Livehouse、小劇場(chǎng)與商業(yè)彼此相輔相成，可為主題購物中心、商業(yè)街、特色小鎮等商業(yè)類(lèi)型提供具有亮點(diǎn)的業(yè)態(tài)，為商業(yè)提供內容；同時(shí)其對于優(yōu)質(zhì)內容和文化輸出方面的運營(yíng)是極佳的借鑒。接下來(lái)，小盈總結了國內和日本這些開(kāi)在購物中心里的Livehouse與小劇場(chǎng)，一起來(lái)看看吧~

Livehouse

Livehouse的概念正式出現是在70年代的日本，在日文里，Livehouse 的寫(xiě)法是ライブハウス，直譯為中文是“展演空間”，“空間”概念似乎在今天更加被凸顯。作為先鋒文化的交流場(chǎng)所， Livehouse具有音樂(lè )產(chǎn)業(yè)+空間運營(yíng)+文化平臺三重屬性。Livehouse正在經(jīng)歷“去儀式化”而成為真正意義上日常娛樂(lè )活動(dòng)的發(fā)生地，加上資本的推動(dòng)，Livehouse面對的市場(chǎng)環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了不小的改變。

國內外Livehouse與購物中心范例

K-Land小時(shí)代夢(mèng)想藝術(shù)樂(lè )園

寅派動(dòng)力

圖片來(lái)源：寅派動(dòng)力重慶

▌打造國際化中小型LiveHouse音樂(lè )展演空間

場(chǎng)館總占地面積約2600平方米，擁有國際化中小型LiveHouse標準打造的音樂(lè )展演空間，占地600平方米，以音樂(lè )互動(dòng)為中心，配有國內一流的舞臺燈光和音響設備、高清LED大屏全方位營(yíng)造最難忘的視聽(tīng)觀(guān)演體驗。

▌各類(lèi)業(yè)態(tài)齊聚一堂

小劇場(chǎng)、畫(huà)廊、電臺直播間、咖啡館、舞蹈房、版畫(huà)教室、原創(chuàng )商店、烘焙廚房等，可相互配合、滿(mǎn)足多類(lèi)音樂(lè )、藝術(shù)等文創(chuàng )活動(dòng)，也適用于娛樂(lè )、商業(yè)發(fā)布。

“寅派動(dòng)力”擁有國際化專(zhuān)業(yè)管理團隊以及多年國際娛樂(lè )行業(yè)運營(yíng)經(jīng)驗，將Livehouse演藝模式首次引入中國，先后成功打造上海新天地ARK酒吧、北京星光現場(chǎng)、大連LIVECLUB VIVO音樂(lè )酒吧以及現在正在運營(yíng)的上海淺水灣藝術(shù)中心。

北京朝陽(yáng)大悅城

MTA

圖片來(lái)源：北京朝陽(yáng)圈兒

▌打造音樂(lè )、藝術(shù)、科技一體的復合式現場(chǎng)演出空間

MTA Space是由朝陽(yáng)大悅城與夏季之聲聯(lián)合運營(yíng)的24小時(shí)派對空間，位于朝陽(yáng)大悅城B1伍臺內。除了音樂(lè )現場(chǎng)，空間內還有雞尾酒吧Neptunes Bar，體驗藝術(shù)和藝術(shù)家周邊的Venus Gallery以及專(zhuān)屬社交派對區域Mercury Lounge。

MTA Space每周將有2天營(yíng)業(yè)24小時(shí)，其余時(shí)間則營(yíng)業(yè)至凌晨。其中：舞臺區預計每年舉辦200場(chǎng)以上的演出，定期舉辦沉浸式藝術(shù)展覽、音樂(lè )論壇及主題派對，如Beerpong啤酒桌球賽、TWERK比賽、Open Mic、SILENT DISCO、DJ初級教學(xué)體驗等。

極光點(diǎn)播影院、融合生啤與美食的北平機器、咖啡品牌醒卡CMYK、FreakShake變態(tài)奶昔、鍋包YOU、JUST LU IT油炸串串等14家品牌組成“深夜食堂”，提供電影觀(guān)賞、免費早餐、1小時(shí)瑜伽等，全方位服務(wù)熱衷夜音樂(lè )活動(dòng)的年輕客群。

