伴隨著(zhù)近年來(lái)《中國有嘻哈》、《這就是街舞》等綜藝節目的熱播，國內掀起了一輪追逐潮牌的熱潮。有調性加上明星帶貨，潮牌正在被越來(lái)越多的消費者追捧。舉例來(lái)說(shuō)，當你走在街上，帶有Supreme醒目LOGO的帽衫一定不會(huì )陌生。

歐洲Supreme在網(wǎng)絡(luò )上、或是在街頭巷尾已經(jīng)走紅，而在國內開(kāi)設線(xiàn)下門(mén)店卻是首次試水。消費者既好奇又期待，在一個(gè)全新的市場(chǎng)，這一歐洲“帶貨王”的命運將走向何方？ 

700㎡旗艦店即將開(kāi)業(yè)并將進(jìn)駐電商

初來(lái)乍到，歐洲Supreme出手不凡。一家店位于上海黃金商圈淮海路，另一家店則位于吳中路上的愛(ài)琴海購物公園。據品牌方透露，這兩家門(mén)店將在不久之后陸續開(kāi)業(yè)。

歐洲Supreme吳中路門(mén)店

去年底，淮海路門(mén)店印有巨大Supreme的圍擋就引發(fā)了潮流圈的高度關(guān)注。如今，該門(mén)店終于揭開(kāi)了面紗：店中印有Supreme 字樣的產(chǎn)品種類(lèi)和款式非常多，包括T-恤、帽衫、背包、帽子、行李箱、滑板等。

歐洲Supreme產(chǎn)品

吳中路店內部仍在裝修之中。從門(mén)店外觀(guān)上看，鮮紅的背景、碩大的 Supreme 字樣被附在商場(chǎng)的外側，十分醒目。據悉，吳中路店將打造為歐洲Supreme的旗艦店，面積達700平方米。另有知情人士透露，歐洲Supreme還將陸續在國內其他地區進(jìn)行擴展，例如成都地區。

在此次發(fā)布會(huì )上，歐洲Supreme中國區品牌方代表表示，品牌對于中國的街頭文化市場(chǎng)前景充滿(mǎn)信心，并對中國的街頭文化做了進(jìn)一步分析和部署。2019年，該品牌將入駐中國電商平臺并在線(xiàn)下開(kāi)設品牌旗艦店。

產(chǎn)品為歐洲制造價(jià)格走親民路線(xiàn)

歐洲Supreme淮海路店

歐洲Supreme于2014年在歐洲創(chuàng )立。如今在歐洲有著(zhù)約15間商店，主要分布于意大利羅馬、圣馬力諾、米蘭、阿聯(lián)酋迪拜、西班牙巴塞羅那、匈牙利布達佩斯等。

區別于美國Supreme的高價(jià)單品，歐洲Supreme的定價(jià)更為親民。產(chǎn)品從款式設計、運動(dòng)面料到工藝均為歐洲制造，受到不少歐美、國內明星以及潮牌追隨者的喜愛(ài)。在此情況下，歐洲Supreme決定向全球擴張。

歐洲Supreme品牌方表示，舒適與高質(zhì)量是品牌所追求的重點(diǎn)，對面料的篩選和成衣制作也絕不馬虎，品牌在中國發(fā)展將不忘這幾項原則。

歐洲Supreme與美國Supreme的品牌之爭持續了數年。最終，歐洲Supreme進(jìn)軍中國。此次進(jìn)軍中國，歐洲Supreme在品牌歸屬權上鄭重聲明，本品牌（歐洲Supreme）是在歐盟合法注冊的商標，并在同時(shí)期申請了馬德里知識產(chǎn)權組織的注冊，包括在76個(gè)公約成員國及地區是合法有效的。

奢侈品中國聯(lián)盟榮譽(yù)顧問(wèn)、時(shí)尚行業(yè)專(zhuān)家張培在接受北京商報記者采訪(fǎng)時(shí)表示，歐洲Supreme在中國開(kāi)店，品牌方會(huì )借助目前的熱度持續擴張�，F階段，品牌IP的打造較為容易，不少品牌都會(huì )借助優(yōu)勢擴大發(fā)展。未來(lái)隨著(zhù)宣傳的加大，該品牌的名氣甚至會(huì )超越美國Supreme。

掘金潮流經(jīng)濟歐洲Supreme還需要一些思考

在全球消費升級的背景下，潮牌似乎成為年輕人時(shí)尚消費新寵。阿里數據顯示，過(guò)去三年，潮牌市場(chǎng)一直保持持續升溫的態(tài)勢，2017年線(xiàn)上潮牌商品的搜索量同比增長(cháng)超過(guò)60%，消費金額同比增長(cháng)則高達260%。

實(shí)際上，近年來(lái)不少潮流品牌嗅到了市場(chǎng)巨大的商機。他們不再滿(mǎn)足于只在線(xiàn)上售賣(mài)，而是紛紛開(kāi)起了線(xiàn)下實(shí)體店。

例如，美國百年潮牌Champion在2015年進(jìn)軍中國市場(chǎng)時(shí)，率先選擇了線(xiàn)上渠道天貓。2017年9月，Champion在杭州大廈開(kāi)出了在中國內地的首家實(shí)體店。隨后，Champion的實(shí)體店陸續走進(jìn)了國內多個(gè)城市，如南京、成都、沈陽(yáng)、上海等。此外，Off-White、superdry、Bape等潮牌也逐步將門(mén)店開(kāi)進(jìn)更多的商場(chǎng)。

按照歐洲Supreme的規劃，品牌在中國的規模還將不斷擴大，這意味著(zhù)在國內將有更多的消費者可以買(mǎi)到歐洲Supreme的產(chǎn)品。

誠然，潮流品牌的商業(yè)化也將帶來(lái)一定的爭議。不同于其他批量生產(chǎn)的大眾化品牌，潮牌產(chǎn)品個(gè)性十足且少量發(fā)售，更顯得物以稀為貴。而當街頭越來(lái)越多的人穿上同樣的款式同樣的LOGO之后，此時(shí)的潮牌是否還保留原先的價(jià)值？這也是不斷商業(yè)化過(guò)程中的潮流品牌需要思考的問(wèn)題。

不久之后，上海兩家歐洲Supreme門(mén)店將開(kāi)門(mén)營(yíng)業(yè)。它是否能夠受到中國消費者青睞？品牌將如何在前行中貫徹自己的文化理念？要讓時(shí)間來(lái)給出答案。