【Fashion Talk】帶你走入奢侈品與服飾行業(yè)的潮流前線(xiàn)，以TALK 對話(huà)、CASE 精選、TREND 趨勢、INNOVATION 創(chuàng )新四大版塊，帶來(lái)品牌主理人對談、精選案例、趨勢洞察和創(chuàng )新解決方案等精彩內容，解鎖小紅書(shū)種草在產(chǎn)品全生命周期的更多解決方案。

　　品類(lèi)生長(cháng)，潮鞋新生。對于追求時(shí)尚與個(gè)人品味的潮人而言，一雙與眾不同的新款潮鞋無(wú)疑是OOTD的點(diǎn)睛之筆。小紅書(shū)作為時(shí)尚潮流趨勢發(fā)源地，超過(guò)1.6億時(shí)尚態(tài)度人群在這里追新款、買(mǎi)潮鞋，在站內構筑起獨特潮鞋文化，打造潮鞋新陣地。

　　潮鞋品類(lèi)蓬勃生長(cháng)、并逐漸走向細分化，根據小紅書(shū)「休閑鞋類(lèi)目」相關(guān)數據顯示，溯溪鞋搜索增長(cháng)195%、勃肯鞋搜索增長(cháng)169%，洞洞鞋熱度持續、新增筆記數呈領(lǐng)先態(tài)勢。挖到好鞋的人們自發(fā)在小紅書(shū)進(jìn)行分享，在小紅書(shū)「鞋靴類(lèi)目」熱門(mén)話(huà)題中，#潮鞋推薦 閱讀增長(cháng)140%、#鞋控的日常 新發(fā)布筆記數增長(cháng)56%。

　　本期【CASE 精選】帶來(lái)【品類(lèi)特輯-潮鞋】營(yíng)銷(xiāo)圖鑒。小紅書(shū)作為品牌天然的種草場(chǎng)，將為各大潮鞋品牌帶來(lái)2024年潮鞋品類(lèi)最新流行趨勢&潮鞋營(yíng)銷(xiāo)指南，攜手潮鞋品類(lèi)迎風(fēng)生長(cháng)，助力品牌優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)策略、促進(jìn)全域轉化，在小紅書(shū)種出好生意。

01｜潮鞋品類(lèi)趨勢洞察

　　「機能主義 時(shí)尚輪回」：復古&未來(lái)科技風(fēng)潮盛行，機能鞋型爆火出圈。在機會(huì )單品中，老爹鞋品類(lèi)下，Y2K/urbancore/廢土風(fēng)等風(fēng)格、液態(tài)銀/沙丘棕/牛油果綠等顏色熱度飆升；厚底鞋功能訴求突出，以高熱搜功能和高熱度內容輻射多元人群。

　　「松弛至上 步入舒適」：步履不停、自在如風(fēng)，當松弛感的風(fēng)吹到潮鞋圈，涵蓋通勤、徒步、騎行、海邊等多熱門(mén)場(chǎng)景，萬(wàn)物皆可搭的德訓鞋，與能穿出cleanfit、老錢(qián)風(fēng)、時(shí)髦知識分子等熱門(mén)風(fēng)格的勃肯鞋，成為兩大機會(huì )品類(lèi)。

　　「戶(hù)外入潮 水陸雙棲」：戶(hù)外風(fēng)潮熱度攀升，機會(huì )品類(lèi)中，功能王者溯溪鞋從戶(hù)外走向日常，晉升為打工人新寵；洞洞鞋作為夏日皮膚，「洞洞鞋DIY」搜索增長(cháng)543%，洞洞鞋穿搭相關(guān)筆記熱度持續上漲。

02｜潮鞋品類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)指南

　　在營(yíng)銷(xiāo)策略上，小紅書(shū)為潮鞋品類(lèi)帶來(lái)「品類(lèi)精種草-心智強塑造-場(chǎng)景強滲透」三大核心打法。在「品類(lèi)精種草」階段，采取優(yōu)質(zhì)內容+商業(yè)流量的方式進(jìn)行品類(lèi)種草，鎖定目標人群搭建場(chǎng)景內容矩陣，布局搜索場(chǎng)域完成品類(lèi)的高效種草；布局品牌空間，打造品牌潮流陣地，聚攏品牌人群，完成「心智強塑造」；結合小紅書(shū)多樣IP助力，讓潮鞋深度滲透熱門(mén)場(chǎng)景，實(shí)現「場(chǎng)景強滲透」。

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解碼2024潮鞋品類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)圖鑒

“潮”動(dòng)風(fēng)云，邁步生意新「履」途