集團首席財務(wù)官Marcello Tassinari早前表示，集團在中國的滲透率遠不及其他歐洲品牌，發(fā)展潛力巨大。

得益于中國消費者對Moschino的追捧，意大利時(shí)裝集團Aeffe 2018年再次錄得強勁業(yè)績(jì)表現。

據Aeffe集團最新公布的業(yè)績(jì)報告，集團銷(xiāo)售額同比增長(cháng)10.9%至3.46億歐元，凈利潤同比大漲46%至1670萬(wàn)歐元，EBITDA同比上漲18.5%至4330萬(wàn)歐元，息稅前利潤則大漲31%至2960萬(wàn)歐元。

集團成衣部門(mén)銷(xiāo)售額同比增長(cháng)11.2%至2.66億歐元，鞋類(lèi)和皮具部門(mén)銷(xiāo)售額同比增長(cháng)9.3%至1.18億歐元。

圖為Aeffe集團2018年主要業(yè)績(jì)數據

按地區分，意大利地區銷(xiāo)售額同比增長(cháng)10.7%至1.68億歐元，占總銷(xiāo)售額的48.6%，主要得益于批發(fā)和零售渠道收入的有機增長(cháng)，以及高端旅游消費的增加。歐洲地區銷(xiāo)售額同比增長(cháng)4.6%至8030萬(wàn)歐元，占總銷(xiāo)售額的23.3%，主要受英國、德國和東歐地區的良好表現推動(dòng)。亞洲及世界其他地區銷(xiāo)售額同比上漲23.6%至8009萬(wàn)歐元，占總銷(xiāo)售額的23.1%。

財報特別提到大中華區對業(yè)績(jì)的貢獻突出，銷(xiāo)售額同比大漲27.8%。美洲地區銷(xiāo)售額則同比下降1.3%至1771萬(wàn)歐元，占總銷(xiāo)售額的5%。

按銷(xiāo)售渠道分，批發(fā)渠道銷(xiāo)售額同比上漲13.4%至2.48億歐元，占總銷(xiāo)售額的71.5%。零售同比上漲4.8%至8709萬(wàn)歐元，占總銷(xiāo)售額的25.1%。會(huì )員渠道同比上漲15%至1164萬(wàn)歐元，占總銷(xiāo)售額的3.4%。截至報告期末，集團直營(yíng)門(mén)店數與2017年基本持平，為64家，專(zhuān)營(yíng)門(mén)店達184家。

集團表示，2018年的業(yè)績(jì)表現得益于去年加強了與批發(fā)渠道網(wǎng)絡(luò )的聯(lián)系并調整了零售業(yè)務(wù)，降低了銷(xiāo)售和運營(yíng)成本，旗下各品牌明確的風(fēng)格定位也持續受到市場(chǎng)的歡迎。

Aeffe集團由意大利設計師Massimo Alberta于1980年創(chuàng )立，目前擁有Alberta Ferretti、Lorenzo Serafini、Moschino和Pollini等品牌，以及部分時(shí)尚品牌配飾系列的特許經(jīng)營(yíng)權。

創(chuàng )立于1983年的意大利奢侈品牌Moschino以充滿(mǎn)諷刺意味的新奇設計聞名。2013年，Jeremy Scott被任命為創(chuàng )意總監，其設計在致敬Moschino創(chuàng )始人Franco Moschino原有設計理念的同時(shí)又融入了自己獨特的設計語(yǔ)言，上任后創(chuàng )造了麥當勞、海綿寶寶、芭比和飛天小女警等爆款系列，他充滿(mǎn)想象力的風(fēng)格和精準的流行趨勢把控令品牌銷(xiāo)售在短短兩年內猛漲十倍，成為Aeffe集團一張重要的名片。

