雅詩(shī)蘭黛集團在中國

雅詩(shī)蘭黛與倩碧品牌于1993年進(jìn)入中國市場(chǎng)，在上海設立第一個(gè)銷(xiāo)售柜臺。2002年7月正式成立在中國的全資子公司。迄今為止，雅詩(shī)蘭黛集團在中國33個(gè)主要城市的各大高級百貨公司設有150余個(gè)銷(xiāo)售專(zhuān)柜，經(jīng)營(yíng)Estee Lauder雅詩(shī)蘭黛、Clinique倩碧、LA MER海藍之謎（2004年八月進(jìn)入中國）M·A·C魅可、Bobbi Brown芭比布朗等護膚彩妝品牌及Aramis雅男士、Tommy Hilfiger、DKNY等香水品牌（2005年七月進(jìn)入中國市場(chǎng)）。

作為全球最大的高檔化妝品公司，雅詩(shī)蘭黛集團成功的基礎在于始終堅持“將最美好的感覺(jué)帶給與我們接觸的每一個(gè)人”。無(wú)論是在中國還是其他市場(chǎng)，我們總是把消費者放在首位，運用我們卓越的研發(fā)能力，開(kāi)發(fā)和引進(jìn)最適合本地市場(chǎng)的高品質(zhì)產(chǎn)品。

雅詩(shī)蘭黛集團看重的是對中國市場(chǎng)長(cháng)期的承諾。我們注重發(fā)展與合作伙伴之間長(cháng)期的雙贏(yíng)的合作關(guān)系。這些合作伙伴包括各大百貨公司，也包括我們的供應商，因為中國已經(jīng)成為雅詩(shī)蘭黛集團全球的原料供應基地。每年，雅詩(shī)蘭黛集團在中國的原材料采購量超過(guò)1.5億美元。

同時(shí)，我們也積極回報本地社會(huì )，做優(yōu)秀的企業(yè)公民。由于我們在推動(dòng)中美兩國經(jīng)濟文化交流中的杰出貢獻，雅詩(shī)蘭黛集團獲得了中國政府與美國政府共同頒發(fā)的2001年度馬可波羅獎。自2003年起，雅詩(shī)蘭黛集團還正式在國內開(kāi)展了“粉紅絲帶乳腺癌防治活動(dòng)”，取得了非常好的社會(huì )反響。2006年開(kāi)始在國內展開(kāi)MAC抗擊艾滋病活動(dòng)。
雅詩(shī)蘭黛集團雅詩(shī)蘭黛集團由雅詩(shī)·蘭黛和約瑟夫·蘭黛始創(chuàng )于1946年。今天，雅詩(shī)蘭黛集團傲居世界化妝品行業(yè)領(lǐng)先地位，生產(chǎn)和營(yíng)銷(xiāo)高品質(zhì)的護膚、化妝、香水和護發(fā)產(chǎn)品，產(chǎn)品銷(xiāo)售遍及全世界130多個(gè)國家和地區。公司旗下?lián)碛斜姸嘀�名品牌，包�?br/>Estée Lauder, Aramis, Clinique, Prescriptives, Lab Series Skincare for Men, Origins, Tommy Hilfiger, MAC, Kiton,
LA MER, Bobbi Brown, Donna Karan, Aveda, Jo Malone, Bumble and bumble, Michael Kors, Darphin,
Rodan and Fields, American Beauty, Flirt Donald Trump, Good Skin™, Grassroots, Sean John,
Missoni and Daisy Fuentes.

2007財政年度，雅詩(shī)蘭黛集團的全球凈銷(xiāo)售額為70.4億美元，凈收入為4.49億美元，并創(chuàng )下連續61年年銷(xiāo)售額增長(cháng)的佳績(jì)。其中，美國地區占凈銷(xiāo)售額的48.9%，歐洲、中東及非洲地區占到凈銷(xiāo)售額的30.5%，亞太區占到凈銷(xiāo)售額的12.4%。

