美國紐約——不管你是否喜歡，Dolce & Gabbana已經(jīng)回來(lái)了。

這個(gè)意大利奢侈品牌再次成為了頒獎禮紅毯上的焦點(diǎn)，也經(jīng)常出現在時(shí)尚雜志人物采訪(fǎng)和大片之中。在過(guò)去的幾周里，女星Greta Gerwig、Blake Lively、Lupita Nyong’ o，甚至凱特王妃都在公眾場(chǎng)合穿過(guò)這個(gè)品牌。這周二，品牌忠粉、美國第一夫人梅拉尼婭 · 特朗普（Melania Trump）在唐納德 · 特朗普（Donald Trump）的總統國情咨文演講中，再度身穿深色Dolce & Gabbana套裝現身。

2018年，在設計師Domenico Dolce和Stefano Gabbana相繼侮辱日本時(shí)裝業(yè)、賽琳娜· 戈麥斯（Selena Gomez）和中國人之后，許多批評者都主張讓這個(gè)品牌從一線(xiàn)明星的身上消失。

在大約一年的時(shí)間里，Dolce & Gabbana標志性的裝飾華麗的禮服基本上沒(méi)有出現在頒獎禮上。其突然“回魂”，讓時(shí)尚界這個(gè)謎之品牌繼續展開(kāi)了謎團的新篇章: 為什么無(wú)論其飽受爭議的創(chuàng )始人說(shuō)什么或做什么，這個(gè)品牌總能卷土重來(lái)，似乎還毫發(fā)無(wú)傷？

這一次，一些業(yè)內人士認為L(cháng)ucio Di Rosa是個(gè)中功臣，他在2020年初加入Dolce & Gabbana擔任全球明星和 VIP 關(guān)系主管，同樣的職位他在Versace干了15年，此前也為Armani服務(wù)。

一直在關(guān)注這個(gè)品牌動(dòng)向的時(shí)尚作家Evan Ross Katz說(shuō): “Lucio是時(shí)尚界的寵兒。他與造型師和明星關(guān)系都很緊�！� 最近，他在社交媒體上發(fā)布了一個(gè)視頻帖子：是在BoF West論壇上明星造型師Karla Welch譴責該品牌的視頻，Katz指出Welch上個(gè)月就Dolce & Gabbana給自己的客戶(hù)進(jìn)行打扮。

Welch沒(méi)有回應置評請求。

其他人則認為，Dolce & Gabbana從未真正消失。在遭到中國的抵制之下，品牌截至2019年3月的財年收入還是增長(cháng)了5% 至13.8億歐元。中國是世界第二大奢侈品市場(chǎng)，2018年11月，Dolce & Gabbana發(fā)布一部宣傳短片描繪了一名中國模特笨拙地用筷子吃意面，以及設計師隨后的不恰當回應，引發(fā)了人們的抵制行動(dòng)。

銷(xiāo)售的反彈是一個(gè)信號，表明即使其他品牌正在通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)策略、多樣性委員會(huì )和其他向消費者強調在政治和社會(huì )問(wèn)題上的立場(chǎng)的激烈競爭之下，Dolce & Gabbana對批評者的敵意和對政治正確的蔑視仍然是個(gè)可行的策略。

該品牌亦沒(méi)有回應我們的置評請求。

如果說(shuō)有什么結論可以得出的話(huà)，那就是消費者的憤怒、抵制的熱搜話(huà)題標簽可能會(huì )暫時(shí)損害一個(gè)品牌在社交媒體上的形象，但是這些仍然可以通過(guò)大撒廣告和、加強與明星和編輯的個(gè)人關(guān)系來(lái)抵消。

懷雅遜大學(xué)時(shí)尚研究助理教授Kimberly Jenkins說(shuō): “最終，時(shí)尚品牌會(huì )知道，盡管會(huì )有人被他們正在設計的東西或者他們可能正在做的事情所冒犯，但還是有數以百計的消費者愿意掏錢(qián)買(mǎi)單�！�

