熱播的電視劇《都挺好》已經(jīng)完結，雖說(shuō)電視劇在網(wǎng)上引起熱議，但不得不說(shuō)作為主角，職場(chǎng)人物蘇明玉的服裝穿搭引起了廣大消費者的熱情。劇中植入的品牌有有Burberry、Lee、MCM等數十個(gè)，其中歌力思這個(gè)國產(chǎn)品牌卻得到了更多的關(guān)注。

選劇要貼合的定位

ELLASSAY（歌力思）的定位一直以打造國際一線(xiàn)女裝品牌為目標，也是中國高級時(shí)裝知名品牌，劇中這款歌力思大衣售價(jià)人民幣3000元。

隨著(zhù)近幾年的發(fā)展，歌力思已經(jīng)由單一品牌，發(fā)展為擁有中國高級女裝品牌Ellassay、德國高級女裝品牌Laurèl、美國輕奢品牌Ed Hardy、法國設計師品牌IRO、美國設計師品牌VIVIENNE TAM、比利時(shí)設計師品牌Jean Paul Knott六大品牌的多品牌時(shí)裝集團。

雖然2018年報還沒(méi)公布，但從歌力思的第三季度財報能看出其發(fā)展速度，在截至9月30日的9個(gè)月內，集團營(yíng)業(yè)收入同比增長(cháng)25.87%至17.36億元，歸母凈利潤同比大漲32.65%至2.68億元。第三季度單季歸母凈利潤同比大漲33.21%至1.07億元，連續8個(gè)季度實(shí)現增長(cháng)。

除了劇情之外，要從服裝的角度來(lái)看，電視劇植入的案例那簡(jiǎn)直太多了，而這部劇為什么能引起這么大的轟動(dòng)，我們明顯感覺(jué)到這迎合了當下年輕女性的消費趨勢。

中產(chǎn)女性的崛起

根據艾瑞咨詢(xún)《2019年中國中產(chǎn)女性消費報告》：中產(chǎn)人群是一批有固定職業(yè)，收入穩定、能給整個(gè)社會(huì )帶來(lái)穩定發(fā)展、積極向上的群體。從中國總體社會(huì )結構來(lái)看，隨著(zhù)未來(lái)經(jīng)濟的發(fā)展和城鄉格局進(jìn)一步轉變，中產(chǎn)人群將在中國社會(huì )和經(jīng)濟中發(fā)揮越來(lái)越重要的作用。

（資料來(lái)源：艾瑞咨詢(xún)）

根據艾瑞咨詢(xún)的報告，2018年中國超七千萬(wàn)人的中產(chǎn)女性群體，處于較高收入水平和生活水平，其中由四成中產(chǎn)女性收入年增20%左右 。

女性“自我關(guān)愛(ài)”體現在消費上

劇中人物的大火代表了目前女性消費的一種熱門(mén)趨勢：“自我關(guān)愛(ài)”。越來(lái)越多的女性學(xué)會(huì )自我關(guān)愛(ài)，首先表現在消費上。

根據第一財經(jīng)的《新時(shí)代“自我關(guān)愛(ài)型”年輕女性金錢(qián)觀(guān)與消費趨勢洞察報告》，一二線(xiàn)城市的女性投資金額占比高于男性，其中80后、90后女性人均投資增速強勁，她們也是一二線(xiàn)城市的消費主力軍。

（數據來(lái)源：第一財經(jīng)）

獨立“精”貴的80后未婚女性，人均投資金額遠高于90后女性。而財務(wù)獨立后的90后女性，自我關(guān)愛(ài)消費意識已被喚醒，處于更注重“自我增值型”消費階段。

植入的成功，一是看品牌的選擇上，二是品牌有沒(méi)有好產(chǎn)品，沒(méi)有產(chǎn)品選什么也沒(méi)用�？梢哉f(shuō)在如今M型消費社會(huì )下，消費能力的分化和消費習慣的趨同有望利好高端消費。但高端品牌同樣也要提供高端的產(chǎn)品，新時(shí)代年輕女性都善于打理自己的資產(chǎn)，并不是隨意揮霍，所以說(shuō)注重“自我關(guān)愛(ài)”消費，是機會(huì )也是挑戰。

火不火沒(méi)關(guān)系，但這兩份報告值得閱讀，關(guān)于《新時(shí)代“自我關(guān)愛(ài)型”年輕女性金錢(qián)觀(guān)與消費趨勢洞察報告》與《2019年中國中產(chǎn)女性消費報告》查看本期二、三版。