CHUYI.STUDIO 

跨界貨拉拉

讓運動(dòng)時(shí)髦起來(lái)

將各種天馬行空的怪異想法

用接地氣兒的方式表現出來(lái)

兼顧辨識度和商業(yè)價(jià)值

這就是CHUYI的品牌精神

跨界演繹潮流魅力

去年10月，一場(chǎng)“橙色風(fēng)暴”讓作為互聯(lián)網(wǎng)+物流行業(yè)的頭部企業(yè)的貨拉拉走上了時(shí)尚舞臺。身穿“小橙衣”的貨拉拉司機們在T臺上綻放出自信的光彩，他們身上穿著(zhù)的正是深圳獨立服裝設計師、CHUYI.STUDIO 主理人大慶設計的貨車(chē)司機工裝。

CHUYI.STUDIO 主理人大慶

貨車(chē)司機是一種不太受到社會(huì )關(guān)注的群體，和貨拉拉合作，也是想通過(guò)這樣一個(gè)事情來(lái)提升大家對這部分群體的關(guān)注，是個(gè)公益性的活動(dòng)。

大慶表示，為了設計出既時(shí)尚又符合貨車(chē)司機們需求的服飾，他深度調查了司機們的工作狀態(tài)：“適合貨車(chē)司機的工裝面料，不僅要能方便行動(dòng)，還得耐磨不易變形�！�

通過(guò)面料重組和改造來(lái)進(jìn)行時(shí)尚創(chuàng )作是大慶的專(zhuān)長(cháng)。篩選了100多種面料后，他最終選定了三種寬松、吸汗又耐磨的主面料，采用進(jìn)口環(huán)保印花和刺繡工藝，精心設計出了5件夾克和5件衛衣。

這并不是大慶第一次嘗試跨界，2018春夏巴黎時(shí)裝周期間，大慶還與“廣譽(yù)遠國藥”合作，打造出了一場(chǎng)腦洞大開(kāi)的時(shí)尚盛宴。

刺繡、流蘇和漢字等傳統元素被他揉進(jìn)了漆皮亮片和棒球服，夸張大膽的工藝手法，強烈的色彩對比，個(gè)性的圖案印花，運動(dòng)與時(shí)尚在他的設計中碰撞出了火花，正如大慶自己對品牌的介紹，

CHUYI.STUDIO 要做的，就是陽(yáng)光向上，同時(shí)健康有趣的這樣一個(gè)運動(dòng)潮牌。

獨立設計師“�！敝袑ぁ皺C”

今年以來(lái)，服裝產(chǎn)業(yè)普遍受到?jīng)_擊。

大慶表示，CHUYI.STUDIO 本準備今年年初在深圳開(kāi)設一間批發(fā)兼零售的實(shí)體店鋪，但受疫情影響，不得不一拖再拖：“這樣無(wú)形中拖延了我們的銷(xiāo)售黃金時(shí)期，等于整整錯過(guò)了一個(gè)季。年初時(shí)，我們的春夏裝就已經(jīng)備好了，現在很多都變成了庫存�！�

大慶表示，目前除了想辦法出售部分較為輕薄的夏裝，對于積壓的春裝還要再做創(chuàng )新，試著(zhù)將它們融入秋冬款中。

實(shí)體店的銷(xiāo)售受到影響，包括大慶在內的獨立設計師們也開(kāi)始關(guān)注線(xiàn)上銷(xiāo)售渠道�！爱吘勾�小好掉頭，和大女裝品牌相比，設計師們會(huì )更靈活，想要做改變更容易�！�

目前，大慶也通過(guò)公眾號、微博和微信等渠道進(jìn)行網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售�！坝匈�(lài)于前期與多位藝人的合作，現在也有忠實(shí)的粉絲群體，能夠維持一定的銷(xiāo)售量�！贝髴c表示，他設計的服裝在綜藝節目和線(xiàn)下活動(dòng)等渠道有多次曝光機會(huì )，因此受到藝人粉絲的關(guān)注，未來(lái)也會(huì )更加深耕垂直渠道的受眾群體。

進(jìn)入5月，市場(chǎng)的消費信心正在慢慢恢復，大慶表示，目前咨詢(xún)的買(mǎi)手也在變多。他相信，CHUYI.STUDIO 主打的運動(dòng)潮品概念市場(chǎng)前景將會(huì )更大。

疫情會(huì )讓人們更關(guān)注健康，運動(dòng)就是提高免疫力的好辦法，所以運動(dòng)概念不會(huì )過(guò)時(shí)。

疫情危機加強了消費者對于生存必需品的重視，因此在時(shí)尚消費方面會(huì )更加看中品牌的價(jià)值，以及材質(zhì)和設計的可持續性。對此，大慶認為接下來(lái)消費者將對服裝擁有更理性的認識。

我覺(jué)得現在的服裝已經(jīng)不光是要好看，還要有一定的功能性，比如說(shuō)這次疫情，一些有防護性能的面料或概念，是要在未來(lái)的服裝里增加進(jìn)去的。

大慶認為這次疫情，在一定程度上逼著(zhù)獨立設計師們從應急策略和未來(lái)的品牌定位、品牌規劃之間找到平衡。如何調節品牌調性與促銷(xiāo)手段中的矛盾，讓品牌的含金量不被過(guò)度消耗，也是對獨立設計師們的一場(chǎng)試煉，度過(guò)黑夜之后，必將是嶄新的未來(lái)。