NASA超級跟得上潮流，耐克、宜家、Coach 等等潮牌、奢侈品牌、家居品牌都來(lái)排著(zhù)隊求聯(lián)名。營(yíng)銷(xiāo)也是玩得倍兒棒，和 Google 在網(wǎng)絡(luò )上創(chuàng )造視覺(jué)宇宙，自己也上線(xiàn)全新的系外行星旅游局網(wǎng)站，以全景 360 度的形式呈現外星世界…

如果你對 NASA 的認知還停留在一個(gè)“負責制定、實(shí)施美國的太空計劃，并開(kāi)展航空科學(xué)暨太空科學(xué)的研究”的政府機關(guān)，那真的是要被時(shí)代拋棄了。事實(shí)上除了各路品牌爭搶著(zhù)和 NASA 聯(lián)名發(fā)生關(guān)系，作為地球上最知名組織之一的 NASA，也一邊探索著(zhù)太空一邊把自己玩兒成宇宙超級大 IP。

NASA 這個(gè)原本和潮流完全不沾邊的政府機構，自此便愈發(fā)頻繁地被置身于各種現代的潮流符號之中，不僅在玩具、家居品牌、潮牌、奢侈品牌中占有一席之地，更遍布在各年齡段的年輕人的 T 恤、運動(dòng)衫、甚至紋身上。

NASA在營(yíng)銷(xiāo)方面、品牌塑造方面也毫不遜色，超級懂得如何使用社交媒體來(lái)“上頭條”；戲路越來(lái)越寬的它對潮流的影響也不斷發(fā)酵，更變成了流行文化的重要指標。

繼制服系列之后，Heron Preston在2017年首次推出以個(gè)人名義面世的城市系列“For You, The World.”向不同職業(yè)的人們致敬，并在全球多個(gè)城市設立巡回Pop-up Store。

Heron Preston還在官網(wǎng)上發(fā)起了召集普通人演繹品牌時(shí)裝的“EXTRA”群演攝影計劃，傳達出希望人們把焦點(diǎn)放在光線(xiàn)時(shí)裝背后形形色色、不同身份的普通人身上，關(guān)注時(shí)裝背后豐富的人生故事。

早在 2013 年，當時(shí)還沒(méi)太多人認識的 Heron Preston 在接受《The New York Times》采訪(fǎng)時(shí)便曾提到，自己目前已經(jīng)寫(xiě)信給 NASA 表達合作意愿，并想在未來(lái)為「NASA」量身打造一套「航天服」。

令人意想不到的是這個(gè)看似不易的愿望，Heron Preston 卻在采訪(fǎng)后不到四年成功圓夢(mèng)。在 2018-19 的秋冬作品之中，Heron Preston 推出與「NASA」的聯(lián)名系列。

HERON PRESTONx NASA

而最夢(mèng)幻的是，Heron Preston親手將他的一件合作聯(lián)名款送上了太空。

正如它飽含溫度的品牌理念，HERON PRESTON選擇用溫暖鮮艷的橙色作為品牌標志色。同時(shí)沿襲了DONDA軍團的傳統，是不折不扣的爆款制造機。獨樹(shù)一幟的橙色腰帶，點(diǎn)睛之筆的橙色腰包，都是一件難求的極品。

提及HERON PRESTON的第一大爆款，可能要數被吳亦凡同學(xué)帶火的“仙鶴系列”。但其實(shí)，這只吃魚(yú)的水鳥(niǎo)是“蒼鷺”來(lái)的，只因創(chuàng )始人Heron在英文中是“蒼鷺”的意思。

有看新聞的各位應該知道，最近 Heron Preston 還因為和 NASA 的合作而 “上了天”。

當然，不只因為圓夢(mèng)而心情美上天，品牌發(fā)展勢頭迅猛的 Heron Preston 甚至還 “自掏腰包”，沒(méi)等著(zhù)合作另一方的專(zhuān)業(yè)太空機構 NASA 出手，就把雙方的聯(lián)乘款 “發(fā)射” 上天，整個(gè)過(guò)程也算達成了 Heron Preston 的一部分 “太空夢(mèng)”。

“有志者事竟成” 這碗雞湯相信我們從小到大都沒(méi)少喝，但可不是人人都能兌現自己曾經(jīng)許下的愿望的。對于早早就期盼著(zhù)和 NASA 合作的 Heron Preston 來(lái)說(shuō)，他的夢(mèng)想終于在今年實(shí)現，并且還是以如此 “美國夢(mèng)” 的方式。

與靈感同樣源自于城市作業(yè)的大熱品牌OFF-WHITE和A-COLD-WALL*不同，Heron Preston的設計更少一分冰冷的工業(yè)感，更多一分人情味。他將藝術(shù)家對于城市環(huán)境的思考融入設計的方方面面。

而作為全世界最大 Boss 級別存在的航空機構，NASA 在大家心目中就代表著(zhù)航天技術(shù)的領(lǐng)導者。也許是嗅到了這其中的商機，越來(lái)越多的時(shí)尚品牌把目光瞄準 NASA… 

雖然 Worm Logo 符合簡(jiǎn)潔有力的審美語(yǔ)言，但還是由于種種原因，它正式在 1992 年 “退役”。如果你有細心留意，也會(huì )發(fā)現開(kāi)頭提到的 NASA x Heron Preston 聯(lián)乘系列所用的正是 Worm Logo，這個(gè) Logo 被批準可以以回溯歷史的方式被有條件限制地使用。剛好與此次合作的主題 “1990” 契合，也正好屬于 Worm Logo 的歷史時(shí)期，就這樣，已經(jīng)停用了一段時(shí)間的 Worm Logo 再次得以回歸。

