中國人對美白方式的探索從未止步,近兩三年來(lái),國內消費者對美白的追求也愈發(fā)多元化、精細化,美白市場(chǎng)迎來(lái)高速的增長(cháng)期。青眼情報出品的《2023中國化妝品年鑒》顯示,2023年我國美白祛斑功效化妝品市場(chǎng)規模已突破千億元,到2026年中國美白市場(chǎng)規模預估將達到6740億元。

　　但面對復雜的消費環(huán)境、層出不窮的創(chuàng )新產(chǎn)品,國人的美白需求是否正在悄然發(fā)生一些變化?什么樣的美白產(chǎn)品才更合消費者的心意?春末夏初之際,隨著(zhù)紫外線(xiàn)越發(fā)強烈,中國美白市場(chǎng)又將迎來(lái)消費高峰,而消費者對美白需求的升級,也將推動(dòng)品牌持續創(chuàng )新,加速美白市場(chǎng)的良性發(fā)展。

　　美白市場(chǎng)迎來(lái)高增長(cháng),消費需求回歸理性

　　1、抖音電商美白熱度持續增長(cháng),初夏需求最旺盛

　　四季輪轉,消費者對美白的需求呈現階段性特征。春日,肌膚美白需求進(jìn)入“覺(jué)醒期”;到了夏季,國人的美白需求如火山噴發(fā),進(jìn)入“爆發(fā)階段”。

　　據抖音近三年短視頻播放量走勢顯示,每年4月~7月是美白類(lèi)型短視頻播放量高峰期,其中5月播放量最高。同時(shí),抖音美白內容播放量和美白用戶(hù)呈現連年增長(cháng)的態(tài)勢,2023年上半年美白內容播放量同比2022年增長(cháng)23%,轉發(fā)數增長(cháng)87%,評論數增長(cháng)56%;2023年6月,抖音上的美白興趣用戶(hù)較2022年6月同比增長(cháng)30%,越來(lái)越多的抖音用戶(hù)加入了美白陣營(yíng)。

　　午后直到深夜,是美白興趣用戶(hù)活躍的高峰期,部分美白興趣用戶(hù)即便是深夜也依然活躍,一邊熬夜,一邊刷美白視頻,是這一代美白群體獨享自由時(shí)間的真實(shí)寫(xiě)照。

　　2、美白需求精細化、多樣化,精準親膚成主流

　　隨著(zhù)消費者對美白相關(guān)知識的了解更加深入,他們對美白的需求逐漸變得更加精準和個(gè)性化。比如,男性與年輕肌膚因油性膚質(zhì)更常見(jiàn),故對祛痘印的需求顯著(zhù);而女性與成熟肌膚則更易出現干性膚質(zhì),因此祛斑需求更為強烈。

　　美白產(chǎn)品的消費上,2024年Q1同比2023年,面部護理套裝、面部精華、精華油等類(lèi)目增長(cháng)明顯。同時(shí)據往年消費數據來(lái)看,美白精華、硬防曬產(chǎn)品是消費者主要購買(mǎi)的美白產(chǎn)品。

　　在具體的內容表現上,不同美白效果、不同使用場(chǎng)景、不同膚質(zhì)、測評/價(jià)格等產(chǎn)品種草相關(guān)的四大類(lèi)型內容更容易吸引用戶(hù)的關(guān)注,出現爆款視頻,并形成熱門(mén)話(huà)題和熱門(mén)搜索詞。巨量算數&基礎顏究“美白用戶(hù)調研”數據也證實(shí)了這一點(diǎn):超七成消費者需要日�？捎玫拿腊壮ＷR,超半數消費者想要了解最新美白產(chǎn)品和成分趨勢,以及美白常見(jiàn)誤區。

　　在美白成分的選擇上,消費者不僅追求美白效果,更重視肌膚健康。對于美白產(chǎn)品的選擇標準也在不斷提高,更具“親膚”屬性的美白成分成為核心競爭點(diǎn)。煙酰胺作為科普廣泛的美白成分,持續受到消費者關(guān)注。但值得注意的是,光甘草定、杏仁酸、大麥、牡丹等溫和性美白成分的播放量增長(cháng)迅速。2023年上半年光甘草定播放量同比增長(cháng)超200倍,搜索指數同比增長(cháng)超30倍;杏仁酸、大麥的播放量同比增長(cháng)19倍,牡丹播放量同比增長(cháng)8倍,高效且溫和的美白成分正成為消費者新的追求熱點(diǎn),其需求增量顯著(zhù)。

