快車(chē)道上的寧波商業(yè)，一改以往冷靜低調的“性格”，穩重之余多顯沖勁。

日前由中央廣播電視臺頒布的《2019中國城市營(yíng)商環(huán)境報告》中，寧波位列前十，而“爭創(chuàng )世界一流口岸 海內外客商‘投資高地’”的評價(jià)切實(shí)反映了寧波這座城市極大的城市包容性和商業(yè)開(kāi)放性。

寧波商業(yè)真正的第一波繁榮源自2002年天一廣場(chǎng)，一站式購物中心模式甚至比杭州還提前了7年，這是寧波商圈1.0時(shí)代。隨后寧波的商業(yè)百花齊放，4年后開(kāi)出的鄞州萬(wàn)達廣場(chǎng)迅速誕生了寧波第二大商圈。

然而隨著(zhù)城市外擴發(fā)展，寧波商業(yè)呈點(diǎn)狀布局，一些項目雖然在區域形成了一定影響力，但單打獨斗很難再形成全城性的輻射力。在缺乏“地頭蛇”收割市場(chǎng)后，外來(lái)商業(yè)大亨爭先搶入，誰(shuí)能拔得頭籌穩固江山，看時(shí)機，看內容，更看品牌影響力。

印力集團，在中國購物中心最好的時(shí)代進(jìn)入寧波，在鄞州開(kāi)出了首個(gè)印象城，如今已經(jīng)是當地的“班霸級”項目，為印力在寧波樹(shù)立起良好的品牌形象。2016年印力與萬(wàn)科攜手后，在寧波的商業(yè)版圖已經(jīng)形成強大的集群效應。鄞州印象城、利時(shí)城市奧特萊斯、鎮海1902萬(wàn)科廣場(chǎng)、東部印象城、未來(lái)廣場(chǎng)、寧波電商園等全城化布局，在寧波首屈一指。 

2020年，“中國最具期待的商業(yè)項目”海曙印象城將在寧波亮相，無(wú)疑會(huì )極大擴充印力在寧波的商業(yè)勢能，而這個(gè)項目能發(fā)揮到何種能量，是否是期待中的助力寧波新的市級商圈的誕生，是我們一直關(guān)注的。

城西首個(gè)TOD大MALL，實(shí)力已不允許低調

寧波人都習慣稱(chēng)海曙為“老海曙”，不單是其積淀了1190余年的厚重歷史文化，更在于其作為寧波文商動(dòng)脈，記錄了整個(gè)寧波商業(yè)的繁榮，區域的天一商圈仍然是寧波的領(lǐng)頭羊。而隨著(zhù)城市更新，海曙逐漸向西發(fā)展，“新海曙”概念下的大城西板塊實(shí)實(shí)在在的給寧波商業(yè)提供了一個(gè)廣闊的想象空間。

頂著(zhù)城市副中心的光環(huán)和期待，城西近年來(lái)迎來(lái)全新發(fā)展機遇，全國第11座臨空經(jīng)濟示范區、空鐵一體化引擎區域、“寧波版虹橋”綜合樞紐之門(mén)、產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新之城、智慧之港等一系列身份加持。在前不久，引來(lái)中海、萬(wàn)科、中國金茂等21家實(shí)力房企爭奪，并最終高價(jià)出讓的“海曙GQ03-02-04b（高峰6號）地塊”以及剛剛在海曙落地的寧波阿里中心再度向外界展現了城西與日俱增的板塊價(jià)值。

而在商業(yè)配套設施上，如今在城西，首先想到的是超大型城市綜合體海曙印象城。

海曙印象城就是位于寧波最具潛力板塊的核心區域，日漸成熟的社區環(huán)境、寧波阿里中心等產(chǎn)業(yè)化布局加速以及梁祝文化公園的旅游資源，板塊內輻射人流超79萬(wàn)人次，而地鐵、交通主干道、高速、高架等多維立體化交通網(wǎng)布局未來(lái)勢必會(huì )擴大項目的輻射范圍。

實(shí)際上，城西一個(gè)鮮為人知的價(jià)值，就是地鐵樞紐中心概念，地鐵1號線(xiàn)、地鐵5號線(xiàn)二期、地鐵8號線(xiàn)等貫穿區域，而地鐵上蓋TOD模式恰是海曙印象城最大的特色之一。據悉，海曙印象城與地鐵1號線(xiàn)到達梁祝站無(wú)縫接駁，天橋可直通商場(chǎng)二樓，是區域真正首個(gè)“雙首層”概念城市綜合體。

▲天橋直通商場(chǎng)二樓

首店、特色品牌集聚，全業(yè)態(tài)消費新目的地

潛力巨大的板塊價(jià)值和扎實(shí)的客群基礎，讓海曙印象城能有信心去打磨和提升自身的軟實(shí)力。距離正式開(kāi)業(yè)還有近半年的時(shí)間，目前工程建設已經(jīng)進(jìn)入最后沖刺階段，而在考驗品牌影響力和項目自身發(fā)展價(jià)值的招商上，已經(jīng)完成了超75 %的進(jìn)度，項目方更是信心滿(mǎn)滿(mǎn)的表示最后的呈現，定不負期待。

●雙首層創(chuàng )新，三大主題空間

對于空間價(jià)值的利用，海曙印象城是十分到位的。前文已述海曙印象城創(chuàng )造性的“雙首層”概念，這樣的空間設計給予消費者便捷、趣味的體驗感之余，更打破傳統平層空間的局限，實(shí)現更立體化的商業(yè)模式。

