被稱(chēng)為“中國高爾夫服飾第一股”的比音勒芬服飾股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“比音勒芬”）2月11日表示，鑒于當前疫情防控中口罩、防護服等防疫物資供應短缺，在廣州市番禺區南村總商會(huì )的牽頭下，公司組織番禺區內五家生產(chǎn)企業(yè)開(kāi)展應急物資生產(chǎn)。

目前，比音勒芬已經(jīng)與廣州市金莉織造有限公司、廣州市易誠制衣有限公司、廣州鼎昊紡織品有限公司、廣州瑞合服裝有限公司、廣州東锜紡織品有限公司簽訂了合作框架協(xié)議，預計投產(chǎn)后生產(chǎn)口罩（非醫用）不低于200萬(wàn)個(gè)，主要用于滿(mǎn)足政府的疫情防控應急物資特供需求和捐贈。

公開(kāi)資料顯示，比音勒芬成立于2003年1月，2016年12月23日正式在深交所掛牌上市，其主要從事自有品牌比音勒芬高爾夫服飾的研發(fā)設計、品牌推廣、營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )建設及供應鏈管理，其作為高端專(zhuān)業(yè)高爾夫服飾龍頭品牌活躍，除專(zhuān)業(yè)高爾夫系列之外積極推進(jìn)生活系列、時(shí)尚系列與度假旅游系列產(chǎn)品。

2018年，比音勒芬正式布局度假旅游服飾戰略，推出首個(gè)度假旅游服飾品牌——CARNAVALDEVENISE(簡(jiǎn)稱(chēng)威尼斯)，滿(mǎn)足高品質(zhì)旅行生活的中產(chǎn)消費人群的出游需求。通過(guò)深化細分品類(lèi)滿(mǎn)足多元消費，包括情侶裝、親子裝，可以全面滿(mǎn)足功能性、拍照效果、家庭裝、時(shí)尚度等四大用戶(hù)核心需求，新品于2019年春夏上市，渠道主要布局在購物中心及高端百貨，依托原有渠道優(yōu)勢獨立開(kāi)店。

2019年年底，比音勒芬還推出了故宮宮廷文化聯(lián)名系列服飾產(chǎn)品，并邀請知名影星喬振宇擔任體驗官演繹皇家時(shí)尚精彩，為公司文化跨界之旅開(kāi)啟了新的里程碑，彼時(shí)，比音勒芬指出，與故宮宮廷文化IP聯(lián)名款既是品牌重營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展模式的重要一環(huán)，也是比音勒芬持續創(chuàng )新，匯聚優(yōu)秀文化時(shí)尚理念為消費者價(jià)值持續賦能的一大舉措。

2020年1月10日，比音勒芬還發(fā)布公告，宣布發(fā)行不超6.89億元的可轉債，用于營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )建設升級、供應鏈園區、研發(fā)設計中心和補充流動(dòng)資金，其中：

1、營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )建設升級項目

營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )建設升級項目總投資35655.10萬(wàn)元，擬使用募集資金32,000.00萬(wàn)元：

一方面，比音勒芬將選取200家比音勒芬品牌直營(yíng)門(mén)店進(jìn)行重新裝修，計劃未來(lái)3年完成店面形象及智能化水平的升級，以?xún)?yōu)化線(xiàn)下重點(diǎn)渠道，提升公司終端形象和服務(wù)能力，增強終端網(wǎng)點(diǎn)的盈利能力。

另一方面，比音勒芬將通過(guò)本項目在全國范圍內開(kāi)展（威尼斯狂歡節）品牌的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )建設，計劃在3年內鋪設150家門(mén)店，擴大度假旅游服飾新品牌的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )覆蓋范圍，實(shí)現度假旅游市場(chǎng)的合理戰略布局。

項目擬投資26247.83萬(wàn)元用于場(chǎng)地租賃和場(chǎng)地裝修，其中場(chǎng)地租賃投入639.94萬(wàn)元，場(chǎng)地裝修投入25607.89萬(wàn)元，具體投資明細如下：

2、供應鏈園區項目

供應鏈園區項目擬在廣州市番禺區石樓鎮新建公司供應鏈園區，幫助實(shí)現公司對銷(xiāo)售計劃、訂單管理、分揀包裝、運輸發(fā)貨和存貨管理等內部流程的一體化管理。

項目距離比音勒芬總部直線(xiàn)距離約11公里，周邊交通路網(wǎng)發(fā)達，基礎設施比較完善，主要包括建設立體倉儲區22800平方米、分揀配送中心6,000平方米、綜合辦公區域1680平方米、宿舍及食堂2100平方米以及區域內的道路和綠化等。

項目投資總額為14960.72萬(wàn)元，擬使用募集資金14000.00萬(wàn)元。具體投入構成如下：

項目通過(guò)建設立體倉儲區，將實(shí)現庫存商品自動(dòng)存取功能，提高運行及處理速度。自動(dòng)化立體倉庫由計算機終端進(jìn)行控制，便于清點(diǎn)、盤(pán)庫以及減少庫存；通過(guò)建設分揀配送中心，將實(shí)現自動(dòng)化的儲存和高速揀貨，有效減少土地占用和人力成本、運營(yíng)成本。在發(fā)貨區域安裝自動(dòng)化分揀流水線(xiàn)，有助于減少人員搬運路程，縮短分揀所需總時(shí)長(cháng)，將提高倉庫分揀效率；最終幫助公司充分應對多品牌運營(yíng)目標的集中備貨需求，提升對市場(chǎng)需求的快速響應能力，提高對產(chǎn)品庫存的有效控制能力。

