【Fashion Talk】帶你走入奢侈品與服飾行業(yè)的潮流前線(xiàn)，以TALK 對話(huà)、CASE 精選、TREND 趨勢、INNOVATION 創(chuàng )新四大版塊，帶來(lái)品牌主理人對談、精選案例、趨勢洞察和創(chuàng )新解決方案等精彩內容，解鎖小紅書(shū)種草在產(chǎn)品全生命周期的更多解決方案。

　　以時(shí)尚邂逅歷史，讓潮流重塑奢華。隨著(zhù)年輕一代逐漸成為影響奢侈品市場(chǎng)的關(guān)鍵人群，越來(lái)越多奢侈品品牌入駐小紅書(shū)，以多元創(chuàng )新的營(yíng)銷(xiāo)形式探尋下一個(gè)生意突破點(diǎn)。時(shí)裝品牌COS將2024春夏時(shí)裝秀搬進(jìn)永恒之城羅馬，攜手小紅書(shū)打造沉浸交互式直播，讓傳統匠心工藝碰撞當代設計理念，演繹時(shí)空交錯之美。

　　奢侈品品牌該如何攜手小紅書(shū)共創(chuàng )品牌大事件，從而傳遞品牌價(jià)值、強化品牌內核？

　　消費人群日趨年輕，品牌需要采取怎樣的策略擊穿目標群體心智，影響其消費決策？

　　奢侈品品牌該如何在引爆線(xiàn)上流量的同時(shí)，還原品牌高級質(zhì)感的呈現？

　　小紅書(shū)作為時(shí)尚趨勢發(fā)源地，匯聚著(zhù)當下最具活力與創(chuàng )意的年輕人們。TA們熱愛(ài)生活，關(guān)注奢侈品動(dòng)態(tài)，擁有超強時(shí)尚嗅覺(jué)。小紅書(shū)憑其蓬勃的內容生態(tài)與覆蓋面廣的消費群體，已成為奢侈品品牌形象建設、品牌溝通和人群破圈的重要陣地。隨著(zhù)站內“時(shí)裝周”的討論熱潮持續升溫，小紅書(shū)通過(guò)深度參與時(shí)尚行業(yè)大事件，聯(lián)合諸多品牌將傳統線(xiàn)下時(shí)尚大秀搬到線(xiàn)上直播，以日益完善的直播生態(tài)為品牌大秀帶來(lái)專(zhuān)屬流量加持，幫助品牌觸及更多目標消費人群，在保持高格調的同時(shí)全面提升品牌影響力。

　　本期【Innovation 創(chuàng )新】帶來(lái)時(shí)裝品牌COS 2024春夏時(shí)裝秀大事件營(yíng)銷(xiāo)打法解讀。這是一場(chǎng)品牌與用戶(hù)「雙向奔赴」的走秀。COS以美學(xué)為介，在小紅書(shū)擁抱本土化需求，通過(guò)「“講”雜志主編秀前解讀——“搭”明星時(shí)尚達人現場(chǎng)穿搭分享——"秀”結構美學(xué)現場(chǎng)演繹」系列核心亮點(diǎn)的帶動(dòng)，傳播品牌設計理念，使COS優(yōu)雅走下T臺后，繼續走進(jìn)生活場(chǎng)景。最終收獲直播曝光超8000萬(wàn)、激發(fā)用戶(hù)互動(dòng)超20萬(wàn)、品牌搜索環(huán)比增長(cháng)70%的好成績(jì)。

• 高質(zhì)感貫穿全鏈路：品牌在秀前預約時(shí)期圍繞用戶(hù)使用習慣，多方布局「社區官號、博主筆記、活動(dòng)話(huà)題頁(yè)、品牌陣地」等瀏覽內容，引導用戶(hù)通過(guò)搜索進(jìn)入品牌空間，實(shí)現大秀的多線(xiàn)高效預約；秀中引流期間，品牌運用BrandMax達成沉浸式視覺(jué)搶占，并通過(guò)「信息流引導、話(huà)題主陣地串聯(lián)、品牌官號呼吸燈網(wǎng)羅粉絲」等多重方式傳遞品牌質(zhì)感，直達大秀現場(chǎng)；在秀后，品牌聚焦高光時(shí)刻進(jìn)行二次發(fā)酵，聯(lián)合小紅書(shū)推出線(xiàn)上「雜志」陳列最新產(chǎn)品，打動(dòng)興趣人群、引爆話(huà)題熱議。

• 內容場(chǎng)貫穿臺前幕后：COS在秀前借“季”發(fā)力，提前一個(gè)月結合春夏場(chǎng)景，打樣博主春夏穿搭內容與用戶(hù)發(fā)布互動(dòng)吸引關(guān)注；秀中通過(guò)「品牌-媒體-博主」進(jìn)行秀場(chǎng)質(zhì)感解讀，串聯(lián)羅馬秀場(chǎng)，擴大影響力，放大細節質(zhì)感；在秀后，品牌借用戶(hù)們對通勤、出游、Citywalk、約會(huì )等生活場(chǎng)景的線(xiàn)下演繹，讓傳統匠心走入生活點(diǎn)滴，演繹不一樣的簡(jiǎn)約松弛奢華。

下滑長(cháng)圖

看COS 2024春夏時(shí)裝秀大事件

見(jiàn)證小紅書(shū)引領(lǐng)質(zhì)感直播新趨勢

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