日前，法國針織時(shí)尚品牌 Sonia Rykiel (索尼婭·里基爾) 已申請進(jìn)入破產(chǎn)管理程序，其母公司 First Heritage Brands（簡(jiǎn)稱(chēng)FHB）正在尋找新買(mǎi)家接手這個(gè)深陷困境的品牌。

周二（4月30日），巴黎商業(yè)法庭已經(jīng)受理了 Sonia Rykiel 品牌的申請，接管期預計將持續兩個(gè)月。在此期間，法庭將啟動(dòng)公開(kāi)拍賣(mài)程序，并對收購方報價(jià)進(jìn)行審查。

Sonia Rykiel 品牌的發(fā)言人證實(shí)了這一消息，但拒絕進(jìn)一步置評。

Sonia Rykiel 品牌多年來(lái)一直面臨財務(wù)困境，此次申請破產(chǎn)管理程序也是為了讓品牌在尋求新東家的同時(shí)能繼續維持經(jīng)營(yíng)。早在今年1月，FHB 就已聘請投行 Compagnie Financière Edmond de Rothschild（羅斯柴爾德） 為該品牌尋找新的投資者或買(mǎi)家。

消息人士透露，FHB 已經(jīng)與幾家有興趣的買(mǎi)家接觸過(guò)，但鑒于Sonia Rykiel 品牌糟糕的財務(wù)狀況，潛在投資者們還是持謹慎態(tài)度。

發(fā)展歷程回顧

Sonia Rykiel 品牌由同名設計師創(chuàng )立于1968年，也曾是法國為數不多依然獨立運營(yíng)的時(shí)尚品牌之一。根據品牌官方文件，該公司2011年銷(xiāo)售額為8370萬(wàn)歐元，虧損140萬(wàn)歐元。2012年，創(chuàng )始人家族將公司 80%的股權出售給香港利豐集團旗下的品牌投資公司 Fung Brands。

盡管接手時(shí)，Sonia Rykiel 品牌銷(xiāo)售額已在下降，但新東家 Fung Brands 還是希望借力品牌創(chuàng )始人的聲譽(yù)扭轉局面，先后展開(kāi)了兩個(gè)階段大規模的品牌重整。

Sonia Rykiel 被媒體稱(chēng)為“針織女王”，在與帕金森病癥斗爭了很長(cháng)一段時(shí)間后，于2016年8月離世。

2014年5月，在加拿大設計師 Geraldo da Conceiçao 不成功的嘗試之后，Julie de Libran 接任創(chuàng )意總監，為該品牌注入了新的活力。Julie de Libran 此前曾在 Versace、Prada 和 Louis Vuitton 等奢侈品牌工作過(guò)。

但 Julie de Libran 的就職正值 Sonia Rykiel 品牌面臨挑戰之際。2014年俄羅斯貨幣貶值讓品牌的出口業(yè)務(wù)遭受了重大打擊，2015年法國恐怖襲擊又沖擊了品牌至關(guān)重要的本土市場(chǎng)業(yè)務(wù)。

2016年初，Fung Brands 將在該品牌持股比例提升至100%，后與LVMH集團前高管 Jean-Marc Loubier、新加坡投資基金淡馬錫（Temasek）共同創(chuàng )立了 First Heritage Brands 接手該品牌。FHB 現由 Jean-Marc Loubier領(lǐng)導，旗下其他奢侈品牌還有：比利時(shí)奢華皮具品牌 Delvaux、法國鞋履品牌 Robert Clergerie等、英國定制男裝公司 Hardy Amies 等。據悉，自2012年收購以來(lái)，FHB 已向Sonia Rykiel 品牌投資了近2億歐元。

2016年10月， 為重新定位主線(xiàn)品牌 Sonia Rykiel，公司關(guān)閉了副線(xiàn) Sonia by Sonia Rykiel，裁員四分之一。時(shí)任公司 CEO 的 Eric Langon 當時(shí)表示，自2013年以來(lái)，公司連年虧損，新戰略目標是在2019年前恢復盈利。然而這些舉措并未收效，知情人士透露，該品牌2018年銷(xiāo)售額僅為3500萬(wàn)歐元，虧損則高達2000萬(wàn)歐元（不包括為紀念品牌成立50周年活動(dòng)投入的1000萬(wàn)歐元）。

去年8月，Eric Langon 的職位由 Perry Oosting 接替。（詳見(jiàn)《華麗志》歷史報道：法國針織女王 Sonia Rykiel 品牌重整，關(guān)閉副線(xiàn)，裁員四分之一；人事動(dòng)向丨 法國針織時(shí)尚品牌 Sonia Rykiel 任命新常務(wù)董事）

據悉，Perry Oosting 原計劃與品牌批發(fā)合作伙伴重新談判，重點(diǎn)是提高利潤率，但最終還是決定削減虧損，尋找新買(mǎi)家，以保持品牌活力。

今年3月，Julie de Libran 被迫離職，目前仍在與該品牌就解除合同事宜進(jìn)行談判。Julie de Libran與 Sonia Rykiel 品牌的工作合約原本到2020年才截止，作為雇傭合同的一部分，Julie de Libran 獲得了該公司10%的股權。據悉目前這一談判并不影響Sonia Rykiel 公司的破產(chǎn)管理程序。

在近期關(guān)閉了紐約、倫敦、布魯塞爾和盧森堡的門(mén)店后，Sonia Rykiel 品牌仍有10家獨立門(mén)店，包括位于巴黎圣日耳曼大道的旗艦店。

雖然去年9月品牌在巴黎被命名為 Sonia Rykiel 的街道上舉辦的慶祝成立50周年的戶(hù)外大秀成為了各大媒體頭條，但消息人士表示該系列銷(xiāo)量不佳，導致品牌下一季放棄 T臺秀，轉而用展廳展示作品。

Sonia Rykiel 品牌最新秋季系列的單品數量減少了約40%，并重新聚焦于針織服裝，同時(shí)將更多精力放在線(xiàn)上銷(xiāo)售和數字營(yíng)銷(xiāo)，以吸引更年輕的消費者。

去年，法國兩大老牌 Lanvin 和 Carven 都經(jīng)歷了與 Sonia Rykiel品牌類(lèi)似的境遇。如今，Lanvin 正在中國復星國際集團的領(lǐng)導下努力謀求復興，法國高級女裝品牌Carven也在新東家上海之禾集團的帶領(lǐng)下重整旗鼓。