服裝產(chǎn)業(yè)是深圳時(shí)尚創(chuàng )意的標志性代表產(chǎn)業(yè)之一，在產(chǎn)業(yè)規模、品牌數量、上市企業(yè)數量、市場(chǎng)占有率方面實(shí)現了“四個(gè)全國第一”。在這樣的外部條件下，深圳獨立設計師品牌也在逐漸崛起，但同時(shí)，作為風(fēng)險承擔能力較小的群體，疫情下設計師們也面臨著(zhù)與傳統大品牌不同的困境。5月12日，深圳市服裝行業(yè)協(xié)會(huì )（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“深服協(xié)”）召開(kāi)了“深圳設計師品牌2020年中交流會(huì )”，包括 DAMOWANG、Annakiki、CHAU·RISING洲升等近30家本地知名品牌主理人、設計師到場(chǎng)，就設計師群體目前面對的困境及如何應對展開(kāi)深入交流。

深圳時(shí)尚“后浪”崛起

“深圳服裝行業(yè)有近2萬(wàn)名服裝設計師，其中有不少產(chǎn)品獨特、設計感強、風(fēng)格鮮明的設計師品牌。這些深圳品牌已經(jīng)越來(lái)越多地活躍在各大商場(chǎng)中，受到消費者的喜愛(ài)�！鄙罘�協(xié)會(huì )長(cháng)潘明表示，目前，深圳獨立設計師品牌有80%以上為成長(cháng)型品牌企業(yè)，受互聯(lián)網(wǎng)和個(gè)性化消費的影響，設計師群體也是最具創(chuàng )造力和活躍性的創(chuàng )新因子。

深服協(xié)會(huì )長(cháng)潘明

但相較起步更早、更具規模的深圳傳統女裝品牌來(lái)說(shuō)，偏小眾的獨立設計師很難形成優(yōu)勢競爭。因此，近年來(lái)設計師品牌只有少數落戶(hù)深圳，成熟的設計師品牌則更少，設計師對深圳服裝行業(yè)的認知度、認同度和參與度也欠佳。

潘明認為，目前面對經(jīng)濟新常態(tài)和疫情影響，深圳服裝中小企業(yè)正集體經(jīng)歷一場(chǎng)涅槃。在此環(huán)境下，應該大力扶持青年品牌和設計師，這對于形成時(shí)尚行業(yè)規模集聚、創(chuàng )新創(chuàng )意競爭的發(fā)展環(huán)境意義重大。

多舉措助力設計師品牌發(fā)展

到會(huì )的設計師們暢所欲言。DAMOWANG 創(chuàng )始人王炫昌認為，疫情打破了獨立設計師們原有的銷(xiāo)售格局：“現在的市場(chǎng)情況是既缺貨，又缺客�！�

據了解，多數的設計師品牌都定位在中高端市場(chǎng)，多選用高級面料。但受疫情影響，今年的進(jìn)口渠道不暢，生產(chǎn)上受到不少阻礙。另一方面，獨立設計師的產(chǎn)品銷(xiāo)售主要依靠消費者的線(xiàn)下體驗，而今年這一主力消費途徑也遭到疫情的沖擊。設計師是創(chuàng )意中心，作為將整個(gè)服裝行業(yè)從制造轉變?yōu)闀r(shí)尚產(chǎn)業(yè)的結構洞和轉折點(diǎn)，他們需要被更多的扶持和關(guān)注。

潘明向設計師講解了包括《關(guān)于推動(dòng)深圳創(chuàng )意設計高質(zhì)量發(fā)展的若干意見(jiàn)》《深圳市時(shí)尚產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)計劃（2020—2024年）》《龍華區關(guān)于大浪時(shí)尚小鎮產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金扶持的若干措施》《福田區支持時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干措施》等針對時(shí)尚產(chǎn)業(yè)出臺的扶持政策，她表示：“深服協(xié)作為企業(yè)聯(lián)系政府的橋梁，會(huì )主動(dòng)引入、倡導新的理念和模式，更好地整合資源，提供更切實(shí)、更細致的服務(wù)�！�

Annakiki 品牌創(chuàng )始人楊子認為，深圳的獨立服裝設計師未來(lái)應該以發(fā)展“產(chǎn)品力”、“品牌力”以及“銷(xiāo)售力”為目標，將產(chǎn)品對標到匹配的用戶(hù)群體，通過(guò)更多的渠道與垂直受眾建立鏈接。潘明對此表示未來(lái)深服協(xié)會(huì )以“平臺品牌化、團隊國際化、資源專(zhuān)業(yè)化、服務(wù)管家化”為核心理念，積極打造國際化認知，提升深圳服裝產(chǎn)業(yè)的知名度和影響力。

此外，不少設計師也飽受侵權事件的困擾。CHAU·RISING 洲升創(chuàng )始人劉超穎表示，她的設計曾多次遭到抄襲，但苦于沒(méi)有足夠的時(shí)間和精力，最后也未能追責到底，希望能獲得相關(guān)的幫助。

潘明向設計師們介紹了深服協(xié)最新成立的知識產(chǎn)權保護工作站，該站為服裝知識產(chǎn)權保護打造宣傳平臺、業(yè)務(wù)平臺、維權平臺、孵化平臺為一體的“一站四平臺”，整合協(xié)會(huì )內部與外部資源，并設專(zhuān)人專(zhuān)崗負責知識產(chǎn)權保護工作。知識產(chǎn)權保護工作站的設立受到了服裝設計師們的廣泛歡迎。

此外，深服協(xié)還將圍繞青年設計師創(chuàng )新創(chuàng )業(yè)創(chuàng )優(yōu)、人才培養和發(fā)展、社會(huì )參與和權益維護、對外交流等方面推出一系列的舉措，服務(wù)廣大青年設計師更好地成長(cháng)，讓青年設計師成為對產(chǎn)業(yè)、對城市發(fā)展的重要新生力量。