　　早C晚A+維B,科學(xué)美白成新風(fēng)

　　隨著(zhù)消費者對美白知識的專(zhuān)業(yè)性需求日益提升,他們渴望了解正確的美白機制及新的美白成分。因此,在購買(mǎi)產(chǎn)品時(shí),他們更傾向于選擇那些能同時(shí)滿(mǎn)足功效、膚感和安全性需求的新一代美白產(chǎn)品,以適配不斷升級的美白期望。這種需求端的變化,正推動(dòng)著(zhù)供給端的不斷升級,促使品牌方深度挖掘美白成分,創(chuàng )新美白產(chǎn)品的組合應用方式,從而邁向科技美白的新時(shí)代。同時(shí),美白圈中曾經(jīng)盛行的“早C晚A”理念也正在面臨“更新?lián)Q代”,新一代的煥白ABC理念正在興起并逐漸成為主流。

　　在煥白ABC的護膚框架中,早晨利用維C產(chǎn)品修復肌膚抗氧化,晚上則借助A醇產(chǎn)品抗光老化。在此基礎上,融入維B成分——尤其是煙酰胺和B5,不僅提升了美白效果,還加強了護膚的溫和性。這種組合方式有效避免了單一使用維C或A醇時(shí)可能帶來(lái)的耐受性問(wèn)題,減少了肌膚刺激,使護膚過(guò)程更加安全、舒適。

　　在煥白ABC理念的指引下,我們發(fā)現美白市場(chǎng)正呈現出兩大趨勢:高效、可持續和精細化美白。無(wú)論是哪種類(lèi)型的品牌,美白產(chǎn)品都在成分和功效上進(jìn)行升級,抖音電商也根據美白產(chǎn)品趨勢推出產(chǎn)品榜單,幫助消費者按場(chǎng)景和訴求選擇更適合自己的美白產(chǎn)品。

　　1、從成分驅動(dòng)到高效、可持續

　　這一代的消費者因為知識的充盈對美白成分更為了解,面對豐富的美白場(chǎng)景,對美白產(chǎn)品需求更加理性,要求更高、更全面。在追求美白的同時(shí),他們更注重肌膚的健康和狀態(tài),美白產(chǎn)品的高效和可持續性。比如“自然透亮的健康白”成為當下消費者最追求的美白狀態(tài)。

　　1.1協(xié)同增效升級,煥白ABC更高效

　　憑借著(zhù)豐富的美白成分陣容和高效的美白效果,組合套裝近年來(lái)頗受消費者的青睞,往往同時(shí)具備抑制黑色素生成、抗氧化以及促進(jìn)角質(zhì)層更新等諸多成分,這些成分能夠分別從不同的角度改善肌膚暗沉、色斑、痘印等問(wèn)題,使肌膚更加明亮透白。而合理的成分搭配,在保證美白效果的同時(shí),避免了單一產(chǎn)品可能帶來(lái)的刺激和不耐受問(wèn)題,讓護膚過(guò)程更健康,更安全。

　　●在提升美白效果和可持續方面,煥白ABC的養膚理念頗受品牌重視。以HBN早C晚A水乳霜明星套裝為例,早上使用含有維生素C的亮膚水可以提亮膚色,減少黑眼圈和斑點(diǎn);晚用雙A醇精華乳液,可以深層滋養肌膚,修復白天受損的肌膚細胞,同時(shí)搭配視黃醇緊塑賦活晚霜,促進(jìn)A醇轉化為A酸,更好地促進(jìn)膠原蛋白合成,配合有效成分高活鎖鮮,清爽又溫和,使皮膚更緊致透亮。