空間入口的周邊商店Venus Gallery與郭頂、許巍、房東的貓、Bastille等20余組國內外藝人和品牌合作，長(cháng)期售賣(mài)100余種周邊品類(lèi)。

在空間設計方面，酷似太空站表面的金屬材質(zhì)、全息投影與雕塑結合的櫥窗、時(shí)空走廊充滿(mǎn)未來(lái)感。

▌區別于普通夜店的立體業(yè)態(tài)，擁有清晰商業(yè)模式

MTA Space通過(guò)周邊、酒水、門(mén)票等方式進(jìn)行盈利，在貼合購物中心的定位和客群的同時(shí)，創(chuàng )造了這個(gè)空間多業(yè)態(tài)集合的新玩法。

值得一提的是，朝陽(yáng)大悅城除了常態(tài)的“24小時(shí)派對”，還設有私密舞場(chǎng)“UNI_JOY afterparty”，穿插度刻讀書(shū)日活動(dòng)、明星活動(dòng)曉島夜讀季、悅界音樂(lè )會(huì )和拾間深夜主廚日等，形成了串聯(lián)青年的夜間娛樂(lè )、文化和飲食等多種場(chǎng)景的獨有夜間體驗式消費生態(tài)。

日本東京

Billboard Live

Billboard Live是由日本阪神集團投資的項目，是通過(guò)引進(jìn)美國B(niǎo)illboard公信榜的衍生品牌，集演出+餐飲為一體的音樂(lè )劇場(chǎng)，營(yíng)業(yè)年中無(wú)休，每年200多位演員將近300場(chǎng)演出和活動(dòng)，每場(chǎng)觀(guān)眾300人，每天演出一場(chǎng)或兩場(chǎng)不等。

東京/大阪位置

▌以全新的“音樂(lè )+餐廳”的模式進(jìn)入商場(chǎng)

2007年「Billboard Live」以音樂(lè )展演空間之姿進(jìn)軍東京六本木與大阪西梅田，這次它以全新的“音樂(lè )+餐廳”的模式進(jìn)入商場(chǎng)。

位于3樓的「Billboard Café & Dining」是與美國告示榜（Billboard）攜手合作的音樂(lè )美食餐廳，餐廳內到處充滿(mǎn)著(zhù)音樂(lè )的元素。

室內空間分成吧臺區、沙發(fā)區、座位區，還有4間小包廂以及室外座位區，正中間的DJ臺是「Billboard Café & Dining」的靈魂所在。

雖然音樂(lè )是核心，在餐飲部分也絲毫不馬虎，午餐和下午茶時(shí)段以清爽的餐點(diǎn)為主，晚餐的菜色有許多融合和風(fēng)與洋風(fēng)的獨家創(chuàng )意料理。

國內外劇場(chǎng)商業(yè)與購物中心范例

北京朝陽(yáng)合生匯

喜聚現場(chǎng)

圖片來(lái)源：合生匯

▌集演出、美食、社交于一體的新型劇場(chǎng)

2018年7月，位于北京朝陽(yáng)合生匯一層的喜聚現場(chǎng)開(kāi)啟了在“購物中心里演喜劇“的旅程，聽(tīng)云軒、星夜相聲會(huì )館、鳴樂(lè )匯紛紛加盟。400㎡小劇場(chǎng)，188個(gè)座位，52個(gè)星期，365天，曹云金、李菁、李鳴宇等領(lǐng)銜的“歡樂(lè )時(shí)光90分”相聲專(zhuān)場(chǎng)每天都在為生活傳遞著(zhù)快樂(lè )。

喜聚現場(chǎng)是一家集演出、美食、社交于一體的新型劇場(chǎng)，周末場(chǎng)的上座率基本可以達到100%，而平日里晚場(chǎng)上座率也能保持在70%以上。將相聲愛(ài)好者與商場(chǎng)的消費者、年輕人、兒童進(jìn)行混搭，在購物中心里創(chuàng )造出了更加多元化的文化體驗。

日本GINZA SIX

觀(guān)世能樂(lè )堂

-總結-