易烊千璽全新升級紀梵希品牌代言人，這也是紀梵希天貓超級品牌日的重磅新聞之一。
去年，紀梵希進(jìn)駐天貓首次“觸電”，不僅在天貓超級品牌日亮相時(shí)帶來(lái)耀眼戰績(jì)，也在此后一年中在天貓上創(chuàng )造了諸多精彩戰報， 紀梵希高定香榭天鵝絨唇膏榮登國民送禮摯選。此次，紀梵希又以高顏值高定香榭絲潤唇膏，再次登上天貓超級品牌日的舞臺，給無(wú)數少女心帶來(lái)甜蜜“暴擊”。
紀梵希美妝正式宣布易烊千璽成為中國區品牌代言人
繼去年雙11官宣后，易烊千璽全新升級紀梵希品牌代言人，這也是紀梵希天貓超級品牌日的重磅新聞之一。紀梵希瞄準的是易烊千璽本人從藝多年，在舞臺、生活多鏡頭里給新生代年輕人傳遞的精神與品牌的至臻品質(zhì)高度一致。 成為品牌代言人的易烊千璽與品牌聯(lián)手推出的第一支大片，獻給了此次天貓超級品牌日，而這支超級視頻所傳遞的超級精神，則與以往不同，紀梵希打破女性酷愛(ài)唇妝以紅色系為主的刻板印象，帶來(lái)全新的小粉唇系列，并特邀易烊千璽演繹超級“粉”概念。從而打破“粉”不可能冒險，不可能放肆、不可能突破的刻板印象，為天貓超級品牌日注入了新力量。巧合的是，易烊千璽也是天貓首位理想生活代言人。
定位年輕女性群體，打造全鏈路營(yíng)銷(xiāo)體驗
2018年紀梵希作為高奢品牌首次進(jìn)入天貓平臺后，全新的“消費者運營(yíng)”思路不斷給紀梵希帶來(lái)全新思考。2019年天貓超級品牌日紀梵希消費者布陣鎖定了女性群體，并在全域營(yíng)銷(xiāo)中充分挖掘“女性消費者”的敏銳視角，多方位攻占女性群體視野，也從情感層面深度發(fā)掘，詮釋女性“粉”碎不可能的全新力量。例如全網(wǎng)傳播的“粉”碎不可能挑戰，來(lái)自不同領(lǐng)域的多名女性知名博主，她們親自上陣挑戰不可能任務(wù)，為產(chǎn)品種草，真實(shí)且深富感染力的表現，不僅幫助紀梵希對女性消費人群完成精準觸達和喚醒，更讓品牌全新小粉唇，在此次曝光量過(guò)億的轉發(fā)分享過(guò)程中，得到多輪集中呈現，成為品牌明星代言人外的有效補充。
紀梵希今年的天貓超級品牌日，開(kāi)啟了品牌消費者人群運營(yíng)的全新思路，也在品牌數字化轉型上邁出了重要一步。換言之，紀梵希作為彩妝高奢品牌，現已逐漸完成了從“量變到質(zhì)變”的思路升級，而且未來(lái)將如這次天貓超級品牌日一般，打造屬于品牌自己的“雙十一”。通過(guò)天貓大數據強化品牌數字化營(yíng)銷(xiāo)能力，，借助數據銀行對全域營(yíng)銷(xiāo)的數據沉淀，形成和消費者的深度鏈接，為品牌帶來(lái)聲量和銷(xiāo)量的雙重爆發(fā)，觸達和連接用戶(hù)，催化超級品牌為消費者帶來(lái)全新消費體驗
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