這就是情感。

　　現代時(shí)尚與中國文化結合

　　縱觀(guān)當前的內衣市場(chǎng)，雖然在表面上看來(lái)，競爭已十分激烈，但還處于比較落后的競爭層面。競爭的特點(diǎn)表現在低層次的營(yíng)銷(xiāo)手段，產(chǎn)品同質(zhì)化現象嚴重（尤其中小品牌），落后的品牌營(yíng)銷(xiāo)及規劃手段，是導致洋品牌在中國市場(chǎng)暢通無(wú)阻的最主要原因�！皭�(ài)慕·美麗中國行”實(shí)際上就是一場(chǎng)內衣秀，它在產(chǎn)品質(zhì)量?jì)?yōu)秀的同時(shí)，為其品牌注入文化，成為其進(jìn)軍市場(chǎng)的主要利器。中國內衣市場(chǎng)近幾年的銷(xiāo)售額都在500億元以上，盡管市場(chǎng)空間巨大，但國內內衣市場(chǎng)的強勢品牌并不多，許多還處于低層次的營(yíng)銷(xiāo)手段，產(chǎn)品同質(zhì)化現象嚴重（尤其中小品牌）。而內衣市場(chǎng)低層次的競爭，使得最終勝出的品牌，將是那些重視品牌建設與營(yíng)銷(xiāo)規劃的品牌。

　　隨著(zhù)市場(chǎng)競爭的深入，目前各商家已越來(lái)越重視品牌建設，如“愛(ài)慕·美麗中國行”通過(guò)文化營(yíng)銷(xiāo)，展開(kāi)內衣秀的迅速突圍，即表現了該市場(chǎng)的增長(cháng)潛力。張榮明認為，一個(gè)好的品牌實(shí)際上是一種文化、理念和風(fēng)格的集合，內衣商品本身就傳播著(zhù)一種美的服飾文化。