2020年過(guò)半，今年因疫情黑天鵝事件，實(shí)體商業(yè)幾經(jīng)波折。而隨著(zhù)形勢好轉，實(shí)體商業(yè)也在穩步復蘇。首店”一直被認作是購物中心打造差異化消費的獨特競爭力，引進(jìn)首店也成為突顯購物中心實(shí)力的一個(gè)側面。2020年上半年，天津商業(yè)項目在“首店”上帶來(lái)怎么樣的成績(jì)？

據贏(yíng)商網(wǎng)不完全統計，2020年上半年，天津有14家商業(yè)項目引進(jìn)了天津首店、市區首店、商圈首店等不同類(lèi)型的首店品牌，共計41家，其中包括餐飲15家，零售19家，兒童親子6家，生活服務(wù)1家，其中屬于天津首店類(lèi)型的店鋪占比近60%。在開(kāi)業(yè)時(shí)間上，由于受到疫情影響，店鋪開(kāi)業(yè)時(shí)間大多聚集在第二季度。

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特色餐飲首店差異化引流

從統計中來(lái)看，2020年上半年餐飲業(yè)態(tài)的首店共有15家，其中屬于天津首店的有9家、市區首店1家，商圈首店5家。其中類(lèi)型包括餐飲、咖啡茶飲、休閑小吃、烘焙甜點(diǎn)等，為愛(ài)吃的天津消費者帶來(lái)更多驚喜。

據了解，天津大悅城在今年上半年引進(jìn)安東雞、樂(lè )樂(lè )茶、門(mén)司咖喱、福鹵匠等多家餐飲天津首店，而這些品牌多屬于網(wǎng)紅品牌，頗受追求潮流的年輕客群喜愛(ài)。而位于南京路商圈的和平大悅城則貢獻了多個(gè)商圈首店，包括祥禾餑餑鋪、夸父、TAOADD STUDIO、DX達麗友等。

星巴克主打“線(xiàn)上點(diǎn)單”的啡快概念店也在天津天河城開(kāi)出天津第一家店，區別于正式的星巴克門(mén)店，啡快概念店具有店鋪面積小、緊鄰天津地鐵3號線(xiàn)和平路站出口等特點(diǎn)，方便消費者線(xiàn)上點(diǎn)單，到店取走的快節奏模式。

此外，在餐飲業(yè)態(tài)首店中特色餐飲則更受歡迎。樂(lè )樂(lè )茶主打“茶飲+烘焙”，天津首店開(kāi)業(yè)又形成了一波排隊潮，成為當年喜茶首店開(kāi)業(yè)后的又一現象級；REMICONE的“烏云冰淇淋”成為今年夏天冰淇淋愛(ài)好者的必打卡；祥禾餑餑鋪是一家天津本土的中式傳統糕點(diǎn)店；喻記南派則是一碗來(lái)自四川的正宗麻辣燙……

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lululemon首進(jìn)天津 美妝集合店快速布局

在零售業(yè)態(tài)方面，今年上半年零售業(yè)態(tài)的首店共計19家，類(lèi)型分布多樣，包括服裝、飾品、美妝等。

近年備受女性消費者喜愛(ài)的瑜伽服飾品牌lululemon，在6月首進(jìn)天津，落址天津萬(wàn)象城，同時(shí)這也是該品牌在中國的第32家門(mén)店。作為天津的第一家門(mén)店，門(mén)店設計中融合了“濱海之眼”、“摩天輪”等元素，以襯托出具有天津城市特色氛圍的空間。

此外，今年上半年也是美妝集合店品牌布局天津的重要節點(diǎn)， THE COLORIST調色師和wowcolour兩大美妝集合店品牌首進(jìn)天津，同時(shí)開(kāi)出多家門(mén)店。

THE COLORIST調色師天津首店1月份落戶(hù)梅江永旺，隨后天津國貿購物中心5月亮相THE COLORIST調色師，成為天津市區首店。而wowcolour則選擇天津萬(wàn)達廣場(chǎng)作為首進(jìn)天津的落腳點(diǎn)，隨后又在和平大悅城、天河城、南開(kāi)大悅城開(kāi)出門(mén)店。全新場(chǎng)景、全新模式的美妝店迅速吸引天津年輕女性潮流客群，也為天津美妝業(yè)態(tài)帶來(lái)新的血液。

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兒童類(lèi)首店：編程教育成新寵

在兒童親子業(yè)態(tài)的首店類(lèi)型上，主要以?xún)和�教育培訓為主，同時(shí)據觀(guān)察發(fā)現，此次統計的兒童親子業(yè)態(tài)首店分布在L+mall陸家嘴購物中心、熙悅匯、魯能城、大津城等區域型購物中心，這也從側面反映出區域型購物中心對于家庭型客群的把握。

從品牌上看，L+mall陸家嘴購物中心引進(jìn)的酷逗編程是一家針對少兒編程教育的機構，提供編程啟蒙與計算思維培養。近一兩年，在兒童培訓市場(chǎng)中，人工智能教育板塊蓬勃發(fā)展，編程培訓類(lèi)成為了許多家長(cháng)的“新寵”，此次陸家嘴引進(jìn)了兒童編程類(lèi)的教育機構，也為所在區域的家庭帶來(lái)新的選擇。

-小 結-

2020年，注定是個(gè)不尋常的一年。時(shí)間過(guò)半，回顧而去，年初的疫情讓中國經(jīng)濟猝不及防的陷入停滯，第一季度GDP同比下降6.8%。受到疫情影響，實(shí)體商業(yè)開(kāi)店率也大幅下降，上半年很多店并未能按計劃開(kāi)業(yè)，而隨著(zhù)疫情形式好轉，實(shí)體商業(yè)復蘇回暖，多家購物中心也表示將在下半年有很多重點(diǎn)動(dòng)作，預計2020年下半年將會(huì )有更多的首店、新店亮相，為天津商業(yè)市場(chǎng)帶來(lái)更多有亮點(diǎn)的業(yè)態(tài)。