雖然 1984 年 Stephen Sprouse 才成為第一個(gè)獲得 NASA 官方授權的合作設計師，但作為正統的政府機構，NASA 一直以來(lái)都是保持著(zhù)開(kāi)放合作的態(tài)度。早在 2005 年，你便能在 NASA 的官網(wǎng)上查到相關(guān)的 Merchandise （周邊商品）合作流程，只要你有合作意向，表明來(lái)意和合作方式，就能向 NASA 的公共服務(wù)部門(mén)提交申請審核。

不過(guò)當時(shí)的規范并沒(méi)有很清晰具體，只有一些大概的合作條文，而這期間真正得到官方認可的合作普遍都是大眾類(lèi)型的服裝品牌，幾乎沒(méi)有什么小眾品牌以及設計師品牌的事兒。 

直到早兩年，NASA 終于更新了更加規范的合作細則，至于有多具體相信你也不會(huì )有興趣知道的，但可以了解的是，這次的更新就包括了上述兩個(gè) Logo 的使用條件，也意味著(zhù)，除了 Meatball 以外， Worm Logo 也可以進(jìn)行使用了。

然而到了去年 5 月，這樣的合作才陸陸續續浮出水面，不管你是已經(jīng)火到不行的一線(xiàn)奢侈品牌，還是剛剛起步的年輕品牌，都可以通過(guò)給專(zhuān)門(mén)負責處理這類(lèi)事情的 NASA 通信辦公室多媒體負責人 Bert Ulrich 寫(xiě)郵件申請 NASA 相關(guān) Logo 的使用權，也就是所謂的官方授權合作。

傳聞中的 Vans x NASA（圖片來(lái)源：Highsnobiety）

Coach x NASA （圖片來(lái)源：Space Tourism Guide）

NASA x monkey time （圖片來(lái)源：@monkeytime_jp）

NASA x PacSun （圖片來(lái)源：PacSun）

Vivienne Tam x NASA （圖片來(lái)源：The Verge）

根據 Bert Ulrich 的回憶，自從專(zhuān)管此類(lèi)事務(wù)的部門(mén)成立以來(lái)，NASA 批準了不少品牌的合作申請，包括快時(shí)尚品牌 Urban Outfitters、Forever 21、Old Navy、Topshop、Target 等，還有運動(dòng)品牌 Nike、Vans，以及時(shí)裝品牌 Vivienne Tam、Coach 和開(kāi)頭提到的 Heron Preston。 

首先，作為大眾最喜愛(ài)的官方機構之一，NASA 設置了專(zhuān)門(mén)的部門(mén)和通道處理合作申請，這就好比主動(dòng)張開(kāi)懷抱歡迎來(lái)自四面八方的洽詢(xún)。因此如果有和 NASA 合作的意向，你不必再費力四處打聽(tīng)或找 “關(guān)系” 就可以在透明公開(kāi)的平臺上獲取申請資格。這樣一來(lái)，有合作意愿的品牌與 NASA  “親密接觸” 的門(mén)檻便大大降低了。只要提前準備好使用 NASA 相關(guān)元素的具體情況說(shuō)明、圖示，并符合申請條件，同時(shí)申請品牌和 NASA 秉持的理念一致、不會(huì )使品牌名譽(yù)受損，你的合作申請條件就基本成立了。

LEGO x NASA：給我一塊樂(lè )高，還你一個(gè)宇宙

俘獲大小兒童的玩具品牌 LEGO 樂(lè )高，一直作為最有價(jià)值的消費品牌之一出現在各大影響力的列表中，這次也拋開(kāi)我們熟悉的救火車(chē)、貨車(chē)，挽著(zhù) NASA 的小手把自己送到了天上去。推出了與真實(shí)火箭比例為 1:110、完成后達 1 米之高的阿波羅 11 號，以及可拆解的一整套飛船等等。

IKEA x NASA：從太空獲取地球生活解決方案

當國家在研究太空技術(shù)時(shí)，“愛(ài)搞事”的宜家也趕來(lái)聯(lián)手 NASA，把自己的設計師扔到美國猶他州的火星沙漠研究站里參加火星太空員的訓練，藉助太空生活極端的環(huán)境，以期尋找更好的地球生活解決方案，順手推出了將于 2020 年上線(xiàn)的名為“RUMTID”的系列太空家具。

Nike x NASA：在月球上行走

聯(lián)名熱點(diǎn)當然少不了潮鞋大腕兒 Nike，為了慶祝 NASA 探月計劃 50 周年，Nike 以探索太空旅行為設計靈感，打造了名為「Nike Air Force1“NASA”」以及「Nike Huaracche“NASA”」的聯(lián)名鞋款。

Coach x NASA：把太空穿在身上

別驚訝，NASA 和 Coach 也組 CP 了。在 NASA 的時(shí)尚潮席卷之下，從裝飾著(zhù)星星圖案的手袋、到帶有 NASA 名稱(chēng)與標志的配件、襯衫、夾克、毛衣等等，Coach 在 2017 年與 NASA 合作推出的 Coach Space 系列，同樣成為了年輕人的 Fashion icon。