面對疫情，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)沒(méi)有誰(shuí)是贏(yíng)家

隨著(zhù)疫情的不斷發(fā)展，全球防疫物資日益緊缺，口罩和洗手液正逐漸取代新款手袋和香水在消費者心中的地位。

世界衛生組織在3月初預計，每個(gè)人每月需要多達8900萬(wàn)副口罩，7600萬(wàn)副手套和160萬(wàn)副護目鏡來(lái)抵抗疫情。由于短缺，口罩的成本已增加了六倍。目前中國已加快了醫用口罩的生產(chǎn)速度，截至2月底每天生產(chǎn)多達1.16億只。

面對這一境況，全球最大奢侈品集團LVMH于3月21日發(fā)布聲明，將從中國訂購4000萬(wàn)個(gè)口罩提供給法國衛生部門(mén)及39間法國公立醫院。據悉，此次訂單中大部分為普通醫用一次性口罩，另外一些為醫用N95口罩。第一批1000萬(wàn)個(gè)口罩在未來(lái)幾天交付，訂單價(jià)值為500萬(wàn)歐元約合3800萬(wàn)元人民幣，約合3.8元人民幣一個(gè)，其余口罩會(huì )在四周內交付。

上周該集團旗下品牌Dior香水美妝工廠(chǎng)生產(chǎn)的首批洗手液則已投入市場(chǎng)，被稱(chēng)為“最美防疫產(chǎn)品”。據英國《金融時(shí)報》消息，LVMH此決定從提出計劃到落實(shí)只用了72個(gè)小時(shí)，未來(lái)該集團還將在旗下Givenchy的瓦茲工廠(chǎng)增加兩條洗手液生產(chǎn)線(xiàn)，嬌蘭在沙特爾的工廠(chǎng)也會(huì )進(jìn)行改建并增產(chǎn)。

口罩和洗手液正代替手袋和香水成為消費者迫切想要的產(chǎn)品

值得關(guān)注的是，Gucci母公司開(kāi)云集團同樣于周日表示將從中國購買(mǎi)300萬(wàn)個(gè)口罩并提供給法國衛生服務(wù)機構，集團旗下巴黎世家和Yves Saint Laurent等品牌的工廠(chǎng)則會(huì )開(kāi)始生產(chǎn)口罩，制造標準已獲得有關(guān)部門(mén)通過(guò)，并承諾會(huì )對生產(chǎn)工人采取最嚴格的健康保護措施，核心品牌Gucci則計劃響應意大利托斯卡納區時(shí)尚公司的號召，在獲得相關(guān)授權后，將在未來(lái)幾周內提供約110萬(wàn)個(gè)口罩和5.5萬(wàn)套醫療工作服。

為更好地支援意大利抗擊疫情，開(kāi)云集團此前還向多家位于倫巴第、威尼托、托斯卡納和拉齊奧等地區的醫療機構捐款200萬(wàn)歐元。據悉，這些地區對于開(kāi)云集團來(lái)說(shuō)是意大利生產(chǎn)運營(yíng)的關(guān)鍵。Gucci首席執行官Marco Bizzarri也已以個(gè)人名義向意大利醫療機構捐贈10萬(wàn)歐元。1月底該集團曾為中國抵抗新冠肺炎捐助750萬(wàn)元人民幣。

與此同時(shí)，其它零售商也開(kāi)始行動(dòng)。本就擁有成熟紡織類(lèi)產(chǎn)品生產(chǎn)線(xiàn)的Zara母公司Inditex正積極向西班牙當地政府提供幫助，充分發(fā)揮強大的供應鏈體系為政府生產(chǎn)口罩，旗下的服裝生產(chǎn)線(xiàn)則調整為防護設備生產(chǎn)線(xiàn)。

在紐約的時(shí)裝設計師Christian Siriano的縫紉團隊也在趕制口罩，法國生產(chǎn)商Les Tissages de Charlieu可洗口罩日產(chǎn)量已達3萬(wàn)至5萬(wàn)個(gè)。另一牛仔品牌Atelier Tuffery表示會(huì )生產(chǎn)口罩，并免費提供給有需要的人。Moncler、Kenneth Cole和Zadig＆Voltaire等品牌則承諾提供捐款，以幫助度過(guò)此次難關(guān)。

