2020年，疫情改變了世界。

2月份，中國全民抗疫，足不出戶(hù)。3月份，中國疫情得到控制，復工復產(chǎn)。3月20日后，歐美疫情突然爆發(fā)，4月、5月國際疫情越發(fā)嚴重，直到今天，似乎還未停止擴散的腳步。

最近，又因種族問(wèn)題激化矛盾，歐美經(jīng)濟進(jìn)一步惡化，商貿市場(chǎng)受到極大影響，當地奢侈品牌紛紛關(guān)店，而在中國，卻有另一道異樣的風(fēng)景線(xiàn)，奢侈品又引來(lái)一波漲價(jià)。

奢侈品為什么對中國市場(chǎng)如此樂(lè )觀(guān)？因為在奢侈品帝國，我們沒(méi)有話(huà)語(yǔ)權。

品牌是企業(yè)與國家競爭力的綜合體現，2020年5月，習大大提出：“推動(dòng)中國制造向中國創(chuàng )造轉變，中國速度向中國質(zhì)量轉變，中國產(chǎn)品向中國品牌轉變”。 

2020年，對中國來(lái)說(shuō)，是一個(gè)新的契機年，作為一名服裝人，我們最關(guān)心的是，對于溫州服裝業(yè)來(lái)說(shuō)，今年是否也是一個(gè)挑戰和機遇共存的年份？

曾經(jīng)幾何“穿在溫州”深入人心

19世紀80年代，溫州服裝業(yè)起步，90年代初，涌現出一批國內知名的男裝品牌：報喜鳥(niǎo)、莊吉、法派、夏夢(mèng)、喬頓、華士、仕登等，隨后，森馬、美特斯邦威、拜麗德、林中鳥(niǎo)、意丹奴等一批特許經(jīng)營(yíng)新模式的休閑品牌迅速發(fā)展，同時(shí)期，溫州女裝品牌雪歌、飄蕾、婉甸、風(fēng)笛、好日子開(kāi)始展露頭角。

當時(shí)在國內有一個(gè)人人皆知的口號：“穿在溫州”！

90年代初，溫州民營(yíng)經(jīng)濟發(fā)展遙遙領(lǐng)先全國，各地紛紛學(xué)習溫州模式。溫州服裝業(yè)亦是走在全國前列，妙果寺服裝市場(chǎng)門(mén)庭若市，溫州服裝品牌聞名遐邇。

走出去的服裝品牌vs溫州品牌

然而時(shí)過(guò)境遷，曾經(jīng)在永嘉烏牛做皮革的一撥人去了海寧皮革城，曾經(jīng)妙果寺市場(chǎng)開(kāi)店的一撥人去了廣州的白馬商場(chǎng)，杭州的四季青，桐鄉的濮院，武漢的漢正街。曾經(jīng)在溫州做品牌的那撥人，去了上海、廣州等地打造出時(shí)裝帝國。

地素集團，菲姿集團，以及眾多國內知名品牌：玖姿、荷比儷、歐時(shí)力、秋水伊人、比音勒芬、DIDIBOY等等，老板無(wú)一例外都是溫州人，還有一些在區域市場(chǎng)做的比較好的品牌如經(jīng)典保羅等，老板是溫州人，世界品牌ELLE等，也是溫州人在做國內代理。

溫州服裝人的身影，輾轉全國各地。然而，溫州品牌企業(yè)屈指可數。

森馬服飾是這些年來(lái)少數幾個(gè)發(fā)展勢頭迅猛企業(yè)，成為行業(yè)內的龍頭老大，年產(chǎn)值190多億，旗下童裝品牌——巴拉巴拉更是做到了國內第一。再就是男裝品牌報喜鳥(niǎo)、喬治白、喬頓、法派、莊吉等，女裝品牌雪歌、飄蕾、迪哈利、高氏杰、風(fēng)笛等，堅守在品牌發(fā)展之路上，JDV、UO、132、4cm、LG、anyview、棣祎等潮牌男裝品牌異軍突起，其中森馬、報喜鳥(niǎo)、喬治白三家企業(yè)成功上市。

溫州服裝精品

制造的路還有多長(cháng)？

近十幾年來(lái)，溫州服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展沉沉浮浮，卻并不出彩。優(yōu)勝劣汰下，一些品牌逐漸被淘汰，曾經(jīng)的知名企業(yè)消失了，本地能叫得響的品牌越來(lái)越少。