營(yíng)銷(xiāo)雅詩(shī)蘭黛集團非常注重保持品牌的平衡，并將此作為公司的一個(gè)根本立足點(diǎn)。無(wú)論是雅詩(shī)蘭黛的核心品牌還是新品牌，都是高端渠道的第一品牌。在集中力量開(kāi)發(fā)新品牌的同時(shí)，公司同樣強調通過(guò)保持“經(jīng)典”產(chǎn)品的完整性、發(fā)明護膚和化妝品的新種類(lèi)以及在生產(chǎn)過(guò)程中不斷使用新技術(shù)，使現有品牌獲得縱深的發(fā)展。公司對于銳意進(jìn)取、資金充盈的營(yíng)銷(xiāo)計劃，不惜投以重金。在廣告和商業(yè)促銷(xiāo)中，每一個(gè)品牌都有自己獨一無(wú)二的全球形象。
銷(xiāo)售渠道雅詩(shī)蘭黛集團主要通過(guò)有限的銷(xiāo)售渠道銷(xiāo)售產(chǎn)品，這樣做是為了取得與其產(chǎn)品形象相符的效果。這些銷(xiāo)售渠道主要包括高檔百貨商店、專(zhuān)賣(mài)店、高檔香水商店、藥房和專(zhuān)業(yè)美發(fā)沙龍，以及自營(yíng)的商店和水療店、游船上的商店、飛機上以及機場(chǎng)和城市里的免稅商店、網(wǎng)站。
發(fā)展戰略雅詩(shī)蘭黛集團成長(cháng)的方法之一，就是收購對公司具有意義的品牌。它在兼并新品牌或公司時(shí)，奉行自己的標準，即這些品牌或公司必須帶來(lái)獨特的商業(yè)機會(huì )，而且與公司現有品牌形成互補而不是削弱的關(guān)系。它們必須專(zhuān)注于質(zhì)量和創(chuàng )新；它們必須具有全球發(fā)展的潛力，同時(shí)，它們必須為公司在美國乃至國際上的長(cháng)期發(fā)展增添潛力。
產(chǎn)品研究和開(kāi)發(fā)雅詩(shī)蘭黛集團對于研究和開(kāi)發(fā)的投資，使得它多年來(lái)在技術(shù)上一直處于領(lǐng)先地位。一般而言，公司在一年里的三分之一的銷(xiāo)售量是由前三年里研究開(kāi)發(fā)出來(lái)的產(chǎn)品銷(xiāo)售產(chǎn)生的。公司的全球研究和開(kāi)發(fā)機構內包含了在生物物理科學(xué)、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、顧客評估、法規事務(wù)和工序開(kāi)發(fā)方面的基礎性研究，擁有大約400名一流的化學(xué)家、生物學(xué)家、微生物學(xué)家和物理學(xué)家。公司的研究和開(kāi)發(fā)機構集中在紐約州的梅爾維爾、比利時(shí)的奧埃維爾、日本的東京、安大略省的馬克姆、明尼蘇達州的布雷恩和中國的上海。
品牌組合通過(guò)多年的努力，雅詩(shī)蘭黛集團建立了一個(gè)具有獨特平衡性的品牌家族。這一平衡體現在所擁有的所有品牌的定位中，體現在品牌訴求的不同消費群體上，也體現在品牌在品類(lèi)及地域優(yōu)勢的平衡上。公司現擁有品牌如下：

Estée Lauder 雅詩(shī)蘭黛 創(chuàng )立于1946年。產(chǎn)品涵蓋廣泛的女士化妝、香水和護膚品以及男士香水和護膚品。雅詩(shī)蘭黛品牌的產(chǎn)品享有技術(shù)先進(jìn)、富有創(chuàng )新精神及品質(zhì)卓著(zhù)的聲譽(yù)，在130多個(gè)國家和地區的13,000多家銷(xiāo)售點(diǎn)銷(xiāo)售。

Aramis 雅男士 創(chuàng )立于1964年。該品牌開(kāi)創(chuàng )了男士高檔護理、護膚產(chǎn)品及香水營(yíng)銷(xiāo)的先河。1987年，它首創(chuàng )Lab Series Skincare for Men，包括剃須用品、潤膚霜和潔膚水，是領(lǐng)先的男士護膚產(chǎn)品。該品牌在122多個(gè)國家和地區的14,000多家銷(xiāo)售點(diǎn)銷(xiāo)售。

Clinique 倩碧 始創(chuàng )于1968年。著(zhù)名的倩碧三步驟，包括清潔、清理皮層和潤膚三步驟，是倩碧護膚的精髓所在。所有的倩碧產(chǎn)品都經(jīng)過(guò)嚴格的過(guò)敏試驗，并在一流的皮膚科專(zhuān)家的指導下制成。倩碧提供品種齊全的女士和男士護膚、化妝、香水和護發(fā)產(chǎn)品，在130多個(gè)國家和地區的13,000多家銷(xiāo)售點(diǎn)銷(xiāo)售。

Prescriptives 創(chuàng )立于1979年。它適用于不同年齡、不同膚質(zhì)的女士，并以顧客美容理念、技術(shù)創(chuàng )新的護膚和化妝品以及風(fēng)格獨特的視覺(jué)設計而著(zhù)稱(chēng)。該品牌在4個(gè)國家銷(xiāo)售。

