夏日臨近,季節性消費需求激增推動(dòng)服飾、美妝行業(yè)加速上新。然而,隨著(zhù)消費者注意力愈發(fā)分散,“有效上新”正變得愈加艱難。新品如果無(wú)法在3秒內捕捉到他們的注意力,就會(huì )被劃走。
那么,服飾、彩妝品牌如何在一眾上新浪潮中脫穎而出,在短時(shí)間內快速搶奪用戶(hù)注意力,突破熱度低、轉化少、增長(cháng)慢的難題?
抖音商城2025年「夏上新」活動(dòng),聚焦用戶(hù)多樣、多變的穿搭場(chǎng)景,主打「穿搭上新」,打造“一秒入夏度假風(fēng)”、“5S清涼感look”、“一秒變身音樂(lè )節辣妹”、“瞬間get夏日松弛感”、”隨心切換夏日新中式”、“快進(jìn)夏日街頭超city”、“二倍速紅人星勢力”、“二倍速彩妝爆改教程”8大主題日,滿(mǎn)足消費者的多元穿搭和彩妝需求,助力品牌和商家們高效上新;顒(dòng)期間,80萬(wàn)款新品首發(fā),超3000款新品成交破百萬(wàn),30款新品成交破千萬(wàn),上新穿搭/妝容內容觀(guān)看量累計破60億。
「夏上新」以?xún)热轂楹诵尿寗?dòng),跑出兩大上新公式“高熱快速變裝”與“高效快速過(guò)款”,為品牌“上新”提供了新路徑。前者打造結合變裝轉場(chǎng)、節奏卡點(diǎn)的高贊爆款短視頻,快速推高新品熱度;后者聚焦品牌店播升級,直播間花式創(chuàng )意上新、秒速展示多款look,同時(shí)主理人/達人快速講解新品,用好內容快速抓住用戶(hù)注意力并即時(shí)轉化為生意。
“高熱快速變裝”驅動(dòng)內容破圈,夏日上新斬獲63億播放
抖音商城的一大核心優(yōu)勢,在于從內容中捕捉熱點(diǎn)、引領(lǐng)話(huà)題并創(chuàng )造趨勢的能力。此次「夏上新」,平臺通過(guò)“高熱快速變裝”公式,將新品與熱門(mén)內容深度綁定,借助達人種草話(huà)題、特效工具與UGC投稿挑戰賽,帶動(dòng)新品關(guān)注度與討論量同步飆升。
活動(dòng)期間,眾多頭部達人的“快速變裝”內容率先破圈,@墊底辣孩、@井川里予、@白晝小熊、@星狗等268位時(shí)尚創(chuàng )作者,以“黃金3秒”強抓注意力,結合音樂(lè )卡點(diǎn)、創(chuàng )意運鏡與變裝節奏,演繹多元穿搭風(fēng)格,打造出10條點(diǎn)贊破百萬(wàn)、23條點(diǎn)贊超20萬(wàn)的爆款視頻,為「夏上新」積蓄強勁內容勢能。
為了延續內容熱度、突破圈層覆蓋,抖音商城還聚焦“初夏穿搭跺腳變裝挑戰”、“五一出游穿搭”、“二倍速穿搭入夏”、“夏日音樂(lè )節”、“擺脫路人感”等場(chǎng)景,策劃熱點(diǎn)話(huà)題,持續拓寬品牌A3人群覆蓋范圍;顒(dòng)累計策劃19個(gè)核心熱點(diǎn)、42個(gè)衍生熱點(diǎn),話(huà)題總播放量達63億,其中20個(gè)登上雙榜熱搜,2個(gè)問(wèn)鼎雙榜TOP1,#初夏穿搭跺腳挑戰 更是持續在榜超13天,創(chuàng )下電商熱點(diǎn)新紀錄。
此外,為進(jìn)一步承接活動(dòng)熱度、降低用戶(hù)參與門(mén)檻,抖音商城合作剪映上線(xiàn)4個(gè)定制模板、3個(gè)UGC衍生模板,并應用剪映最新能力共創(chuàng )首個(gè)AIGC動(dòng)態(tài)視頻變裝特效,總計帶動(dòng)新增投稿超6萬(wàn);為激發(fā)用戶(hù)參與投稿的積極性,夏上新活動(dòng)中發(fā)起了8個(gè)UGC挑戰賽,并同步推出門(mén)店導購穿搭挑戰,帶動(dòng)投稿量破103萬(wàn),實(shí)現從頭部達人到全民創(chuàng )作者的熱度外溢。