下面，BoF總結了Dolce & Gabbana品牌引發(fā)的爭議和悄悄回歸的時(shí)間表。

序曲

2007年1月

英國廣告管理委員會(huì )禁止了Dolce & Gabbana的一張廣告圖，圖中描繪了模特揮舞著(zhù)刀子、身上有刀傷的場(chǎng)景，此前廣告收到了160起公眾投訴。

2012年9月

Dolce & Gabbana 在其2013年春夏時(shí)裝秀上發(fā)布了帶有殖民風(fēng)格意象的黑人女性造型耳環(huán)�！缎l報》報道說(shuō): “不可否認，它們令人反感”。

2015年3月

兩位設計師在接受意大利《Panorama》雜志采訪(fǎng)時(shí)表示，他們反對同性戀父母這一概念�！拔覀兎磳ν�性戀收養，唯一的家庭就是傳統家庭，”Dolce說(shuō)：“我不相信那些我稱(chēng)之為化學(xué)品兒童、合成兒童的人�！盙abbana似乎對這些評論表示贊同，稱(chēng)同性戀家庭“不是一種時(shí)尚”。這一言論引發(fā)了公眾的憤怒，歌手埃爾頓 · 約翰（Elton John）公開(kāi)呼吁抵制。然而，當時(shí)許多時(shí)尚大咖保持了沉默。Anna Wintour、Cindi Leive、Roberta Myers、Ariel Foxman和Joanna Coles都拒絕了《紐約時(shí)報》的采訪(fǎng)。該報紙的作者Jacob Bernstein當時(shí)寫(xiě)道，這“默認了重要廣告客戶(hù)在出版界所擁有的權力”。幾個(gè)月后，Dolce在接受美國版《Vogue》雜志采訪(fǎng)時(shí)為自己的言論道歉。

2016年3月

該品牌在網(wǎng)上銷(xiāo)售有絨球裝飾的“奴隸涼鞋”，售價(jià)2395美元。產(chǎn)品名在網(wǎng)上引起了網(wǎng)友的強烈反響，同時(shí) Teen Vogue、Fashionista 和其他媒體報道了這一爭議。BoF主編Imran Amed 告訴《紐約時(shí)報》 ：“考慮到這不是他們第一次遇到麻煩，你可能會(huì )認為他們應該會(huì )更小心一點(diǎn)�！�

2017年6月

在Instagram上，這對設計師熱情地表達了他們對梅拉尼婭 · 特朗普的支持。這位第一夫人經(jīng)常穿他們的衣服。兩位設計師還拿這場(chǎng)爭議取笑，推出了他們自己的“#boycottdolcegabbana”（抵制DG）的標語(yǔ)T恤，售價(jià)245美元。

2018年4月

Gabbana在采訪(fǎng)中討論了兩人的品牌繼承計劃�！拔也幌胱屢粋�(gè)日本設計師為Dolce & Gabbana設計服裝，”他告訴路透社。

走衰

2018年6月

Gabbana在歌手賽琳娜 · 戈麥斯的Instagram帖子下面評論道: “proio brutta! ! ! ” 這個(gè)短語(yǔ)大致可以翻譯為“她太丑了”。在BoF West洛杉磯論壇上，明星造型師Karla Welch說(shuō): “我對此很反感。試裝時(shí)，龍門(mén)架上有DG的衣服，然后我說(shuō)，‘不，這些可以拿走�！�這太卑鄙了�！绷硪晃辉煨蛶烰ason Bolden補充說(shuō): “從一開(kāi)始你就從沒(méi)在我的衣架上看到過(guò)DG。他們的造型設計確實(shí)令人驚嘆，讓每個(gè)人都穿起來(lái)好看。但是我的客戶(hù)們會(huì )說(shuō)，‘什么？我不會(huì )穿，沒(méi)得談�！薄�

2018年11月

Dolce & Gabbana在其社交媒體賬戶(hù)上發(fā)布了一則廣告，展示了一名試圖用筷子吃意大利菜的中國模特。在中國網(wǎng)友和Diet Prada發(fā)出強烈抗議之后，這段視頻在24小時(shí)內被刪除。不久之后，Gabbana向一位批評他的網(wǎng)友發(fā)送的種族主義信息的截圖迅速引爆。該品牌和Gabbana都聲稱(chēng)他們的賬戶(hù)被黑客攻擊了。