Lab Series Skincare for Men 創(chuàng )立于1987年。由實(shí)驗室系列研究中心（Lab Series Research Center）開(kāi)發(fā)的實(shí)驗室男士系列護膚產(chǎn)品是世界男士護膚產(chǎn)品的領(lǐng)導者。它提供全線(xiàn)的具有突破性配方的男士護理產(chǎn)品，配以一個(gè)易于領(lǐng)會(huì )的色碼引導系統。該品牌產(chǎn)品在超過(guò)55個(gè)國家和地區銷(xiāo)售。
Origins 創(chuàng )立于1990年。該品牌的出現，使得傳統的保健和美容產(chǎn)品如護膚、著(zhù)色、感覺(jué)療法、沐浴與身體、香水、護發(fā)以及用以增進(jìn)和諧、健康和愉快的生活輔助品之外，又增添了一種令人心動(dòng)的選擇。產(chǎn)品中添入了絕頂品質(zhì)的香精油和天然植物成分。該品牌在28個(gè)國家和地區銷(xiāo)售。

Tommy Hilfiger Toiletries 集團于1993年獲得Tommy Hilfiger品牌全球獨家營(yíng)銷(xiāo)許可權進(jìn)行開(kāi)發(fā)并營(yíng)銷(xiāo)該品牌的男士和女士香水、護理和化妝品系列產(chǎn)品。這些產(chǎn)品在122多個(gè)國家和地區銷(xiāo)售。

M•A•C 魅可 一個(gè)重要的專(zhuān)業(yè)化妝師品牌，由集團以多數控股的形式于1994年并購。1997年和1998年，集團購入該品牌余下的股份。它于1984年創(chuàng )立于多倫多，現全方位生產(chǎn)以彩妝為主體的專(zhuān)業(yè)性化妝品、化妝工具和護膚品，目標群體為專(zhuān)業(yè)化妝師和時(shí)尚消費者。該品牌在40多個(gè)國家銷(xiāo)售。

Kiton 集團于1995年獲得該品牌全球獨家營(yíng)銷(xiāo)許可權。Kiton是體現時(shí)尚精髓的香水：典雅、時(shí)尚、具有樸素的剛毅和最高品質(zhì)的血統。該品牌在10多個(gè)國家和地區銷(xiāo)售。

LA MER 海藍之謎 集團于1995年收購LA MER。本品牌集最高等級原料和獨特的科學(xué)工藝于一體，極受消費者歡迎。1999年，品牌在最早開(kāi)發(fā)的、也是最暢銷(xiāo)的LA MER護膚霜基礎上，進(jìn)一步發(fā)展成為一個(gè)完整的面部和身體護膚產(chǎn)品系列。該品牌在超過(guò)43個(gè)國家和地區銷(xiāo)售。

Bobbi Brown 芭比布朗 集團于1995年收購Bobbi Brown。本品牌為領(lǐng)先的專(zhuān)業(yè)性美容產(chǎn)品系列，包括彩妝產(chǎn)品、香水、護膚品以及專(zhuān)業(yè)化妝刷和工具。著(zhù)名的彩妝家Bobbi Brown崇尚經(jīng)典和自然的色彩。該品牌在30個(gè)國家和地區銷(xiāo)售。

Donna Karan Cosmetics 系著(zhù)名時(shí)裝品牌下的香水和化妝品系列。雅詩(shī)蘭黛集團于1997年取得全球獨家營(yíng)銷(xiāo)許可權進(jìn)行開(kāi)發(fā)并營(yíng)銷(xiāo)。產(chǎn)品包含Donna Karan Cashmere Mist and Black香水和沐浴系列產(chǎn)品、DKNY Be Delicious and Red Delicious香水。

Aveda 采用純花卉和植物原料制成的高檔洗發(fā)、染發(fā)、燙發(fā)、皮膚、療養浴、化妝、芳香和身體護理產(chǎn)品的制造商和營(yíng)銷(xiāo)商，于1997年被雅詩(shī)蘭黛集團收購。這次收購大大增強了雅詩(shī)蘭黛在高品質(zhì)護發(fā)行業(yè)的實(shí)力。該品牌在超過(guò)25個(gè)國家和地區銷(xiāo)售。

Jo Malone 一家位于倫敦的營(yíng)銷(xiāo)高檔護膚和香水產(chǎn)品的公司。1999年被雅詩(shī)蘭黛集團收購。它的特色是個(gè)性化、高品質(zhì)和與眾不同的香水。產(chǎn)品有約200種護膚和香水產(chǎn)品，包括家庭用香水。Jo Malone產(chǎn)品在9個(gè)國家銷(xiāo)售。