反倒是，由于溫州服裝人敏銳的市場(chǎng)洞察力和研發(fā)能力，以及多年來(lái)積累的產(chǎn)業(yè)工人和完善的產(chǎn)業(yè)鏈基礎，溫州逐漸沉淀為國內外高端品牌男裝的代加工基地�！皽刂葜圃臁边@四個(gè)字從此出現在國際奢侈品牌產(chǎn)業(yè)鏈上，并被世人所熟知，據不完全統計，和溫州企業(yè)合作的國際大牌就有20多個(gè)，包括阿瑪尼、杰尼亞、范思哲、古馳、BOSS、LV等。

隨著(zhù)生產(chǎn)成本的進(jìn)一步增加，以及各地服裝業(yè)的不斷發(fā)展，溫州制造的優(yōu)勢逐漸減弱。眾所周知，貼牌加工利潤有限，即便有再牛逼的研發(fā)能力，依舊無(wú)法把握產(chǎn)品的定價(jià)權，而且隨時(shí)面臨著(zhù)被替代的風(fēng)險。

對于服裝產(chǎn)業(yè)長(cháng)遠發(fā)展而言，只有品牌才有話(huà)語(yǔ)權，也只有品牌，才能成就服裝帝國。

 常有人感嘆，溫州明明有龐大的服裝產(chǎn)業(yè)，明明有完善的產(chǎn)業(yè)鏈基礎，明明世界品牌加工廠(chǎng)就在溫州，明明溫州人服裝資源遍布各地，為什么品牌之路走得如此艱難？

據業(yè)內說(shuō)法是，早些年，因城市定位的局限，導致從溫州起步的品牌不像上海、深圳、杭州那樣容易被國內消費者接受。其次服裝一直被認定為傳統制造業(yè)，未獲得當地政府足夠的政策支持。第三是溫州的時(shí)尚氛圍不是很濃，近幾年商貿市場(chǎng)缺失，沒(méi)有衍生出比較有影響力的新品牌。

后疫情時(shí)代，

溫州制造如何轉向溫州創(chuàng )造？

2017年，溫州市服裝商會(huì )新一任會(huì )長(cháng)，東蒙集團董事長(cháng)池慧杰提出了將溫州打造成為全國時(shí)尚定制示范基地的目標，提出“時(shí)尚定制看溫州”的口號，并且拿到了溫州服裝業(yè)的第五塊金名片：“中國服裝時(shí)尚定制示范基地”。

以此為契機，希望再次將溫州服裝推到國內時(shí)尚服裝高地。

2019年，浙江省政府提出加快傳統制造業(yè)轉型升級，而溫州甌海區則被列為傳統服裝產(chǎn)業(yè)轉型升級示范區。

   2020年，溫州將打造“中國溫州男裝節”，發(fā)布“溫州時(shí)尚產(chǎn)業(yè)白皮書(shū)”，“溫州男裝中國行”活動(dòng)蓄勢待發(fā)，而以溫州大象城鞋服市場(chǎng)為中心的高鐵新城商貿板塊逐漸成熟。

我們知道，今年，部分曾經(jīng)去廣州、武漢的客商轉道溫州。
疫情給整個(gè)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了前所未有的顛覆。今年，業(yè)內的共識是活下去。然而，我們不希望再看到，一家服裝工廠(chǎng)成立12年，經(jīng)歷6次搬家；我們不希望再看到，服裝市場(chǎng)各自為陣，四處分散；我們不希望再看到，企業(yè)做大后，搬離溫州。

溫州有完善的產(chǎn)業(yè)鏈，有強大的制造基礎，這是我們的優(yōu)勢所在，而如何培育出更適合品牌發(fā)展的土壤，則需要當地政府、行業(yè)協(xié)會(huì )、企業(yè)共同探討。雖然過(guò)去我們失去了十年時(shí)間，但是只要我們眾志成城，迎頭趕上，未來(lái)一切皆有可能。

制造業(yè)是立國之道，服裝產(chǎn)業(yè)，是以“創(chuàng )新驅動(dòng)的科技產(chǎn)業(yè)，責任導向的綠色產(chǎn)業(yè)，文化引領(lǐng)的文化產(chǎn)業(yè)”，未來(lái)，通過(guò)產(chǎn)業(yè)重塑，智能制造，機器換人，商貿提升、細分領(lǐng)域，增加優(yōu)勢，將溫州服裝打造為國際級紡織服裝標桿城市，打響城市區域品牌，相信將來(lái)溫州一定能培育出眾多國際型服飾集團。

2020年，溫州能否把握后疫情時(shí)代的機會(huì )？我們拭目以待！

夢(mèng)想總是要有的，萬(wàn)一實(shí)現了呢！