RBK熱潮席卷上海灘姚明讓銳步品牌更顯東方味

分享到： | | | | 2005-7-11 08:00

自1895年，約瑟夫福斯特(Joseph William Foster)創(chuàng )造出享譽(yù)世界的第一雙釘鞋開(kāi)始，Reebok銳步品牌一直在日益激烈的運動(dòng)品牌市場(chǎng)上輕盈而穩健地縱情奔跑！在美國四大運動(dòng)聯(lián)盟中，NFL(美式橄欖球職業(yè)聯(lián)賽)、NBA(美國籃球大聯(lián)盟)和NHL(美國曲棍球聯(lián)盟)三大聯(lián)盟的比賽服裝都是由銳步獨家提供。

2005年是銳步的一個(gè)轉型期。銳步已將其全球的品牌標示由原來(lái)的“Reebok”改成了“RBK”，并在全球推出了“I AM WHAT I AM(我，就是我)！”的積極宣言。全新黑底白色的RBK標示，干凈簡(jiǎn)潔又不乏運動(dòng)感，更強調銳步對于美國現金流行的接頭文化(包括街球、街頭音樂(lè )、街頭藝術(shù))的認可�！癐 AM WHAT I AM(我，就是我！)！”，是銳步2005年的全新宣言，為傳統的運動(dòng)品牌Reebok銳步注入了新的內涵。它鼓勵年輕人在充滿(mǎn)創(chuàng )新獨立精神的時(shí)代，大聲說(shuō)出自己的主張，大步邁向自己的道路，大膽秀出自我的風(fēng)格，按照自己的意愿去規劃未來(lái)。用充滿(mǎn)的自信去堅持自我的獨立，用清醒的認識去決定自己的未來(lái)，以國際視野融合多元文化！

這一切，猶如曾經(jīng)的艾倫-艾弗森(Allen Iverson)，是人們心中的壞男孩，出身黑人區又一身刺青且性格叛逆。1996年，當正在研究未來(lái)美國籃球聯(lián)盟(NBA)選秀的花名冊時(shí)，在球場(chǎng)和市場(chǎng)中同樣引起最大轟動(dòng)的明星后衛艾倫-艾弗森(Allen Iverson)進(jìn)入了銳步的視線(xiàn)。艾弗森身上的這種叛逆性格是當今美國青年人群的一個(gè)真實(shí)寫(xiě)照，而如今隨著(zhù)年齡的增長(cháng)，他對于家庭的責任感倍增，他越來(lái)越希望自己能夠成為孩子心目中的天使。在為銳步最新拍攝的廣告形象中，他一身白衣，雙手合十，眼神堅定虔誠，表現他對待家庭的態(tài)度，對待人生的態(tài)度，他希望自己是一個(gè)保護家庭的天使。而右面紅色火焰狀的形象，則表現他竭盡全力沖鋒陷陣的比賽態(tài)度。無(wú)論走到哪里，艾倫-艾弗森總要將他的母親帶在身邊，并告訴別人，沒(méi)有我的媽媽就沒(méi)有我的今天。的確，正如他所說(shuō)：“有幾百萬(wàn)人愛(ài)艾弗森，就有幾億人恨艾弗森，但重要的是那些關(guān)心你的人！” 艾倫-艾弗森外表與內心的反差也恰恰反映出了處在青春期的孩子行為表現與內心世界的真實(shí)狀態(tài)。艾弗森最為RBK的代言人，正是RBK所要告訴年輕人的，有個(gè)性、有性格，但永遠不要忘記心中充滿(mǎn)了愛(ài)。

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