輕奢品牌熱鬧背后顯危機

• “輕奢奇跡”僅為曇花一現? Michael Kors或重蹈COACH覆轍
• 零售環(huán)境艱難 輕奢品牌C. Wonder 選擇清盤(pán)

定位高不成低不就 輕奢品牌一邊擴張一邊打折

輕奢，英文的解釋是“可以負擔得起的奢侈品”，300美元的價(jià)格，流行的設計，同時(shí)在一些高端商場(chǎng)有專(zhuān)門(mén)的店鋪。比如大家熟悉的Coach，就是輕奢的鼻祖。作為北美市場(chǎng)“300美元之王”，它靠此年銷(xiāo)售超過(guò)50億美元。還有Tory Burch、Michael Kors等都是近來(lái)輕奢中的當紅炸子雞。

輕奢品牌熱鬧背后顯危機 現時(shí)尚品牌真面目

有消息稱(chēng)，Coach已決定關(guān)閉部分折扣店，因為這些年顧客們已經(jīng)習慣了購買(mǎi)打折的Coach。MK也開(kāi)始淡化折扣，以此來(lái)避免未來(lái)可能出現的大滑落�！懊肺靼儇汳K的一款女士手包之前看到是238美元，黑色星期五時(shí)賣(mài)178美元，我就拿下了�！币晃幌�費者說(shuō)。7.5折對黑色星期五這樣瘋狂的購物節，算是很收斂了。Michael Kors之前也確實(shí)表示過(guò)黑色星期五不比拼折扣，以表決心。錢(qián)江晚報記者隨后也在杭州大廈的MK店鋪中看到，折扣非常低調，櫥窗外貼著(zhù)兩個(gè)紅色的“Sale”，店鋪內只有一排墻面上有個(gè)小小的黑色“Sale”，如果你不主動(dòng)問(wèn)營(yíng)業(yè)員，也沒(méi)有人會(huì )告訴你目前有7折優(yōu)惠。

“輕奢之王”Michael Kors被降級 賣(mài)得不好庫存高

Michael Kors被降級了 賣(mài)得不好庫存太高，瑞士信貸給出負面評級后，美國輕奢品牌Michael Kors在周二交易日遭遇股價(jià)暴跌。輕奢之王的光環(huán)正漸漸褪去。

Cheap+高庫存 輕奢品牌Michael Kors股價(jià)大幅跳水

在“輕奢”這個(gè)領(lǐng)域，美國一批實(shí)力品牌，如Tory Burch,、Marc Jacobs,、Diane von Furstenberg、Kate Spade等都摩拳擦掌，他們能否成功將品牌個(gè)性和盈利能力相結合，步入成長(cháng)的快行道，讓公司價(jià)值得到大幅提升，還有待考察。與此同時(shí)，輕奢神話(huà)“Michael Kors”危機越來(lái)越大，高速擴張埋下的隱患已經(jīng)慢慢浮出。

奢侈品牌業(yè)績(jì)下滑

上�！癓V大廈”尚嘉中心業(yè)績(jì)糟糕 LVMH集團正在買(mǎi)家脫手

1984年，法國，地產(chǎn)商伯納德·阿諾特收購了高級時(shí)裝屋迪奧，開(kāi)啟了他打造奢侈品帝國的夢(mèng)想。在這之前，阿諾特的地產(chǎn)事業(yè)也發(fā)展得頗為穩健。他曾瞞著(zhù)父親賣(mài)掉了家族企業(yè)的建筑部門(mén)，賺得了4000萬(wàn)法郎的同時(shí)也借機從父親手中奪得了家族企業(yè)的掌管權。

Prada前三季度大跌5.6% 大中華區成重災區

近日，Prada集團公布今年第三季度財報，報告顯示三個(gè)季度集團業(yè)績(jì)急劇惡化，不僅銷(xiāo)售出現顯著(zhù)萎縮，盈利也大幅減少。受到旗艦品牌Prada皮具產(chǎn)品在歐洲和亞太地區市場(chǎng)需求疲軟的拖累，前三個(gè)季度的總收入從上半年的小增1.3%轉為大跌5.6%，利潤則大跌44%。

編后

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