Max Azria被稱(chēng)為美國時(shí)裝界近30年來(lái)最具影響力的服裝巨頭之一

設計師品牌在奢侈品巨頭和快時(shí)尚的雙重夾擊下，生存環(huán)境越來(lái)越惡劣。

據美國女裝日報消息，美國時(shí)尚品牌BCBG Max Azria創(chuàng )始人Max Azria因為肺癌于周一在美國休斯頓一家醫院去世, 享年70歲。Max Azria于1989年在美國創(chuàng )立品牌BCBG Max Azria，BCBG取自法語(yǔ)"Bon Chic, Bon Genre"，意為良好的風(fēng)格、良好的態(tài)度，Max Azria的妻子Lubov Azria于1991年加入品牌擔任創(chuàng )意總監。

Max Azria出生于突尼斯，十幾歲時(shí)隨家人移居法國，在巴黎銷(xiāo)售從美國進(jìn)口的牛仔褲。1983年Max Azria搬到美國洛杉磯，開(kāi)設了名為Jess的多品牌零售店，售賣(mài)巴黎的流行時(shí)裝。

在最巔峰時(shí)期，BCBG Max Azria集團（以下簡(jiǎn)稱(chēng)BCBG集團）旗下?lián)碛蠦CBG Max Azria、BCBGeneration、Max Azria Atelier和Hervé Léger by MaxAzria等品牌，在47個(gè)國家有超過(guò)595家門(mén)店，銷(xiāo)售額高達20億美元，在Saks Fifth Avenue、Bloomingdale’s 等高端百貨都開(kāi)設了業(yè)務(wù)，并于1998年進(jìn)軍日本市場(chǎng)，1999年進(jìn)入歐洲市場(chǎng)，被認為是上世紀90年代平價(jià)時(shí)尚的領(lǐng)導者。

1999年，BCBG集團收購了以高端定制禮服和高級成衣為主的法國女裝品牌Herve Leger，雙方的合作加快了BCBG集團向高級女裝的邁進(jìn)速度。此外，品牌于2001年與聯(lián)合利華達成合作，銷(xiāo)售其香水和美容產(chǎn)品。

Max Azria本人則被稱(chēng)為美國時(shí)裝界近30年來(lái)最具影響力的服裝巨頭之一，為Madonna、Beyonce、Kim Kardashian和Drew Barrymore等明星設計過(guò)服裝。Lubov Azria表示，Max Azria重新定義了設計師，以合理的價(jià)格為消費者提供了具有高完成度設計的服裝。

然而巔峰期過(guò)后，BCBG集團就頻繁陷入困境，經(jīng)歷了多次動(dòng)蕩。由于大肆收購品牌且并未給予有效的經(jīng)營(yíng)管理，再加上金融危機的打擊，該集團2013年時(shí)債務(wù)就高達6.85億美元，當時(shí)路透社就曾報道稱(chēng)集團可能尋求出售，交易估值約為10億美元。

2015年，BCBG集團重組債務(wù)，獲得了最大債權人 Guggenheim Partners及其子公司1.35億美元的投資。2016年，Max Azria卸任了集團首席執行官的職位，轉而擔任洛杉磯防蟲(chóng)LED燈具生產(chǎn)商ZappLight及其母公司Clean Concept的首席執行官兼合伙人。2017年，Lubov Azria與BCBG集團產(chǎn)生合同糾紛，被提前解雇。

BCBG Max Azria面臨著(zhù)高層動(dòng)蕩以及快時(shí)尚和線(xiàn)上零售的沖擊，關(guān)閉了多家實(shí)體門(mén)店

接連失去兩大核心人物的BCBG集團處境愈發(fā)艱難，負債情況十分嚴重，2016財年銷(xiāo)售額為6.147億美元，虧損達到1.1億美元，并且在快時(shí)尚和線(xiàn)上零售的沖擊下，實(shí)體門(mén)店業(yè)務(wù)銷(xiāo)售額下滑了20%。為扭轉頹勢，BCBG 集團關(guān)閉了多家門(mén)店，并將發(fā)展重心轉向授權經(jīng)營(yíng)、批發(fā)零售渠道和電商，另外任命Guggenheim Partners的時(shí)尚業(yè)務(wù)顧問(wèn)Marty Staff擔任臨時(shí)首席執行官。

