后疫情時(shí)代

潮鞋品牌Lightning x storm躍躍欲試！

倘若沒(méi)有新冠肺炎疫情的突襲，那么，各大時(shí)尚品牌們將與往年一樣，店里門(mén)庭若市、如期進(jìn)行走秀、換季上新、折扣清倉……

然而，隨著(zhù)疫情蔓延，時(shí)裝周秀場(chǎng)被迫轉型為線(xiàn)上直播間、快時(shí)尚陷入關(guān)店和裁員潮、奢侈品業(yè)危機重重。面對疫情“黑天鵝”，服裝行業(yè)從何破局？

潮牌或將成為最先突圍的奇兵。

“黑天鵝”泥沼，95后選擇先救潮牌

雖然還沒(méi)有轉化為日常著(zhù)裝，但早在疫情爆發(fā)之前，潮牌就已成功誘惑了許多大牌和奢侈品，放下姿態(tài)與其合作：LV和Supreme的跨界聯(lián)名合作、Givenchy與日本潮牌Rottweiler聯(lián)系發(fā)布了狗頭T恤和衛衣、Gucci也玩起了街頭涂鴉和繁復的動(dòng)物圖騰，美國潮牌 Off-White 主理人 Virgil Abloh擔任 Louis Vuitton 男裝創(chuàng )意總監等等。

奢侈品潮牌化風(fēng)頭強勁。究其原因，不外乎是潮牌成功虜獲了年輕一代。

在國內，隨著(zhù)《潮流合伙人》等嘻哈、街舞等亞文化通過(guò)綜藝節目的形式走進(jìn)了主流社會(huì )，潮牌也逐漸從小眾愛(ài)好走進(jìn)更多cool guys的日常生活。

樂(lè )信研究院近日發(fā)布的《后疫情時(shí)代年輕人消費趨勢報告》顯示，隨著(zhù)疫情發(fā)展，95后為代表的新青年正在成為消費主力人群，他們經(jīng)濟負擔小、熱衷網(wǎng)購、追求生活質(zhì)量，現階段消費欲望最強。

對于工薪階層來(lái)說(shuō)，疫情確實(shí)讓不少人的收入有所降低，但一方面95后的年輕人不是企業(yè)降薪的重點(diǎn)人群，另一方面年輕人找工作等都高齡職場(chǎng)人容易，所以他們對未來(lái)收入預期相對更樂(lè )觀(guān)。

為價(jià)值觀(guān)付費，為信仰充值。調查顯示，在服裝領(lǐng)域，可以滿(mǎn)足年輕人個(gè)性化生活需求的潮牌鞋服，是95后最想增加的消費支出類(lèi)型。

Lightning x storm中國的代理商仁映商業(yè)集團的零售業(yè)務(wù)主理人 蘇之豪向記者表示：“疫情對線(xiàn)下實(shí)體零售品牌的負面影響非常大，幾乎所有商場(chǎng)都因此遇到了撤店的情況。

但是對于品牌來(lái)說(shuō)，這也是仁者見(jiàn)仁、智者見(jiàn)智。我們依然看好潮牌領(lǐng)域未來(lái)的市場(chǎng)�！�

Lightning X storm閃電風(fēng)暴滑板鞋是2016年創(chuàng )立于香港的滑板街頭的潮鞋品牌，最初只是試驗性作品，僅流傳于小眾滑板愛(ài)好者圈內，后借助社交網(wǎng)絡(luò )等媒介引起了潮流icon的關(guān)注，深受全球許多流量明星青睞，并迅速蔓延至世界各地。

在一眾潮牌中，Lightning X storm 始終“以年輕潮流文化為主，堅持物美價(jià)優(yōu)的原則”，向一二線(xiàn)城市、喜愛(ài)街頭文化的18~35歲年輕人以及一些信奉?lèi)?ài)豆同款原則的追星族，詮釋其積極陽(yáng)光的生活態(tài)度。

作為L(cháng)ightning X storm中國代理商，仁映商業(yè)集團旗下?lián)碛?0年電商渠道運營(yíng)團隊，此外還有IP綜藝贊助商、微博等資源，包括一線(xiàn)明星微博、微信、微淘多種新媒體運營(yíng)經(jīng)驗。蘇之豪表示：“接下來(lái)，團隊在運營(yíng)方面的力度會(huì )比較大�！�

在國內，Lightning X storm先后引得國內明星紛紛上腳，更與IP級綜藝《這就是街舞2》達成了戰略合作。

彎道超車(chē)，疫情后期迎來(lái)好機會(huì )

截止2019年底，Lightning X storm已經(jīng)入駐了淘寶、天貓等多家線(xiàn)上平臺，并獲得了不菲業(yè)績(jì)。而在線(xiàn)下，Lightning X storm在全國范圍內擁有北京三里屯KIKS、青島萬(wàn)象城、NY全渠道買(mǎi)手等10多家線(xiàn)下門(mén)店。

疫情期間，線(xiàn)上渠道多于線(xiàn)下的結構無(wú)疑為L(cháng)ightning X storm帶來(lái)了更多生機。

“這段時(shí)間，Lightning X storm的銷(xiāo)售主要還是靠線(xiàn)上平臺，但是我們堅持認為服飾零售還是要回歸線(xiàn)下�！碧K之豪坦言：“線(xiàn)下跟線(xiàn)上還是有一部分不重合的群體，另外年輕人也還是需要面對面的�！�

在蘇之豪看來(lái)，任何事情都有雙面性。

“疫情放慢了整個(gè)行業(yè)的發(fā)展腳步，這就為品牌練內功，打造了一個(gè)很好的環(huán)境和時(shí)機。我們會(huì )趁現在再度豐富產(chǎn)品線(xiàn)，同時(shí)優(yōu)化內部運營(yíng)管理成本�！碧K之豪表示：“另外，在一些品牌因疫情收縮、撤場(chǎng)的同時(shí)，許多商場(chǎng)中的‘好位置’也空缺出來(lái)了。對我們來(lái)說(shuō)，這是千載難逢的機會(huì )�！�

仁映商業(yè)集團一直堅持的多領(lǐng)域多元化發(fā)展，使其對突發(fā)事件的承受能力相對較強，為后疫情時(shí)代線(xiàn)下擴張，做好了資金流準備。

5月初，Lightning X storm在上海落地了3家門(mén)店，并與洛克公園聯(lián)合開(kāi)了一家快閃店、推出了長(cháng)達一個(gè)月的聯(lián)合活動(dòng)。蘇之豪強調：“其實(shí)我們今年也會(huì )比較謹慎，不會(huì )再要求開(kāi)多少家新店，但不能錯過(guò)發(fā)展的機會(huì )�！�

長(cháng)期來(lái)看，團隊計劃先以上海輻射華東周邊，以杭州、南京、蘇州、無(wú)錫、寧波等一線(xiàn)及準一線(xiàn)城市為主要的戰略目標，然后將Lightning X storm擴展到全國范圍內如成都、重慶啊、武漢、長(cháng)沙等一二線(xiàn)為主的城市。

后疫情時(shí)代，這個(gè)潮鞋品牌躍躍欲試！