紡織服裝行業(yè)如何搶抓直播經(jīng)濟熱潮，將直播經(jīng)濟內化為行業(yè)發(fā)展新藍海，6月26日在河南西平舉辦的“626中國服裝直播日暨助力河南服裝產(chǎn)業(yè)——2020服裝品牌直播大會(huì )”給出了名為“河南典型”的生動(dòng)案例。讓我們一起回顧本次活動(dòng)中重量級嘉賓們的精彩觀(guān)點(diǎn)。

中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )會(huì )長(cháng)孫瑞哲

疫情之下，世界百年變局的特征更加明顯，表現在三個(gè)方面：一是生產(chǎn)格局深刻調整，新興市場(chǎng)國家和地區正在群體性崛起，疫情強化了地緣經(jīng)濟的基本特征，全球價(jià)值鏈合作承壓；二是市場(chǎng)格局深刻調整，全球需求不振成為長(cháng)期存在，國內市場(chǎng)重要性凸顯，貿易合作由全球化向區域化聚焦；三是要素格局深刻調整，第四次工業(yè)革命下，技術(shù)以智能、綠色、融合、廣泛為特征，成為重塑產(chǎn)業(yè)結構的關(guān)鍵力量，全球社會(huì )經(jīng)濟正在加速架構于信息基礎設施之上，數字經(jīng)濟成為重要發(fā)展方向。

在這樣的大環(huán)境下，中國紡織服裝行業(yè)的未來(lái)方向應該是：聚焦體系化創(chuàng )新，以基礎能力為核心打造產(chǎn)業(yè)新供給；聚焦市場(chǎng)化創(chuàng )新，以國內需求為基點(diǎn)形成產(chǎn)業(yè)新循環(huán)；聚焦數字化創(chuàng )新，以數字經(jīng)濟為底色培育產(chǎn)業(yè)新動(dòng)能；聚焦可持續創(chuàng )新，以社會(huì )責任為重點(diǎn)創(chuàng )造產(chǎn)業(yè)新價(jià)值，最終實(shí)現“不斷滿(mǎn)足人民對美好生活的新期待，推進(jìn)國家富強、民族復興、人民幸�！钡男袠I(yè)責任與使命。

中國服裝協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)周一奇

直播電商作為當下熱度最高的社會(huì )現象之一，并不是無(wú)規律的，其中也包含著(zhù)很強的市場(chǎng)屬性，既然有市場(chǎng)屬性，那么就需要有市場(chǎng)的管理方法與準則。在直播電商快速發(fā)展的當下，我們不能單純隨波逐流，而是必須做以下三個(gè)方面的思考：一是直播的專(zhuān)業(yè)化問(wèn)題，二是直播的職業(yè)化問(wèn)題，三是產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節與直播的銜接關(guān)系，只有想明白這些，行業(yè)才能真正用好直播電商這個(gè)新模式、新工具。

河南省商務(wù)廳副廳長(cháng)高翔

直播電商作為電子商務(wù)的新業(yè)態(tài)，相比傳統電商，有鏈路短、轉化率高、同時(shí)滿(mǎn)足各方需求的特點(diǎn)。如今，電商直播帶貨已成為各類(lèi)產(chǎn)品對外傳播和銷(xiāo)售的新模式，在推動(dòng)產(chǎn)品銷(xiāo)售、樹(shù)立品牌、提升產(chǎn)品影響力和知名度等方面優(yōu)勢突出，廣受認可。

河南省要抓住疫情帶來(lái)的直播電商經(jīng)濟風(fēng)口，推廣河南產(chǎn)品、打造河南品牌，通過(guò)百企千店在“嫘祖故里”西平開(kāi)直播，“戰疫情、拼經(jīng)濟”，促進(jìn)讓河南在本輪互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的競爭中躋身第一梯隊！

河南省工信廳總工程師姚延嶺

危機也是契機，機遇大于挑戰。疫情的沖擊讓我們進(jìn)一步認識到，服裝行業(yè)向智能化轉型的方向更加明朗。在疫情防控早期，河南省工信廳就發(fā)出了鼓勵服裝企業(yè)轉產(chǎn)口罩、防護服的倡議，廣大服裝企業(yè)積極響應號召，在助力全國抗疫的同時(shí)，也成為了緩和行業(yè)下滑的對沖力量。

疫情期間，服裝行業(yè)向智能化轉型的方向更加明朗，直播電商成為了行業(yè)數字化轉型的加速器。此次直播日活動(dòng)，既是做好“六穩”、落實(shí)“六�！钡膭�(wù)實(shí)舉措，也是河南服裝借助新電商轉型發(fā)展的創(chuàng )新之舉，將進(jìn)一步深化河南服裝行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式、制造模式的變革與升級。

河南省服裝行業(yè)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)李剛

當前，世界經(jīng)濟正處在充滿(mǎn)不確定性、不對稱(chēng)性與不穩定性的百年大變局之中，各國經(jīng)濟深度關(guān)聯(lián)、產(chǎn)業(yè)生態(tài)快速演變，中國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展，河南省縣域經(jīng)濟和服裝產(chǎn)業(yè)也在加速前行。河南服裝已經(jīng)擁有16.7萬(wàn)家公司、工廠(chǎng)和商戶(hù)，實(shí)現近500萬(wàn)個(gè)就業(yè)崗位，年度產(chǎn)值達到3300億元，年產(chǎn)各類(lèi)服裝35億件以上，在全國排名第六位，占比約為近8%，“十二五”以來(lái)，每年都以?xún)晌粩翟鲩L(cháng)，是保持經(jīng)濟平穩運行的中堅力量，其內在結構、運行態(tài)勢和價(jià)值模式也在發(fā)生深刻調整。未來(lái)，我們將致力于創(chuàng )新探索，并打造一個(gè)直播基地，從基礎設施、人才吸收與培養，政府扶持、行業(yè)引領(lǐng)等各方面入手，共建河南服裝直播電商新輝煌。