3、研發(fā)設計中心項目

研發(fā)設計中心項目作為比音勒芬、威尼斯狂歡節及未來(lái)新品牌的研發(fā)辦公業(yè)務(wù)基地，將幫助公司完成產(chǎn)品的研發(fā)設計并支撐相關(guān)部門(mén)日常運營(yíng)。本項目建成后，主要實(shí)現研發(fā)設計、展示、培訓、辦公及其他配套功能，在公司現有時(shí)裝設計研發(fā)能力的基礎上，通過(guò)添置高端設備和改善辦公環(huán)境，努力打造區域領(lǐng)先的研發(fā)設計中心，進(jìn)一步提升對國內優(yōu)秀服裝研發(fā)設計人才的吸引力。

項目總投資金額為4527.32萬(wàn)元，本次擬使用募集資金投入4000萬(wàn)元。具體投入構成如下：

4、補充流動(dòng)資金

比音勒芬擬使用募集資金18900.00萬(wàn)元用于補充流動(dòng)資金。

浙商證券分析師于健表示，比音勒芬此次對主品牌進(jìn)行裝修改造的主要原因為幾個(gè)方面，一是由于門(mén)店持續擴張，部分門(mén)店終端出現老化，店效仍有較大提升空間；二是比音勒芬此次主要裝修改造的對象為商場(chǎng)店（占比 55%），其中一線(xiàn)及新一線(xiàn)城市商場(chǎng)店占比 36%，預計裝修升級后，比音勒芬的品牌力有望在一線(xiàn)及新一線(xiàn)城市持續增強，有利于公司整體形象的提升。

而從比音勒芬擬投入 1.48 億用于 200 家比音勒芬直營(yíng)店裝修及面積升級來(lái)看，預計其裝修單價(jià) 0.38-0.52 萬(wàn)元/㎡，高于市場(chǎng)平均水平，匹配品牌高端調性，有望帶動(dòng)店效進(jìn)一步提升；其次，威尼斯定位以度假旅游為主題的聯(lián)想服飾消費品牌，有望受益于潛力巨大的中國度假旅游市場(chǎng)，價(jià)格與定位對標 FILA。

于健坦言，比音勒芬大力拓展新品牌渠道的原因主要出于幾個(gè)方面的考慮：一是威尼斯品牌定位于度假旅游，而中國新中產(chǎn)人群最為青睞的兩大休閑娛樂(lè )方式為旅游與健身，因此威尼斯品牌有望受益于潛力巨大的度假旅游市場(chǎng)；二是主品牌比音勒芬門(mén)店數量達 816 家且以聯(lián)營(yíng)模式為主，未來(lái)開(kāi)店空間有限，大力發(fā)展新品牌符合公司雙品牌戰略，有望打破單一品牌的收入瓶頸。

于健預計，大多數休閑服和運動(dòng)服都無(wú)法同時(shí)兼顧時(shí)尚性與功能性，專(zhuān)業(yè)的度假旅游服飾品牌較少。威尼斯品牌通過(guò)定位以度假旅游為主題的聯(lián)想服飾消費品牌，有望努力打造度假旅游服飾龍頭，成為公司下一業(yè)績(jì)增長(cháng)點(diǎn)。未來(lái)威尼斯品牌有望通過(guò)聯(lián)營(yíng)模式實(shí)現門(mén)店快速擴張。

此外，比音勒芬新品牌選擇聯(lián)營(yíng)店為主的理由主要出于幾點(diǎn)原因，一是聯(lián)營(yíng)店成本較租金店低，對于公司資金壓力較小，有利于快速擴張，二是主品牌以聯(lián)營(yíng)模式為主，有望進(jìn)行品牌力輸出，帶動(dòng)新品牌成長(cháng)。預計威尼斯品牌店單店面積為 80-180平方米，裝修單價(jià)為3500-4200元/平方米 ，略低于主品牌但仍高于行業(yè)平均水平，符合威尼斯品牌定位。

財報顯示，截至2019年上半年，比音勒芬公司擁有798個(gè)終端銷(xiāo)售門(mén)店，較2018年末凈增長(cháng)34家，其中直營(yíng)店鋪數量385家，加盟店鋪數量413家。

東興證券研究員劉暢則預計，2014 年后運動(dòng)服飾行業(yè)以10%以上的增速快速增長(cháng)，未來(lái)5 年復合增速有望保持在 10%左右。近年來(lái)運動(dòng)服飾領(lǐng)域呈現出高端化、休閑化的趨勢，比音勒芬身處高端運動(dòng)休閑領(lǐng)域，產(chǎn)品定位清晰，渠道仍處于擴張中，隨著(zhù)品牌力的提高，未來(lái)成長(cháng)空間廣闊。