　　●抑制黑色素產(chǎn)生,從根源處解決美白問(wèn)題,也是美白產(chǎn)品的熱門(mén)功效。肌膚未來(lái)377美白淡斑水乳套裝當中的美白精華水乳,主要成分為W377可有效減少黑色形成,通過(guò)仿生油脂包裹體保存美白劑活性,降低刺激度,并解決美白易失活的難題,美白利用率提升7.4倍。同時(shí)添加溫和穩定的維生素C的衍生物、亮膚的煙酰胺、抗氧抗糖的肌肽以及滋潤角質(zhì)層的泛醇等成分,保證產(chǎn)品的溫和度和提亮效果,28天白皙度增加28.8%。

　　抗皺緊致、舒緩修復,也影響到美白產(chǎn)品的整體效果。高效美白產(chǎn)品圍繞皮膚嫩滑、抗老化和抗氧化等進(jìn)行升級,為品牌在美白細分賽道中創(chuàng )造了更多機會(huì )。

　　●以hfp的早C晚A護膚套裝為例,早上抗氧嫩膚紅光水,輔以hfp大白瓶乳液,清爽發(fā)光一整天;晚涂超A醇銀胖子面霜,用銀精華打底,協(xié)助修護抗老淡紋。這套早C晚A組合拳持續使用,可實(shí)現8重功效:美白淡斑、抗氧提亮、抗皺淡紋、促生膠原、提拉緊致、細膩毛孔、補水修護等。早晚abc式的分時(shí)護膚,讓美白抗老有效不翻車(chē)。

　　●不同膚質(zhì)對于美白成分的吸收和適應性不同。針對油皮膚質(zhì),需要去黃提亮、維穩修復的美白需求,自然堂推出嬌顏嫩白潔水乳精套組,可實(shí)現美白淡斑、水油平衡、凈澈潔顏、舒緩保濕、提亮肌膚等功效,讓皮膚通透粉嫩。

　　●走溫和護膚路線(xiàn)、適應所有膚質(zhì)的韓束白蠻腰禮盒,勻凈淡斑,水潤透白,讓你這個(gè)夏天養出少女白嫩肌。潔面、水、乳、精華、面霜都配齊,主打一個(gè)一站式美白。這套白蠻腰走溫和護膚路線(xiàn)、適用于所有膚質(zhì)。其中煙酰胺、VC、石榴酵素等多種美白提亮成分強強聯(lián)手,讓肌膚不僅白而且透,素顏也有好氣色。九肽-1和橙皮苷等成分能夠淡化斑點(diǎn)、改善色沉。5維全鏈路美白淡斑,勻嫩凈透白。還貼心添加了舒緩成分泛醇,對敏感肌膚、混油皮等膚質(zhì)友好,質(zhì)地輕薄易吸收,夏天用也沒(méi)負擔。

　　1.2成分理解升級,養護美白適配嬌嫩肌膚

　　隨著(zhù)消費者心智的日益成熟,對成分和功效的理解有了更深入的認識,他們不再盲目追求“刷白”與“速白”效果,兼顧“能美白+夠溫和+膚感好”的美白產(chǎn)品在抖音電商備受敏感肌群體和追求可持續護膚消費者的喜愛(ài)。

　　●譬如歐詩(shī)漫精準護膚實(shí)驗室洞察到,敏感膚質(zhì)更容易出現泛紅的肌膚問(wèn)題,美白過(guò)程中主要阻礙為成分或配方刺激,損害肌膚屏障,因此更關(guān)注成分、配方的安全性,同時(shí)此類(lèi)人群也更加關(guān)注植物提取的美白成分及復配。歐詩(shī)漫匠心打造安心小白管,選用專(zhuān)研珍白因Pro和溫和美白組方,不含剝脫作用的溫和煥亮美白機理,針對敏感源頭,實(shí)現雙通路舒緩,從源頭修正膚色。另外,產(chǎn)品中含有的B5等成分可修補屏障,解決肌膚泛紅問(wèn)題。

　　●相宜本草則通過(guò)結合本草智慧和現代科技,開(kāi)發(fā)出紅景天煥白精華液。利用多項輸運增效技術(shù),如脂質(zhì)體包裹技術(shù)、定向包裹技術(shù)等,以及相宜本草獨家專(zhuān)利導入技術(shù),讓紅景天的成分深入皮膚基底,減少皮膚內黑色素含量,提升皮膚亮度和白皙度,增強皮膚的勻凈度,敏感肌也可以邊美白邊修護。