駐馬店市委常委、常務(wù)副市長(cháng)金冬江

近年來(lái)，西平縣主動(dòng)融入國家“一帶一路”戰略，積極承接產(chǎn)業(yè)轉移，切實(shí)做好嫘祖文化與服裝業(yè)發(fā)展“嫁接聯(lián)姻”這篇文章，高標準規劃建設了嫘祖服裝新城，著(zhù)力打造了一批集創(chuàng )新研發(fā)、展示交流、貿易生產(chǎn)為一體的特色街區及魅力小鎮，全力推動(dòng)了紡織服裝業(yè)做大做強。

“626中國服裝直播日”選擇在西平召開(kāi)，是資源與平臺的一次深度融合，我認為，這必將為河南服裝產(chǎn)業(yè)帶來(lái)重大發(fā)展機遇。

黃淮學(xué)院黨委書(shū)記李國勝

產(chǎn)業(yè)需求分為剛需、軟需和創(chuàng )需，在疫情的影響下，服裝行業(yè)的剛需受到了較大沖擊，前期擁有良好口碑的企業(yè)能更好的保有軟需，而創(chuàng )需才是我們今天齊集與此的主要目的，當下各行各業(yè)都必須及時(shí)轉變發(fā)展思路，嫁接新科技手段，探索挖掘新的市場(chǎng)藍海，這次的“626中國服裝直播日”，河南服裝行業(yè)作為先行軍做出了表率。

黃淮學(xué)院黨委副書(shū)記、校長(cháng)劉先省

當前，紡織服裝行業(yè)作為中國開(kāi)放程度、國際化程度、市場(chǎng)化程度最高的工業(yè)部門(mén)之一，亟需明晰變局，在全球經(jīng)濟一體化的國際競爭之中，進(jìn)一步加快產(chǎn)業(yè)轉型升級步伐，駛入高質(zhì)量發(fā)展軌道。

縱觀(guān)當下，智能制造對產(chǎn)業(yè)升級、經(jīng)濟結構和社會(huì )形態(tài)造成了全方位、深層次的影響。在這樣的大環(huán)境下，“嫘祖服裝智能制造學(xué)院”在黃淮學(xué)院與中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )、中國服裝協(xié)會(huì )、西平縣人民政府的共同努力下應運而生，正是河南紡織服裝行業(yè)轉型升級的一次重要探索，未來(lái)學(xué)院將力求通過(guò)人才培養、科技創(chuàng )新、產(chǎn)品研發(fā)、成果轉化推廣等，共同傳承和推動(dòng)服裝紡織行業(yè)發(fā)展。

西平縣委書(shū)記聶曉光

近年來(lái)，西平縣依托豐厚的文化積淀，規劃建設了5.3平方公里的嫘祖服裝新城，先后投入資金26億元，目前已入駐領(lǐng)秀、愛(ài)慕、阿爾本等知名服裝企業(yè)62家，年產(chǎn)服裝8000萬(wàn)件，年產(chǎn)值達50億元，初步形成了集創(chuàng )新研發(fā)、展示交流、生產(chǎn)貿易為一體的專(zhuān)業(yè)園區。

此次中國服裝直播日活動(dòng)在西平首發(fā)，正是展示西平形象的有力平臺。借此活動(dòng)，西平將打造服裝銷(xiāo)售新形勢下的直播帶貨生產(chǎn)、直銷(xiāo)、分揀基地，利用數字經(jīng)濟新優(yōu)勢，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟、直播新零售發(fā)展，讓西平服裝走出中原、走向全國、走向世界。

廣東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會(huì )執行會(huì )長(cháng)劉岳屏

當下直播電商方興未艾，廣東省服裝行業(yè)也在這方面進(jìn)行了諸多嘗試與推廣，在多次組織會(huì )員企業(yè)進(jìn)行直播帶貨的過(guò)程中，我有一些體會(huì )，那就是，直播電商要健康發(fā)展必須制定相關(guān)標準。只有有了標準，才能實(shí)現產(chǎn)業(yè)鏈上下游的有效溝通、實(shí)現行業(yè)內的良性競爭，從而將直播渠道打造成更加高效、穩固的長(cháng)期渠道。

山東省紡織服裝行業(yè)協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)王淼

直播的興起正在倒逼紡織服裝的數字化轉型，而且當下形勢已經(jīng)很?chē)谰�，已�?jīng)形成了對傳統渠道、傳統組織、傳統產(chǎn)業(yè)的一次挑戰。機遇與陷阱同時(shí)存在，大家必須正確清醒對待。但總體而言，我認為行業(yè)直播前景看好！

阿里巴巴集團戰略發(fā)展部總監王延哲

直播和國家網(wǎng)絡(luò )建設息息相關(guān)，從最初的內容電商到現在的視頻直播，直播形式隨著(zhù)時(shí)代的進(jìn)步而改進(jìn)升級。這也使得商家和客戶(hù)的距離越拉越近，從“大V”發(fā)聲到自媒體遍地開(kāi)花，再到現在人人皆可是“網(wǎng)紅”。

2020年中國網(wǎng)絡(luò )全民迎來(lái)了“直播元年”，直播第一次真正意義上和各行各業(yè)深入融合，娛樂(lè )直播平臺正在向帶貨平臺轉型，電商正在向場(chǎng)景化、交互式升級，直播帶貨已成為服裝企業(yè)的零售新趨勢。