中國消費者分享了他們剪爛和焚燒Dolce & Gabbana的視頻。章子怡、李冰冰、陳坤等中國明星表示不會(huì )出席其在上海的大秀之后，該品牌取消了這場(chǎng)活動(dòng)。包括Lucky Blue Smith和Estelle Chen在內的模特也退出了這場(chǎng)秀。天貓、京東和其他中國零售商將Dolce & Gabbana的產(chǎn)品從他們的網(wǎng)站上刪除。絲芙蘭的中國門(mén)店以及連卡佛也撤下了該品牌的產(chǎn)品。兩位設計師隨后在社交媒體上發(fā)布了一則道歉視頻。

2019年1月

金 · 卡戴珊（Kim Kardashian）在Instagram上發(fā)布了一篇關(guān)于Dolce & Gabbana 品牌的貼文，還標記了該品牌。在遭到粉絲批評后，她迅速刪除了這篇帖子。

2019年1月至2月

金球獎、奧斯卡和其他活動(dòng)的紅毯上都沒(méi)有出現Dolce & Gabbana禮服的影子。

回魂

2019年3月至8月

一些明星開(kāi)始穿著(zhù)Dolce & Gabbana出現在公眾場(chǎng)合，包括5月份凱蒂 · 佩里（Katy Perry）出現在《美國偶像》(American Idol)中。與此同時(shí)，時(shí)尚雜志繼續在封面上刊登這個(gè)品牌的產(chǎn)品，包括英國版《Harper's Bazaar》雜志的Ashley Graham封面和阿拉伯版《Vogue》的Kris、Kylie和Stormi Jenner封面。金· 卡戴珊在Instagram上發(fā)布了一系列照片，其中一張是Dolce本人的照片，圖說(shuō)寫(xiě)道“謝謝你，Domenico！我希望North是個(gè)好助理�！� 這次她沒(méi)有刪除帖子。

2019年8月

據路透社報道，該公司備案文件顯示，品牌在亞太市場(chǎng)遭遇銷(xiāo)售下滑。然而，隨著(zhù)美國銷(xiāo)售額的增長(cháng)，其全球收入也在增長(cháng)。

2019年10月

奧利維亞 · 科爾曼（Olivia Coleman）穿著(zhù)Dolce & Gabbana披風(fēng)和長(cháng)褲出現在美國版《Vogue》10月刊的封面上。這張照片由安妮· 萊博維茨（Annie Leibovitz）拍攝，Tonne Goodman造型。

2019年12月

越來(lái)越多的明星開(kāi)始穿著(zhù)該品牌的服裝，包括Evan Rachel Wood、 Kris Jenner和Corey Gamble、 Jennifer Hudson、 Dwayne Johnson、Jonas Brothers 和Jennifer Lopez。

2020年1月

Lucio Di Rosa加入Dolce & Gabbana，擔任明星和VIP關(guān)系主管。作為一名業(yè)內資深人士，他曾在Versace擔任類(lèi)似職務(wù)長(cháng)達15年，之前還曾在Giorgio Armani工作。

2020年1月至2月

Dolce & Gabbana出現在金球獎、格萊美和其他高規格活動(dòng)的眾多明星身上，標志著(zhù)該品牌重返紅毯。其他一線(xiàn)明星還包括：Blake Lively、Lupita Nyong’ 、Matthew McConaughey、Gwen Stefani和Jennifer Garner。甚至凱特王妃也穿著(zhù)定制的Dolce & Gabbana粗花呢西裝出席慈善活動(dòng)。

造型師Karla Welch 18個(gè)月前曾公開(kāi)反對這對設計師，她在格萊美頒獎典禮上為她的客戶(hù)Big Little Town穿上Dolce & Gabbana，并Instagram帖子上標注了品牌。這個(gè)帖子招致了批評。Welch隨后刪除了該品牌的標簽，并關(guān)閉了評論功能。與此同時(shí)，Dolce & Gabbana繼續在頂級雜志中不斷出現。美國版《Harper’s Bazaar》時(shí)尚特輯封面上，Kylie Jenner穿了一件Dolce & Gabbana高級定制連衣裙。