Bumble and bumble Bumble and bumble LLC是位于紐約的一家高檔美發(fā)沙龍，而B(niǎo)umble and bumble Products LLC則是高品質(zhì)護發(fā)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)者、營(yíng)銷(xiāo)和零售商。2000年，雅詩(shī)蘭黛集團買(mǎi)下這兩個(gè)公司的大部分股份。它的產(chǎn)品通過(guò)1,250家高檔美容院和少數精選的零售商銷(xiāo)售。該品牌在超過(guò)15個(gè)國家和地區銷(xiāo)售。

Michael Kors Fragrances 2003年被雅詩(shī)蘭黛集團收購。產(chǎn)品包括榮獲 “美國時(shí)尚大師FiFi大獎”的女士香水Michael Kors及其沐浴和身體護理產(chǎn)品，以及Island Michael Kors 和Michael Kors男用產(chǎn)品。該產(chǎn)品系列在23個(gè)國家和地區的百貨商店、專(zhuān)賣(mài)店、獨立式Michael Kors時(shí)裝店均有出售，也可在網(wǎng)上訂購。

Darphin 2003年被雅詩(shī)蘭黛集團收購。本品乃著(zhù)名法國品牌高檔護膚品系列，萃取天然原料之精華，同時(shí)添入了上選香精油。目前在歐洲各獨立藥店及55個(gè)國家和地區的專(zhuān)賣(mài)店銷(xiāo)售。

Rodan and Fields 2003年，集團收購了由斯坦福大學(xué)富有經(jīng)驗的皮膚學(xué)家Katie Rodan和Kathy Fields創(chuàng )建僅一年的護膚品牌Rodan & Fields。這一品牌產(chǎn)品針對各種皮膚問(wèn)題而研制，對于每一種特定的皮膚狀況，使用獨特的配方。目前，Rodan & Fields在美國的部分百貨商店及指定商店出售，也可在rodanandfields.com網(wǎng)上訂購。

American Beauty, Flirt!, Good Skin™, Grassroots and Daisy Fuentes
集團的BeautyBank Division于2004年推出American Beauty, Flirt! 和Good Skin™，隨后在2005年推出Grassroots，2006年推出Daisy Fuentes。它們在美國都通過(guò)Kohl’s百貨公司獨家銷(xiāo)售。 American Beauty是頌揚美國式美麗的全套彩妝和護膚產(chǎn)品；Flirt!有250多種色度的彩妝線(xiàn)，鼓勵顧客嘗試各種可能性；Good Skin™的護膚產(chǎn)品線(xiàn)容易選擇、容易使用并且由醫生配方以達到需要的效果；Grassroots為臉、身體、頭發(fā)、孩子，母親和嬰兒提供由自然的原料組成的產(chǎn)品；以古巴出生的名人命名的Daisy Fuentes（戴西·福恩特斯）最近推出了它的第一款香水Dianoche。

Donald Trump 集團的Aramis and Designer Fragrances部門(mén)于2004年9月與Donald Trump（唐納德-特朗普）簽署了多年獨家營(yíng)銷(xiāo)許可權。特朗普先生是美國商人的偶像，他親自擔任Donald Trump香水的代言人。該香水于2004年11月中旬在美國各大百貨公司推出。該品牌目前在4個(gè)國家有售。
Sean John Fragrances 集團于2005年與Sean “Diddy” Combs（吹牛老爹）領(lǐng)導的時(shí)裝公司簽署了全球獨家營(yíng)銷(xiāo)許可權。Unforgivable是一款奢華的男士高檔香水，在美國一經(jīng)推出就獲得了巨大成功。包括它的沐浴及身體護理產(chǎn)品在內，Unforgivable表現的是無(wú)懈可擊的品味、精致的風(fēng)格并且相信，正如多媒體巨頭Sean “Diddy” Combs（吹牛老爹）概括的那樣，“沒(méi)有激情的生活是不可原諒的”。該品牌在4個(gè)國家和免稅商店銷(xiāo)售。
Missoni Profumi Missoni是位于米蘭的一家時(shí)裝公司，以色彩艷麗的針織品和謎人的 造型設計著(zhù)稱(chēng)。雅詩(shī)蘭黛集團的Aramis and Designer Fragrances于2005年與Missoni簽署了全球獨家營(yíng)銷(xiāo)許可權。在經(jīng)營(yíng)了50年的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)后，該品牌于2006年春天推出一 款意大利女士香水Missoni。該品牌目前在5個(gè)國家銷(xiāo)售。
雅詩(shī)蘭黛集團總部位于美國紐約市第五大道767號。生產(chǎn)地包括美國、比利時(shí)、瑞士、英國和加拿大。全球大約有22000名員工。