其實(shí)，在潮流領(lǐng)域中也無(wú)處不體現著(zhù)擺攤文化。無(wú)論是對品牌還是玩家而言，這種最接地氣的潮流式擺攤，或許也是一種新型的營(yíng)銷(xiāo)方式。
這半個(gè)月來(lái)，國內最火的一個(gè)詞，無(wú)疑是“地攤經(jīng)濟”。一度網(wǎng)絡(luò )上風(fēng)靡著(zhù)各種“擺攤寶典”、某“擺攤神車(chē)”火速售空，朋友圈里也充斥著(zhù)各種各樣“擺攤文化”。
其實(shí)，在潮流領(lǐng)域中也無(wú)處不體現著(zhù)擺攤文化。無(wú)論是對品牌還是玩家而言，這種最接地氣的潮流式擺攤，或許也是一種新型的營(yíng)銷(xiāo)方式。
● 案 例
自2008年SneakerCon橫空出世，將零散的球鞋賣(mài)家和消費者們集合在一起，以擺攤的形式，將自己的心愛(ài)球鞋進(jìn)行展示，促進(jìn)球鞋愛(ài)好者們的深度交流，同時(shí)也促進(jìn)球鞋市場(chǎng)的消費。
在美國的潮流一條街上，也有許多潮流玩家選擇在街邊擺攤售賣(mài)自己的產(chǎn)品，玩家們選擇擺攤的原因在于：店鋪像是將自己包在一個(gè)盒子中，攤位相較于店鋪能選擇更好的地理位置，也更開(kāi)放可以主動(dòng)接觸到各種各樣的客人，同時(shí)運作成本也更低，客戶(hù)也能更直觀(guān)的了解到衣服的做工和質(zhì)量。
撇開(kāi)潮流玩家、個(gè)體戶(hù)們的擺攤銷(xiāo)售行為，Union、CLOT等潮流風(fēng)向標也曾進(jìn)行著(zhù)一系列“擺攤玩法”奪人眼球，為品牌的曝光加分。
在SS19巴黎時(shí)裝周預覽會(huì )時(shí)，CLOT就直接把夜市概念搬上國際時(shí)裝平臺，紅白藍塑料編制包材質(zhì)的帳篷，帳篷中掛上雜亂的單品，用馬克筆在牛皮紙板上、隨意寫(xiě)的 50 歐元價(jià)格牌，都是大小城市中地攤常見(jiàn)場(chǎng)景。在最接地氣的場(chǎng)景下，布置著(zhù)當季的最硬新款，著(zhù)實(shí)讓大家大開(kāi)眼界。
Union x Air Jordan 1 作為 18 年末超級重磅鞋款，發(fā)售前引發(fā)不少玩家討論，而在正式發(fā)售前，紐約知名潮流店鋪 Union LA，卻在當地的玫瑰碗跳蚤市場(chǎng)，匿名布置了一個(gè)地攤。當時(shí)尚未發(fā)售的 Union x AJ 1 也在其中，且兩款配色售價(jià)均為 80 美元。路人不斷對鞋款砍價(jià)并且表示是否正品等，一度成為潮流玩家們熱議的話(huà)題，為正式發(fā)售也提供了很好的熱度。
● E N D
地攤化，確實(shí)是接地氣且一定程度上可以降低成本、制造話(huà)題的一種營(yíng)銷(xiāo)手段，但依法、合法的進(jìn)行地攤交易，也是我們需要遵守且維護的社會(huì )準則。這一種返璞歸真的營(yíng)銷(xiāo)方式可以說(shuō)是一種創(chuàng )新，也可能是一種倒退，但無(wú)論如何都希望品牌或是潮流玩家們可以抓住每一次的機遇，創(chuàng )造和延續屬于我們國人的潮流文化！Good luck！
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