財報顯示，Moschino作為Aeffe集團業(yè)績(jì)主要推動(dòng)力，2018年銷(xiāo)售額占總銷(xiāo)售額的72％。Lorenzo Serafini銷(xiāo)售額錄得11.9％的增長(cháng)，Alberta Ferretti和鞋類(lèi)品牌Pollini業(yè)績(jì)也取得進(jìn)展，但集團包括Jeremy Scott特許經(jīng)營(yíng)權的銷(xiāo)售額同比下降7.2％。

Moschino還與瑞典快時(shí)尚巨頭H&M于去年11月達成聯(lián)名合作，在社交媒體上達到了很好的傳播效果。有分析指出，與H&M合作雖不能直接促進(jìn)Aeffe集團的銷(xiāo)售，但Moschino近年已不斷完善中國市場(chǎng)的線(xiàn)下零售布局，現在更需要的是進(jìn)一步提升在中國消費者中的知名度。

圖為H&M x Moschino聯(lián)名合作系列

值得注意的是，Aeffe集團強調中國已成為集團主要市場(chǎng)之一，且今年會(huì )著(zhù)重發(fā)展亞洲地區業(yè)務(wù)。事實(shí)上，集團首席財務(wù)官Marcello Tassinari早前在接受采訪(fǎng)時(shí)稱(chēng)，集團在中國的滲透率遠不及其他歐洲品牌，發(fā)展潛力巨大。而且該市場(chǎng)對Moschino各產(chǎn)品線(xiàn)的需求強勁，未來(lái)兩年將在中國已有的50多家專(zhuān)賣(mài)店基礎上進(jìn)一步擴張。

目前看來(lái)，一向注重數字化的Aeffe集團似乎主要想通過(guò)線(xiàn)上渠道來(lái)拓展中國市場(chǎng)。集團去年開(kāi)始與Triboo的子公司Triboo Shanghai Ltd合作，將該項目與中國社交媒體進(jìn)行關(guān)聯(lián)并在全國范圍內推廣，旗下Moschino、Alberta Ferretti等成為首批入駐品牌。

本月，集團核心品牌Moschino宣布與京東達成深度合作，品牌旗下內衣和泳裝線(xiàn)已正式入駐京東開(kāi)設線(xiàn)上旗艦店，消費者在該旗艦店購買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)可享受京東“京尊達”服務(wù)。Moschino表示此次合作是品牌進(jìn)一步滲透中國市場(chǎng)的關(guān)鍵一步。2017年11月，Moschino參與了京東跨界聯(lián)名計劃JDX，推出聯(lián)名系列，進(jìn)一步拉近了品牌與中國消費者之間的距離。更早以前，Moschino也入駐天貓開(kāi)設旗艦店。

Moschino目前在中國兩大電商網(wǎng)站京東和天貓都開(kāi)設有旗艦店

然而對于充滿(mǎn)變數的中國市場(chǎng)，集團并不能掉以輕心。據CNN Business報道，越來(lái)越多奢侈品牌的增長(cháng)嚴重依賴(lài)中國市場(chǎng)，但當前的復雜市場(chǎng)局勢或令這些品牌的增長(cháng)面臨風(fēng)險。麥肯錫全球董事合伙人管鳴宇則表示，隨著(zhù)涌入中國的品牌越來(lái)越多，消費者的選擇性也變寬了。一些品牌如果不能應對消費者的變化，很可能會(huì )被淘汰。

對于未來(lái)的發(fā)展，Aeffe集團表示將繼續致力于高品質(zhì)制造，穩固集團旗下品牌組合定位，并在財報中提到，在時(shí)尚和奢侈品這樣成熟且競爭激烈的市場(chǎng)，對質(zhì)量、創(chuàng )造力和獨特性的高度持續關(guān)注是集團長(cháng)期戰略的基石。

財報發(fā)布后，刺激Aeffe集團股價(jià)當日一度猛漲4.91%，近兩日稍有回落，目前股價(jià)為每股3.02歐元，市值約為3.24億歐元。