全球最大美妝集團歐萊雅上周表示將在未來(lái)幾周內利用旗下品牌工廠(chǎng)生產(chǎn)大量洗手液，其中La Roche Posay會(huì )向歐洲各地醫院、療養院和主要合作藥房分發(fā)含酒精的洗手液，Garnier也將向歐洲客戶(hù)提供數百萬(wàn)支洗手液。

無(wú)獨有偶，疫情在中國發(fā)生后太平鳥(niǎo)、七匹狼等國內服飾紡織零售商也積極地調動(dòng)所有人力和資源，采購口罩機流水生產(chǎn)設備以及符合民用口罩標準生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)原輔材料，按國家民用口罩生產(chǎn)標準改造生產(chǎn)車(chē)間。其中七匹狼的口罩生產(chǎn)線(xiàn)民用一次性口罩的最高日產(chǎn)量可達到10萬(wàn)只，太平鳥(niǎo)則預計民用防護口罩的總產(chǎn)量將不低于100萬(wàn)個(gè)。

可以肯定的是，面對疫情，行業(yè)內沒(méi)有誰(shuí)是贏(yíng)家。截至目前，全球確診患者已超過(guò)30萬(wàn)，歐洲地區的確診數為15萬(wàn)，奢侈時(shí)尚品牌在歐美等主要市場(chǎng)的門(mén)店基本停擺，Chanel、愛(ài)馬仕和勞力士等奢侈品牌的工廠(chǎng)也暫時(shí)關(guān)停，富裕消費者也在自覺(jué)進(jìn)行為期兩周的在家隔離，購物需求大幅減弱。

受此影響，開(kāi)云集團預計截至3月31日的第一季度同店銷(xiāo)售額將大跌15%，整體銷(xiāo)售額跌幅約在13%至14%之間。據時(shí)尚商業(yè)快訊數據，2019年第一季度開(kāi)云集團銷(xiāo)售額大漲21.9%至37.85億歐元，這意味著(zhù)該巨頭因疫情將至少損失約5.5億歐元。不過(guò)開(kāi)云集團強調，旗下品牌在中國內地的業(yè)績(jì)表現已開(kāi)始好轉，無(wú)論是門(mén)店客流還是銷(xiāo)售業(yè)績(jì)都在緩慢上升。

LVMH雖未就業(yè)績(jì)發(fā)布新的聲明，但今年上半年的線(xiàn)下活動(dòng)與開(kāi)店計劃均被迫暫停，旗下品牌位于北美和歐洲的大部分門(mén)店已關(guān)停，中國業(yè)務(wù)重新成為重中之重。自疫情發(fā)生以來(lái)，LVMH股價(jià)從1月17日的高點(diǎn)累計回落近30%，市值蒸發(fā)近560億歐元。瑞銀預計，中國消費者在2020年第一季度的支出或將減少20％，會(huì )令LVMH 2020年的收益減少3％。

Burberry最新的盈利預警顯示，品牌在EMEIA地區的門(mén)店有60%處于停業(yè)狀態(tài)，北美市場(chǎng)也已關(guān)閉85%的門(mén)店，盡管中國市場(chǎng)在逐漸恢復，但集團預計其截至3月28日的第四財季收入將大跌30%，最后幾周的可比銷(xiāo)售額跌幅或擴大至70%到80%。不過(guò)首席執行官Marco Gobbetti對品牌實(shí)力和戰略充滿(mǎn)信心，透露直到1月24日消費者對新產(chǎn)品的反應依舊積極，目前集團正在努力確保增長(cháng)計劃的執行，為奢侈品需求的復蘇做準備。

由意大利奢侈品公司協(xié)會(huì )Altagamma聯(lián)合波士頓咨詢(xún)集團和投資公司Bernstein對28位CEO和CFO進(jìn)行的調查估計，今年該行業(yè)的銷(xiāo)售額可能損失300億歐元至400億歐元至3090億歐元。這意味著(zhù)行業(yè)收入將下降約15％，虧損約100億歐元。

Bernstein在3月18日發(fā)給客戶(hù)的報告中坦言，2020年上半年或成為奢侈品行業(yè)史上最艱難的時(shí)期，在疫情期限繼續延長(cháng)的前提下，奢侈品業(yè)務(wù)可能在2021年初之前都無(wú)法恢復正常。埃森哲分析師則在最新一份報告中指出，在疫情發(fā)生的當下，“為增長(cháng)而增長(cháng)”或許不再是企業(yè)成功的最終決定因素，品牌基本面的重大調整迫在眉睫。