有分析稱(chēng)，與ZARA和H&M相比，一件在中國生產(chǎn)的、售價(jià)超過(guò)150美元的BCBG Max Azria顯得過(guò)于昂貴，其平價(jià)時(shí)尚的經(jīng)營(yíng)方式已經(jīng)過(guò)時(shí)。

最終，BCBG集團于2017年2月正式申請破產(chǎn)保護，2017年6月，香港品牌管理公司利標集團Global Brands Group以2300萬(wàn)美元的價(jià)格收購其經(jīng)營(yíng)資產(chǎn)，Marquee Brands則以1.06億美元的價(jià)格收購其知識產(chǎn)權。根據協(xié)議，Marquee Brands 將利用其管理平臺擴大該集團旗下品牌的產(chǎn)品品類(lèi)和分銷(xiāo)渠道，利標集團則將幫助該集團產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)和推廣。

被收購后的BCBG Max Azria已經(jīng)撤出天貓旗艦店，利標集團首席執行官Bruce Rockowitz稱(chēng)集團擁有的BCBG Max Azria的42實(shí)體家門(mén)店已經(jīng)實(shí)現盈利，并表示該品牌并不需要對產(chǎn)品設計或品牌形象做出太大改變，而是缺少一個(gè)優(yōu)秀的管理團隊。

值得注意的是，BCBG Max Azria并不是近年來(lái)唯一陷入困境的設計師品牌。以彩色條紋針織聞名的Sonia Rykiel成為最新一個(gè)申請破產(chǎn)的設計師品牌，該品牌現有的資金只夠維持運營(yíng)至6月底。據悉，2018年Sonia Rykiel的營(yíng)業(yè)額下跌至3500萬(wàn)歐元，不及2011年時(shí)的一半，虧損則進(jìn)一步擴大至2000萬(wàn)歐元，已連續6年錄得虧損，目前全球獨立門(mén)店只剩10家。

意大利設計師品牌Roberto Cavalli近年來(lái)的資金狀況也持續惡化，于上個(gè)月遞交重組計劃，并關(guān)閉了美國的所有門(mén)店，約93名員工被解雇。另有業(yè)內人士透露，由于品牌對門(mén)店開(kāi)發(fā)和翻新以及營(yíng)銷(xiāo)通信的投資越來(lái)越少，并且設計團隊未獲得應有的支持，品牌的創(chuàng )意總監Paul Surridge已離職。

由Jack McCollough和Lazaro Hernandez共同創(chuàng )立的美國設計師品牌Proenza Schouler則于去年底被一批匿名私募基金收購。當時(shí)內部人士認為，盡管Proenza Schouler依舊是業(yè)界看好的時(shí)裝品牌之一，但該品牌的成本已經(jīng)失控，亟需新的資金注入。

無(wú)獨有偶，在經(jīng)過(guò)近半年的商談后，Jason Wu同名品牌母公司JWU, LLC.也被深圳私募基金盈港資本Green Harbor Investment收購了控制性股權。

而在去年，Stella McCartney、Christopher Kane、Dries Van Noten、Tomas Maier等設計師品牌股權均發(fā)生變化。他們之中有的被拋售，有的被收購失去獨立性。

有分析指出，隨著(zhù)奢侈品市場(chǎng)被LVMH、開(kāi)云等大型奢侈品集團占領(lǐng)，設計師品牌要在激烈的競爭中占據先機，就需要進(jìn)一步采取行動(dòng)甚至重新定位。投資銀行家、Threadstone總經(jīng)理William Susman也表示，市場(chǎng)上的許多設計師品牌需要更多資金來(lái)發(fā)揮自己的潛力，快時(shí)尚的低定價(jià)機制與奢侈品牌的年輕化正“圍剿”著(zhù)獨立設計師的生存空間。