重點(diǎn)打造的三大主題空間，更加值得期待。

▲朝花喜食主題空間

位于一樓的ONE DAY PARK主題空間，與時(shí)下倡導的“露天經(jīng)濟”不謀而合，未來(lái)這里將舉行豐富的潮流派對、音樂(lè )節、露天影院、室外集市等主題潮趣活動(dòng)，而下沉式廣場(chǎng)的設計也能達到促進(jìn)各個(gè)商業(yè)空間客流連通的目的。

購物中心4樓的印象時(shí)光主題空間，定位文娛、小資情調，聯(lián)動(dòng)場(chǎng)內的書(shū)店、咖啡館等業(yè)態(tài)，為消費者打造城市悠享生活社交空間。

5樓的朝花喜食主題空間，既是美食天地，也是城市氧吧。綠植、水系、燈光等元素構成的綠色生態(tài)空間，給都市的喧鬧增加了一片綠洲，消費者在美食世界中可以安心享受健康美食。

●城西全業(yè)態(tài)覆蓋購物中心

17萬(wàn)方的大體量，讓海曙印象城能在充足的空間伸展自己的想法。負二層及負一層一半空間用作地下停車(chē)場(chǎng)的打造，未來(lái)可以很好解決開(kāi)車(chē)族們的痛點(diǎn)，而地上6層、加上負一層一半的商業(yè)面積讓項目可以游刃有余的將時(shí)尚零售、潮流運動(dòng)、連鎖餐飲、輕餐小吃、休閑娛樂(lè )、教育培訓、兒童游樂(lè )、生活家居、美容健康、場(chǎng)景社交等各業(yè)態(tài)收入囊中，真正做到城西首個(gè)全業(yè)態(tài)覆蓋的大型購物中心。

從目前海曙印象城官方透露的品牌信息上看，大主力店、城市和區域首店、網(wǎng)紅潮流店、特色概念店等都已搶先入駐。

兒童游樂(lè )專(zhuān)家的“木馬王國”、專(zhuān)業(yè)青少年馬術(shù)運動(dòng)培訓的“世騎家馬術(shù)中心”等寧波首店將給寧波人帶來(lái)新潮體驗；永輝超市、博納影院、杰仕健身、喜茶、MUJI…不僅是大主力店，也是這些品牌在海曙地區的首次亮相；Rock Plus、天一書(shū)房、豬崽SPAIN、lulu的泡芙、酷樂(lè )潮玩、卡爾飛車(chē)等網(wǎng)紅品牌，以及耐克、adidas等運動(dòng)標配，都會(huì )是商場(chǎng)未來(lái)的客流發(fā)動(dòng)機。

在最治愈人心的美食上，海曙印象城不僅有星巴克、肯德基、必勝客、麥當勞四大國際連鎖餐飲巨頭，也有新加坡亞坤、御牛道、海底撈、三味大江戶(hù)、胖哥倆等國內外知名餐飲，更有糖紙、涌上外婆橋等寧波本地美食文化，全維度給消費者帶來(lái)最綿長(cháng)的人間煙火氣。

此外，打造的網(wǎng)紅雙層旋轉木馬更是在場(chǎng)景上的突破，將游樂(lè )設施搬進(jìn)商場(chǎng)內部，從顏值、趣味性上看都值得打卡。

海曙西的商業(yè)中心何時(shí)誕生？

綜合城市發(fā)展特性、板塊發(fā)展價(jià)值、項目自身的軟硬件實(shí)力，我們認為，海曙印象城的開(kāi)業(yè)，對消費者、商圈板塊、乃至城市都是具有全方位價(jià)值意義的。

從消費者上看，毫無(wú)疑問(wèn)，海曙印象城的超大型規模、全業(yè)態(tài)品牌矩陣能全面滿(mǎn)足各年齡層群體的消費需求，未來(lái)板塊內市民在家門(mén)口就能實(shí)現購物、美食、休閑、娛樂(lè )、教育、體育運動(dòng)等一站式綜合體驗。項目帶來(lái)的不單單是生活便捷性，也是一種新時(shí)尚生活方式。

從商圈板塊上看，談到海曙區的商業(yè)，首先想到的是天一商圈，剩下的總感覺(jué)差點(diǎn)火候，海曙西沒(méi)有商業(yè)中心是事實(shí)。而海曙印象城的出現，不僅填補了海曙西大型商業(yè)綜合體的空白，更有望接過(guò)天一商圈的接力棒，重拾海曙在城市商業(yè)中的潮流地位。與此同時(shí)，板塊內的住宅、商業(yè)、城市配套也會(huì )快速提升，直接帶領(lǐng)城西商業(yè)進(jìn)入TOD綜合體時(shí)代。

從城市發(fā)展上看，海曙印象城帶來(lái)的全新商業(yè)生態(tài)圈，當屬城市“老區”更新的典范，體量、硬件、軟件等多重優(yōu)勢下做到最大化差異發(fā)展，“站城一體化”的模式有機融合城市地鐵與城市商業(yè)，促進(jìn)城市發(fā)展迎來(lái)新的價(jià)值爆發(fā)。

總結

商業(yè)靠養是事實(shí)，我們不能要求海曙印象城入市即巔峰，但在更長(cháng)遠的未來(lái)，通過(guò)可持續的發(fā)展及積淀形成的區域影響力后，有望助力一個(gè)新商業(yè)中心的誕生。在以填補海曙西大型商業(yè)空白的角色進(jìn)入時(shí)，更希望海曙印象城能發(fā)揮其排頭兵的作用，為板塊及區域樹(shù)立正確的風(fēng)向標后，與其他資源共成長(cháng)，彰顯區域整合發(fā)展的優(yōu)勢。