　　2、從“大水漫灌”到“精準滴灌”

　　當代消費者面對豐富的美白場(chǎng)景,需求愈加精細、明確。消費者們會(huì )根據自身美白需要,挑選單品類(lèi)的美白產(chǎn)品。根據巨量算數調研數據,我們發(fā)現消費者在防曬美白、祛痘祛斑、提亮膚色等細分賽道的美白需求尤為突出。

　　暗沉、斑點(diǎn)、痘印、黑眼圈等皮膚問(wèn)題,本質(zhì)上源于肌膚老化和色素沉淀。尤其在夏季,紫外線(xiàn)過(guò)度照射、生活環(huán)境污染和工作壓力等不利因素,都會(huì )加速肌膚的氧化、皮膚細胞受損,進(jìn)而誘發(fā)皮膚粗糙、色素沉積和老化等問(wèn)題的加劇。因此,在美白產(chǎn)品中融入防曬成分,有效隔絕紫外線(xiàn)對皮膚的傷害,或添加VC成分來(lái)提升肌膚的抗氧化能力,以減緩皮膚老化的精準護膚方式,已成為各大品牌研發(fā)的重點(diǎn)。

　　●在美白產(chǎn)品中添加防曬成分這條賽道上,達爾膚做得頗有聲色。其推出的防曬美白雙特證產(chǎn)品—輕透雙效美白防曬乳,擁有防曬增效獨家專(zhuān)利UV SoftBlock+,防曬效率更高,對皮膚的負擔更小,科學(xué)實(shí)證敏感肌可用。同時(shí)它還具有防曬和美白雙特證,全波段抵御UVA、UVB,全面預防曬傷、曬黑、曬老,穩定防護面部皮膚。添加的二葡糖基棓酸等成分,在加強防曬的效果的同時(shí),還能起到抗氧、提亮膚色的效果。

　　VC雖然具有明顯的抗氧化能力,但人體自身無(wú)法合成VC,即使通過(guò)食物獲取的維生素C,也僅有1/3能被皮膚吸收,遠遠不夠幫助肌膚抗氧化。通過(guò)外敷含有VC的護膚品,來(lái)提升皮膚緊致和光澤成為了消費者的日常選擇。

　　●核心成分是煙酰胺、VC-IP、光果甘草和吳茱萸精粹、野大豆蛋白的巴黎歐敏膚美白祛斑精華,在淡化色斑和痘印,解決色素沉積,環(huán)境污染和紫外線(xiàn)對皮膚的損傷方面具有良好的效果。其中酯化維C(VC-IP)可以在日間保持活性而不會(huì )引起光敏性反應;光果甘草精華在減少黑色素生成方面也發(fā)揮著(zhù)重要作用。

　　●集保濕、抗氧化、煥亮于一體的科蘭黎抗氧1號VC精華,也是利用維生素C搭配雙A細胞級錨點(diǎn)滲透科技,幫助消費者解決皮膚曬黑、色斑、痘印等問(wèn)題�？铺m黎采用原型活VC,而非VC衍生物,能實(shí)現雙靶點(diǎn)、三通路高效安全抑黑,高活性,強抗氧。作為品牌的王牌VC精華,能夠精準狙擊黃、暗、黃,是用一次就能在原有膚色上,提亮31.58%的精華。

　　隨著(zhù)消費者科學(xué)護膚意識的提升,他們開(kāi)始注重自身需求與護膚產(chǎn)品的科學(xué)匹配。在早C晚A理念的基礎上,煥白ABC這一美白新趨勢逐漸受到關(guān)注�，F在,消費者不再盲目追求美白成分,而是更加追求高效且溫和的美白效果。這一轉變不僅為行業(yè)帶來(lái)新機遇,也推動(dòng)了美白市場(chǎng)的持續創(chuàng )新。

　　抖音電商作為連接消費者與品牌的橋梁,將持續面向不同圈層的消費者人群、持續進(jìn)階的美白需求、不斷豐富的美白場(chǎng)景,攜手品牌共同推動(dòng)美白市場(chǎng)的繁榮發(fā)展,為消費者帶來(lái)更多美好體驗。