內容帶動(dòng)交易,抖音商城打通上新“加速鏈”
為了將內容熱度高效轉化為交易增長(cháng),抖音商城不斷加碼曝光資源扶持,幫助品牌構建內容承接與轉化閉環(huán)。夏上新活動(dòng)推出上新店播打榜賽吸引超5.4萬(wàn)場(chǎng)商家店鋪參與,對看播率、漲粉數、人均觀(guān)看時(shí)長(cháng)及成交爆發(fā)的優(yōu)質(zhì)場(chǎng)次給予定向激勵,撬動(dòng)內容種草與交易轉化的雙輪驅動(dòng);顒(dòng)期間,整體GMV較基準期增長(cháng)46%,內容日均播放量同比躍升837%。
將氣墊緩震技術(shù)和運動(dòng)科技材料融入高跟鞋的
【吳大叔WUDASHU】在夏上新活動(dòng)期間同樣表現亮眼
在搜索引導和承接轉化方面,抖音商城通過(guò)高熱快速變裝短視頻、熱點(diǎn)話(huà)題與萬(wàn)人挑戰賽,激發(fā)用戶(hù)“看后搜”行為。同時(shí),提供豐富的搜索資源位,幫助品牌承接流量,全方位觸達、轉化夏日新品興趣人群;顒(dòng)期間,電商搜索PV、看后搜PV均實(shí)現突破增長(cháng)。
“快”不僅是一種能力,更是一套方法論。在抖音商城,「夏上新」不僅是新品集中上架,更是品牌內容力、產(chǎn)品力與轉化力的全鏈路協(xié)同實(shí)踐。從高熱內容引爆關(guān)注,到高效快速過(guò)款驅動(dòng)成交,從達人主理人共創(chuàng )場(chǎng)景,到品牌矩陣與搜索機制聯(lián)動(dòng),抖音商城正助力服飾品牌以“二倍速”搶占夏日心智,重構上新節奏與生意邏輯。
夏上新,就在抖音。當用戶(hù)對夏日的期待從“買(mǎi)衣服“變?yōu)椤百I(mǎi)場(chǎng)景體驗”,快上新不再是速度問(wèn)題,而是場(chǎng)景命中率問(wèn)題。抖音商城以高熱變裝短視頻和高效過(guò)款直播上新,命中度假、音樂(lè )節辣妹風(fēng)、初夏等場(chǎng)景,讓80萬(wàn)款新品精準轉化為穿搭方案,讓品牌成為夏日時(shí)尚的定義者。
當前閱讀:夏上新,來(lái)抖音|80萬(wàn)款服飾新品齊發(fā),品牌“二倍速”入夏正當時(shí)!
下一篇:AI 重塑時(shí)尚基因!比音勒芬攜手清華定義高端運動(dòng)服飾時(shí)尚新紀元
熱點(diǎn)資訊
時(shí)尚圖庫
猜你喜歡
印尼零售商Eigerindo選擇Aptos技術(shù),支持以顧客為中心的選品
2021年4月28日,全球零售技術(shù)解決方案市場(chǎng)領(lǐng)導者Aptos...詳情>>固體絕緣環(huán)網(wǎng)柜(固體柜)專(zhuān)業(yè)委員會(huì )
...詳情>>萬(wàn)達廣場(chǎng)攜手百家博物館啟動(dòng)品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)
...詳情>>
時(shí)尚品牌傳播有限公司:服裝品牌(男裝、女裝、內衣、童裝)、家紡、皮具、黃金珠寶、餐飲、家居等品牌加盟代理
浙B2-20080047
Copyright © 2000-2019 CHINASSPP.COM, All Rights Reserved